【ITBEAR】一款名為L(zhǎng)emon8的社交應(yīng)用軟件近期在美國(guó)App Store排行榜上異軍突起，登頂首位。Data.ai數(shù)據(jù)顯示，自今年9月以來(lái)，Lemon8在美國(guó)iOS設(shè)備上成為下載量最大的生活類APP，并在全iOS APP排名中進(jìn)入前20名；在Android設(shè)備中也位列前7名生活類APP。這是Lemon8進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后的又一次顯著增長(zhǎng)。
Lemon8的崛起并非一帆風(fēng)順。該平臺(tái)自去年開(kāi)始逐漸在美國(guó)應(yīng)用下載榜單上嶄露頭角，憑借其獨(dú)特的圖片推薦與分享社交屬性，迅速吸引了一批用戶。美國(guó)的一些網(wǎng)紅甚至將其描述為Pinterest和Instagram的結(jié)合體，而在中國(guó)媒體中，Lemon8更多被看作是“海外版小紅書”。
這款在歐美廣受歡迎的APP實(shí)際上出自中國(guó)團(tuán)隊(duì)，由字節(jié)跳動(dòng)公司打造。Lemon8的成功背后，是字節(jié)跳動(dòng)一貫的打法——大力投入資源和資金。這不僅包括付費(fèi)邀請(qǐng)KOL入駐，還大量導(dǎo)流支持這些KOL的內(nèi)容，以此吸引更多用戶。同時(shí)，已經(jīng)在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的TikTok也給Lemon8提供了極大的支持，不僅在平臺(tái)上為L(zhǎng)emon8投放了大量廣告，還支持TikTok的創(chuàng)作者在個(gè)人主頁(yè)上為L(zhǎng)emon8導(dǎo)流。
Lemon8的火爆并非偶然。它的定位精準(zhǔn)，主要面向二三十歲的年輕女性，內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美容、美食、健身和旅行等多個(gè)領(lǐng)域，這與小紅書的主要內(nèi)容屬性高度重疊。同時(shí)，Lemon8的瀏覽方式也與小紅書相似，采用雙側(cè)圖文流，由多個(gè)封面構(gòu)成的瀏覽界面。
字節(jié)跳動(dòng)在推出Lemon8之前，已經(jīng)在海外市場(chǎng)推出了多款產(chǎn)品，包括TikTok、CapCut、BuzzVideo等。其中，CapCut也在美國(guó)躋身為最熱門的視頻剪輯應(yīng)用之一。Lemon8則是字節(jié)在美國(guó)的第三款主要應(yīng)用，再次展現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的“造物”能力。
回顧過(guò)去幾年，字節(jié)跳動(dòng)從未放棄過(guò)對(duì)“種草”市場(chǎng)的探索。早在2018年，字節(jié)就推出了種草社區(qū)App“新草”，但并未取得成功。此后，字節(jié)又相繼推出了“可頌”和“有柿”等應(yīng)用，但都沒(méi)有掀起多少水花。直到Lemon8在海外迎來(lái)爆發(fā)，才被調(diào)侃為“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”。
相比之下，小紅書的海外市場(chǎng)拓展并不順利。盡管小紅書在海外推出了多款獨(dú)立APP，但它們并沒(méi)有延續(xù)小紅書在國(guó)內(nèi)的輝煌。而有趣的是，這些針對(duì)海外各個(gè)國(guó)家和地區(qū)專屬定制的APP，還沒(méi)有一個(gè)比得上小紅書本身在國(guó)外的受歡迎程度。
如今，Lemon8在海外市場(chǎng)的火爆已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。這款被看作是“海外版小紅書”的APP，是否會(huì)在未來(lái)與小紅書正面交鋒，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。無(wú)論如何，字節(jié)跳動(dòng)的這款新品已經(jīng)再次證明了其在海外市場(chǎng)的影響力。
