【ITBEAR】曾經(jīng)風(fēng)光無限的小楊哥,如今卻成為了公眾批評的焦點。這一轉(zhuǎn)變的根源,無疑與流量息息相關(guān)??梢哉f,“因流量而興,也因流量而衰”,這句話恰如其分地描述了小楊哥的現(xiàn)狀。
許多人將小楊哥的困境歸咎于辛巴的揭露,但實際上,如果辛巴的揭露真有如此大的影響力,那么小楊哥的問題或許早就暴露了。
小楊哥的遭遇,更像是直播帶貨行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個縮影。作為曾經(jīng)的頭部網(wǎng)紅,他用自己的經(jīng)歷揭示了以流量為主導(dǎo)的直播帶貨模式的局限性,預(yù)示著整個行業(yè)即將迎來一場洗牌。
與小楊哥同時,董宇輝與東方甄選的分手,東北雨姐的崩塌,以及短視頻直播平臺的熱度減退,都在告訴我們,小楊哥的問題并非個例,而是整個行業(yè)發(fā)展趨勢的反映。
當(dāng)我們從小楊哥個體擴展到整個行業(yè),便能更清晰地看到,流量并非萬能。以“月餅事件”為例,真正的問題在于產(chǎn)品質(zhì)量,而非流量本身。這表明,無論是短視頻直播還是直播帶貨,最終都要回歸到產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)本身。
小楊哥的案例再次證明,直播帶貨必須變革。東方甄選的出現(xiàn),曾讓人看不清其直播帶貨的真正模式,但隨著董宇輝的走紅,東方甄選又被簡單地歸為傳統(tǒng)直播帶貨。然而,東方甄選實際上在嘗試改變直播帶貨的模式,只是這種嘗試被董宇輝的熱度所掩蓋。
小楊哥的遭遇讓我們意識到,直播帶貨需要新的變革方向。玩家們必須拋棄僅僅作為撮合和中介的角色,真正參與到產(chǎn)業(yè)的實際運作中,才能解決現(xiàn)有的困境。
同時,小楊哥的案例也揭示了經(jīng)典電商模式的困境。直播帶貨是電商在短視頻直播時代的新表達,但它依然沒有跳出以流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式。電商行業(yè)需要新的突破,正如阿里、京東等電商巨頭開始擁抱AI技術(shù),以尋找新的發(fā)展機會。
對于小楊哥及其背后的抖音平臺來說,如何像阿里、京東那樣利用AI技術(shù)找到新的發(fā)展機會,或許是關(guān)鍵所在。
小楊哥不再神奇,這背后是整個直播帶貨行業(yè),乃至電商行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變化。我們需要從這一變化中看到更廣闊的行業(yè)趨勢,而不僅僅是小楊哥個人的問題。