【ITBEAR】9月30日消息，智己汽車近日迎來了王牌車型LS6的改款上市，新車共推五款配置，定位在23.99萬元至30.29萬元之間，權(quán)益售價(jià)更是下探至21.69萬元起。此舉在“金九銀十”銷售旺季中，顯然為智己汽車注入了一劑強(qiáng)心針，訂單量超預(yù)期。
然而，智己汽車的高端化之路并不平坦。盡管全新LS6的上市為其帶來了一線生機(jī)，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的20-30萬元級(jí)市場(chǎng)中，能否持續(xù)火熱并扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，仍是個(gè)未知數(shù)。此前，舊款LS6雖一度撐起智己汽車銷量，但后勁不足，最終市場(chǎng)表現(xiàn)歸于平淡。
智己汽車作為上汽集團(tuán)的高端品牌，肩負(fù)著重要的市場(chǎng)使命。然而，自成立以來，高端定位并未如愿以償，即使在降級(jí)銷售的情況下，也難以與同行競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，品牌在營(yíng)銷方面亦遭遇挫折，如“碰瓷營(yíng)銷”等負(fù)面事件，嚴(yán)重影響了其高端品牌形象。
目前，智己汽車官網(wǎng)在售車型包括L6、LS6、L7、LS7四款，其中LS6無疑是熱門之選。但面對(duì)領(lǐng)克Z10、極越07等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及ModelY在同價(jià)格區(qū)間的強(qiáng)勢(shì)地位，智己LS6的突圍之路充滿挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，智己汽車在產(chǎn)品營(yíng)銷上的不足和缺乏亮點(diǎn)是導(dǎo)致其品牌認(rèn)知度低、高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的重要原因。未來，智己汽車需在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略上加大力度，以提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)上汽集團(tuán)產(chǎn)銷快報(bào)顯示，盡管智己汽車前8個(gè)月銷量同比增長(zhǎng)顯著，但與理想汽車、賽力斯等同行相比，仍有較大差距。智己汽車的價(jià)格下探策略也對(duì)同集團(tuán)下的飛凡汽車造成了不小的沖擊。
