【ITBEAR】9月28日消息，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域正迎來前所未有的變革。從圖文到短視頻，再到直播和元宇宙，消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量、個(gè)性化內(nèi)容的需求不斷攀升。在這一背景下，如何精準(zhǔn)把握內(nèi)容消費(fèi)的新增量，成為行業(yè)從業(yè)者亟需思考的問題。9月27日下午，2024上海國際MCN大會(huì)的一場(chǎng)分論壇，便圍繞這一主題展開了深入探討。
小宇宙商務(wù)運(yùn)營負(fù)責(zé)人藍(lán)萱則從播客運(yùn)營的角度探討了內(nèi)容消費(fèi)與營銷增長的新可能。她指出，播客具有高時(shí)長、高黏性、高認(rèn)同度和高用戶價(jià)值四大核心特點(diǎn)。小宇宙平臺(tái)通過幫助播客創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，進(jìn)一步挖掘了內(nèi)容消費(fèi)的潛力。藍(lán)萱介紹，許多主播通過“一百小時(shí)聽眾”這一產(chǎn)品功能，辨識(shí)出了自己的忠實(shí)聽眾，并與他們建立了緊密的社群聯(lián)系。
星紀(jì)鯉CEO陳思宇在論壇上分享了體育內(nèi)容消費(fèi)帶來的新增量。她表示，體育內(nèi)容具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力，能夠?yàn)槠放茙砀嗟钠毓夂弯N售機(jī)會(huì)。陳思宇以網(wǎng)球?yàn)槔?，指出鄭欽文的奧運(yùn)奪冠帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長。她介紹，星紀(jì)鯉致力于探索戶外運(yùn)動(dòng)與生活的結(jié)合方式，未來將以戶外運(yùn)動(dòng)的跨界和可持續(xù)發(fā)展為方向。
澎湃新聞生態(tài)運(yùn)營中心總監(jiān)張凌分享了澎湃新聞在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)。她提到，媒體機(jī)構(gòu)需要思考如何在社交平臺(tái)上做出更受歡迎的內(nèi)容。張凌坦言，作為媒體機(jī)構(gòu)，澎湃新聞在內(nèi)容運(yùn)營上更注重包羅萬象而非垂類，因此需要更加努力地提升用戶黏性。
上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人范致行則強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于消費(fèi)的重要性。他表示，一條始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)視頻為起點(diǎn)，逐步發(fā)展成為一個(gè)涵蓋生活方式媒體和藝術(shù)教育平臺(tái)的綜合體。范致行介紹，今年4月，一條開始涉足MCN機(jī)構(gòu)領(lǐng)域，并堅(jiān)持用媒體的標(biāo)準(zhǔn)來捕捉生活的真實(shí)，挖掘爆款故事。
在隨后的“解碼短劇”圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位業(yè)內(nèi)人士就短劇的發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容創(chuàng)作和營銷推廣等問題進(jìn)行了深入探討。他們分享了各自在短劇領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和見解，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了豐富的行業(yè)前沿信息。
