【ITBEAR】9月25日消息，在當下復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，科技創(chuàng)新已成為引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。近日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布會在京隆重舉行，淘天集團阿里媽媽市場部與品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉邦正（虎豹）就如何利用AI技術(shù)推動品牌及商家發(fā)展，分享了他的獨到見解。
虎豹首先指出，AI商業(yè)化和數(shù)智化解決方案在品牌策略中占據(jù)了核心地位。阿里媽媽正依托這些先進技術(shù)，為品牌打造全新的增長引擎，探索更多可能性。值得一提的是，今年618期間，淘寶平臺實現(xiàn)了顯著的雙位數(shù)增長，其中高購買力人群的增長更是超過了60%，這一數(shù)據(jù)充分顯示了年輕消費群體的強勁購買力。
據(jù)ITBEAR了解，用戶在淘寶平臺購買多個商品類目時，其回訪次數(shù)和停留時間均有所增加，同時購買多件商品的用戶數(shù)量也在顯著上升。這表明，平臺的高價值用戶增長主要得益于更多類目的選擇和購買件數(shù)的增加，而不僅僅是單價提升。
在商家層面，虎豹透露，淘寶平臺上有超過200萬商家每天保持活躍動銷，其中大多數(shù)為非大品牌商家。這些商家在618大促期間的表現(xiàn)尤為亮眼，許多新品牌和中小商家的成交量均實現(xiàn)了大幅增長。
此外，虎豹還強調(diào)了直播在平臺發(fā)展中的重要作用。直播不僅豐富了用戶的購物體驗，還帶動了成交量的提升。同時，平臺還涌現(xiàn)出眾多小眾趨勢品類，如國潮、二次元等，這些新興品類為平臺注入了新的增長動力。
在數(shù)據(jù)與營銷方面，虎豹介紹了阿里媽媽如何利用達摩盤產(chǎn)品實現(xiàn)線下數(shù)據(jù)回傳，并與抖音、小紅書等平臺展開合作，助力商家優(yōu)化廣告策略和投放效果。同時，人群方舟技術(shù)也為商家提供了精準的目標用戶群體定位服務(wù)。
展望未來，虎豹對即將到來的雙11充滿信心。他表示，阿里媽媽將繼續(xù)攜手業(yè)界伙伴，深入挖掘消費者購買趨勢，助力商家實現(xiàn)更大的商業(yè)成功。同時，阿里媽媽也將持續(xù)探索AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的更多應(yīng)用，為商家提供更加智能化、高效化的服務(wù)。
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