【ITBEAR】艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布報(bào)告，深入剖析了中國(guó)電商市場(chǎng)的供需變化及平臺(tái)戰(zhàn)略調(diào)整。報(bào)告指出，盡管電商市場(chǎng)整體進(jìn)入瓶頸期，但消費(fèi)需求的分層分類(lèi)態(tài)勢(shì)為市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)空間。追求性?xún)r(jià)比與品質(zhì)生活并存，成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)。
在供給側(cè)，電商平臺(tái)面臨存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，但同時(shí)也存在著結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)，特別是在滿(mǎn)足品質(zhì)生活需求的相關(guān)品類(lèi)上。平臺(tái)戰(zhàn)略方面，低價(jià)優(yōu)先戰(zhàn)略雖被普遍采用，但實(shí)施效果因平臺(tái)差異而異。京東等平臺(tái)通過(guò)低價(jià)策略實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而淘寶、抖音等平臺(tái)的增長(zhǎng)效果則不那么明顯。
報(bào)告進(jìn)一步指出，電商平臺(tái)在2024年將更加注重“兩手抓”策略，即在保持低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，積極探索差異化的發(fā)展路徑。這包括優(yōu)化“僅退款”、比價(jià)及流量分發(fā)等規(guī)則，以增強(qiáng)消費(fèi)者服務(wù)能力和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)顯示，隨著平臺(tái)差異化戰(zhàn)略定位的強(qiáng)化，商家和消費(fèi)者都需要更精準(zhǔn)地選擇平臺(tái)來(lái)滿(mǎn)足各自的需求。平臺(tái)將通過(guò)優(yōu)化規(guī)則和開(kāi)拓錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)空間來(lái)尋求增長(zhǎng)，而商家和消費(fèi)者則將在這一過(guò)程中尋求更高效、精準(zhǔn)的匹配。
