【ITBEAR】9月26日消息，阿里媽媽于杭州盛大召開2024雙11商家大會，揭示了今年雙11的全新戰(zhàn)略。淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊，在會上提出了“全站品效推，搶贏全周期”的心智策略，并指出此次雙11將圍繞多波段爆發(fā)、品效聯(lián)投、付免聯(lián)動三大核心展開。
面對雙11的新變化，樹羊強(qiáng)調(diào)商家需靈活調(diào)整策略，特別是在預(yù)算分配上。他建議商家在第一波段投入60%的預(yù)算，以抓住首輪爆發(fā)機(jī)遇，而在后續(xù)波段則利用剩余預(yù)算進(jìn)行錯峰沖刺，實現(xiàn)全周期的高效收益。
阿里媽媽為助力商家雙11的布局，早在9月初就推出了早鳥政策，通過高返點、品效結(jié)合及分層激勵，為品牌商家提供了有力的支持。商業(yè)機(jī)制的全面改革也為雙11注入了新的活力，付免聯(lián)動的紅利釋放，進(jìn)一步增強(qiáng)了商品爆發(fā)和生意增長的確定性。
在品效協(xié)同方面，阿里媽媽首次整合了品效資源，推出了“全站品效推”能力，為商家提供了全方位的營銷解決方案。同時，萬相臺無界版、阿里媽媽百靈、UD等BP也針對雙11進(jìn)行了定制化的升級，配合AI智能助手等先進(jìn)技術(shù)，使得商家的投放更加智能、便捷。
此次雙11發(fā)布會還特邀了奧運冠軍常園助陣，以其賽場上的拼搏精神激勵商家們在雙11中勇往直前。隨著淘系用戶的全面回流和粘性的持續(xù)提升，商家們對雙11的期待也愈發(fā)高漲。
綜合電商市場份額數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓在今年618期間已占據(jù)市場的較大份額。在雙11這個關(guān)鍵的電商年節(jié)，阿里媽媽與百萬商家攜手共進(jìn)，以全新的戰(zhàn)略和升級的能力，共同迎接更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
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