【ITBEAR】9月26日消息，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，雙11購物狂歡節(jié)已成為數(shù)億消費(fèi)者和商家翹首以盼的年度盛事。今年，第16屆雙11購物節(jié)或許將成為近年來對淘系商家最為有利的一屆。
一方面，用戶和商家正全面回歸淘系平臺，高價值消費(fèi)者呈現(xiàn)出健康增長態(tài)勢，各類商家均能找到增長空間；另一方面，淘寶將在雙11期間全面打通微信支付，有望帶來龐大的人群增量，進(jìn)一步激發(fā)商家的生意潛力。
9月25日，阿里媽媽在杭州舉辦了主題為“全站品效推，搶贏全周期”的2024雙11發(fā)布會暨商家大會。會上，阿里媽媽發(fā)布了全面升級的商業(yè)化機(jī)制、重磅貨品扶持及商家激勵政策，以及近30億的紅包補(bǔ)貼，為商家搶贏雙11提供了強(qiáng)有力的支持。
淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊在會上揭示了今年雙11的心智策略，即“多波段爆發(fā)、品效聯(lián)動、付免聯(lián)動”三大重磅紅利。她強(qiáng)調(diào)，這將為商家?guī)砬八从械纳庠鲩L機(jī)會。
隨著淘寶官宣接入微信支付，這一舉措不僅體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)開放互通的精神，更為淘寶觸達(dá)了另一部分市場的龐大人群，為商家生意帶來了新的增量。同時，淘系平臺的用戶也處于健康增長期，活躍消費(fèi)者規(guī)模、人均購買天數(shù)等核心指標(biāo)均有顯著提升。
穩(wěn)健的消費(fèi)勢頭和全新的人群增量預(yù)示著今年雙11將誕生一座巨大的“生意金礦”。阿里媽媽也在發(fā)布會上指出，這將會是近幾年來對淘系商家最有利、最值得投資的一屆雙11。
為了搶贏雙11全周期，阿里媽媽提供了四大核心助力：付免聯(lián)動機(jī)制升級、品效深度交付、精細(xì)化客戶服務(wù)以及重磅資源政策。其中，“付免聯(lián)動”機(jī)制升級帶來了深遠(yuǎn)影響，為流量撬動和貨品打爆帶來了更大的確定性。
為了讓新機(jī)制惠及更多商家，阿里媽媽陸續(xù)推出了多項激勵計劃，如全站推廣的“雙11爆品招募計劃”，以億級現(xiàn)金補(bǔ)貼助力商家搶跑雙11。還有多項“尖貨政策”為商家提供額外的流量扶持和投放保障。
在產(chǎn)品端，阿里媽媽也不斷推陳出新。今年4月問世的“全站推廣”產(chǎn)品憑借“付免聯(lián)動”機(jī)制為一眾商家?guī)砹松獗l(fā)。臨近大促節(jié)點，阿里媽媽更是接連推出多項重磅產(chǎn)品能力更新，為雙11的“精彩對決”提供充足彈藥。
總的來說，今年雙11將是淘系商家不可錯過的生意盛宴。無論是全新的人群增量還是平臺提供的各項扶持政策，都為商家?guī)砹饲八从械纳庠鲩L機(jī)會。商家們正整裝待發(fā)，準(zhǔn)備在這場購物狂歡節(jié)中大展身手。
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