【ITBEAR】9月25日消息，隨著用戶回流與消費需求釋放，今年雙11被業(yè)界視為對商家極為有利的一次大促銷活動。據(jù)《阿里媽媽2024雙十一消費人群白皮書》披露，淘系平臺用戶活躍度顯著提升，購買頻率和金額均呈現(xiàn)全線增長態(tài)勢。阿里巴巴最新財報數(shù)據(jù)進一步印證，88VIP高購買力人群規(guī)模已突破4200萬人，標志著高端消費力正在加速向淘寶平臺聚集。
在此背景下，阿里媽媽于9月25日在杭州盛大舉辦2024雙11發(fā)布會暨商家大會，揭開了今年雙11的序幕。會上，淘天集團阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊提出了“全站品效推，搶贏全周期”的心智策略，旨在通過多波段爆發(fā)、品效聯(lián)動及付免聯(lián)動三大重磅福利，助力商家在激烈的市場競爭中脫穎而出。
據(jù)ITBEAR了解，今年雙11呈現(xiàn)出新的節(jié)奏和趨勢。大促活動的首波爆發(fā)時間提前至10月14日，意味著商家需更早布局，以搶占先機。阿里媽媽為此推出了多項創(chuàng)新舉措，包括全面開通微信支付、上線“退貨寶”降低成本、優(yōu)化“僅退款”規(guī)則以減輕商家負擔(dān)等，營造了更為優(yōu)越的營商環(huán)境。
面對雙11的新變化，商家應(yīng)如何把握機遇？樹羊在發(fā)布會上指出，商家需深刻理解并順應(yīng)新節(jié)奏，前置重倉蓄水，將大部分預(yù)算投入第一波段，以最大化利用首波爆發(fā)機會。同時，靈活調(diào)配后續(xù)預(yù)算，實現(xiàn)多波段的持續(xù)搶收。
值得一提的是，今年雙11不僅是商家的盛宴，更是消費市場的一次重要轉(zhuǎn)折。新節(jié)奏、新趨勢背后，是市場環(huán)境的常態(tài)化和新增量的涌現(xiàn)。阿里媽媽通過整合品效資源，推出“全站品效推”能力，以AI驅(qū)動提升經(jīng)營效率，幫助商家在全周期內(nèi)實現(xiàn)搶跑、搶種、搶收、搶贏的目標。
綜上所述，今年雙11對于商家而言是一次難得的機遇。在消費者需求回暖、市場環(huán)境向好的大背景下，商家應(yīng)緊跟新節(jié)奏、把握新趨勢、捕捉新增量，以贏得未來市場的先機。阿里媽媽將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為商家提供全方位的支持和服務(wù)，共同迎接這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的雙11。
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