【ITBEAR】9月25日消息，在當(dāng)下復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，科技創(chuàng)新已成為引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。近日，2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布會(huì)在京隆重舉行，淘天集團(tuán)阿里媽媽市場(chǎng)部與品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉邦正（虎豹）就如何利用AI技術(shù)推動(dòng)品牌及商家發(fā)展，分享了他的獨(dú)到見(jiàn)解。
虎豹首先指出，AI商業(yè)化和數(shù)智化解決方案在品牌策略中占據(jù)了核心地位。阿里媽媽正依托這些先進(jìn)技術(shù)，為品牌打造全新的增長(zhǎng)引擎，探索更多可能性。值得一提的是，今年618期間，淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了顯著的雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中高購(gòu)買(mǎi)力人群的增長(zhǎng)更是超過(guò)了60%，這一數(shù)據(jù)充分顯示了年輕消費(fèi)群體的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力。
據(jù)ITBEAR了解，用戶在淘寶平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)商品類目時(shí)，其回訪次數(shù)和停留時(shí)間均有所增加，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)多件商品的用戶數(shù)量也在顯著上升。這表明，平臺(tái)的高價(jià)值用戶增長(zhǎng)主要得益于更多類目的選擇和購(gòu)買(mǎi)件數(shù)的增加，而不僅僅是單價(jià)提升。
在商家層面，虎豹透露，淘寶平臺(tái)上有超過(guò)200萬(wàn)商家每天保持活躍動(dòng)銷，其中大多數(shù)為非大品牌商家。這些商家在618大促期間的表現(xiàn)尤為亮眼，許多新品牌和中小商家的成交量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
此外，虎豹還強(qiáng)調(diào)了直播在平臺(tái)發(fā)展中的重要作用。直播不僅豐富了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，還帶動(dòng)了成交量的提升。同時(shí)，平臺(tái)還涌現(xiàn)出眾多小眾趨勢(shì)品類，如國(guó)潮、二次元等，這些新興品類為平臺(tái)注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
在數(shù)據(jù)與營(yíng)銷方面，虎豹介紹了阿里媽媽如何利用達(dá)摩盤(pán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線下數(shù)據(jù)回傳，并與抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)展開(kāi)合作，助力商家優(yōu)化廣告策略和投放效果。同時(shí)，人群方舟技術(shù)也為商家提供了精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體定位服務(wù)。
展望未來(lái)，虎豹對(duì)即將到來(lái)的雙11充滿信心。他表示，阿里媽媽將繼續(xù)攜手業(yè)界伙伴，深入挖掘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)，助力商家實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)成功。同時(shí)，阿里媽媽也將持續(xù)探索AI技術(shù)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的更多應(yīng)用，為商家提供更加智能化、高效化的服務(wù)。
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