【ITBEAR】9月28日消息，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域正迎來(lái)前所未有的變革。從圖文到短視頻，再到直播和元宇宙，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、個(gè)性化內(nèi)容的需求持續(xù)增長(zhǎng)。在這一背景下，如何精準(zhǔn)把握內(nèi)容消費(fèi)的新增量，成為行業(yè)從業(yè)者必須深思的問(wèn)題。近日，2024上海國(guó)際MCN大會(huì)舉辦了一場(chǎng)分論壇，與會(huì)嘉賓就內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢(shì)、新機(jī)遇與新策略展開(kāi)了深入探討。
無(wú)憂(yōu)傳媒戰(zhàn)略中心副總裁邱雅慧在論壇上分享了如何通過(guò)小爆款來(lái)撬動(dòng)泛流量的經(jīng)驗(yàn)。她以“冰城左右哥”為例，闡述了如何通過(guò)助力一個(gè)達(dá)人來(lái)帶動(dòng)一座城市的消費(fèi)增量。邱雅慧認(rèn)為，在當(dāng)前的碎片化傳播環(huán)境中，流量主要來(lái)自達(dá)人、內(nèi)容和事件三個(gè)維度。她強(qiáng)調(diào)，小爆款并非偶然產(chǎn)生，而是需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、深入了解目標(biāo)受眾需求以及創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作理念共同作用。
小宇宙商務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人藍(lán)萱則從播客運(yùn)營(yíng)的角度探討了內(nèi)容消費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的新可能。她指出，播客具有高時(shí)長(zhǎng)、高黏性、高認(rèn)同度和高用戶(hù)價(jià)值等核心特點(diǎn)。小宇宙通過(guò)幫助播客創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，進(jìn)一步挖掘了內(nèi)容消費(fèi)的潛力。藍(lán)萱介紹，許多主播通過(guò)“一百小時(shí)聽(tīng)眾”這一產(chǎn)品功能，辨識(shí)出了自己的忠實(shí)聽(tīng)眾，并與他們建立了長(zhǎng)期的社群聯(lián)系。
星紀(jì)鯉CEO陳思宇在論壇上分享了體育內(nèi)容消費(fèi)帶來(lái)的新增量。她指出，體育內(nèi)容具有廣泛的受眾群體和強(qiáng)大的影響力，能夠?yàn)槠放茙?lái)更多的曝光機(jī)會(huì)和銷(xiāo)售契機(jī)。陳思宇以網(wǎng)球?yàn)槔f(shuō)明了運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)如何帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。她表示，星紀(jì)鯉將繼續(xù)探索與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的生活方式，以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)跨界和可持續(xù)發(fā)展為未來(lái)發(fā)展方向。
在媒體內(nèi)容方面，澎湃新聞生態(tài)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)張凌分享了澎湃新聞在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和成果。她提到，澎湃新聞已入駐各大社交平臺(tái)，并針對(duì)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行了相應(yīng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。張凌坦言，作為媒體機(jī)構(gòu)，需要更多地考慮如何提升用戶(hù)黏性，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在社交媒體上做得更好。
上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人范致行強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于消費(fèi)的重要性。他表示，一條始終堅(jiān)持以?xún)?yōu)質(zhì)視頻為起點(diǎn)，逐步發(fā)展成為涵蓋生活方式媒體和藝術(shù)教育平臺(tái)的綜合機(jī)構(gòu)。范致行介紹，今年4月，一條開(kāi)始涉足MCN機(jī)構(gòu)領(lǐng)域，并堅(jiān)持用媒體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)挖掘爆款故事。
在論壇的最后環(huán)節(jié)，“解碼短劇”圓桌論壇吸引了眾多關(guān)注。劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華、創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康、劇點(diǎn)短劇副總及合伙人呂少龍以及網(wǎng)易羚羊短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人莊鎮(zhèn)等嘉賓就短劇的發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)推廣等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。他們的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了諸多啟發(fā)。
