【ITBEAR】9月25日消息，在2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布會上，淘天集團阿里媽媽市場部&品牌業(yè)務總經理劉邦正（虎豹）就如何利用AI技術推動品牌經營和商家成長，以及未來的發(fā)展方向進行了深入探討。面對市場環(huán)境的挑戰(zhàn)和存量市場的飽和，虎豹強調了科技創(chuàng)新在推動行業(yè)轉型和創(chuàng)造新需求中的核心作用。
據ITBEAR了解，虎豹指出，AI商業(yè)化和數(shù)智化解決方案在品牌經營中扮演著至關重要的角色。阿里媽媽正通過這些技術打造新質生產力，并探索品牌發(fā)展的無限可能。618期間，淘寶實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，尤其是高購買力人群的增長超過60%，凸顯了年輕人群強烈的消費意愿。
在用戶行為方面，虎豹觀察到，用戶在平臺購買多個類目時，回訪次數(shù)和停留時長顯著增加，購買多件商品的用戶增長顯著。這表明，平臺高價值用戶的增長主要由更多類目和件數(shù)帶動，而非單純提高貨單價。
對于商家而言，虎豹分享了平臺上有超過200萬量級的商家每天動銷，其中大多數(shù)為非大品牌商家。這些商家在618期間的成長非常亮眼，許多新品牌和中小商家的成交數(shù)顯著增長。
在趨勢品類和購物趨勢方面，虎豹提到，平臺誕生了6萬多個小眾趨勢品類，如國潮、二次元等，這些趨勢品類帶動了平臺的增長。直播成為平臺持續(xù)發(fā)展的能力之一，豐富了成交屬性，帶動了用戶成交。
在數(shù)據打通和人群優(yōu)化方面，虎豹介紹了達摩盤產品如何實現(xiàn)線下數(shù)據回傳至平臺，并與抖音、小紅書等合作，幫助商家優(yōu)化素材決策和投放策略。他還提到了人群方舟如何為商家提供高優(yōu)質人群，幫助商家找到更多類似的目標人群。
虎豹還強調了全站推能力與直播增長的重要性，以及如何通過創(chuàng)意能力和廣告系統(tǒng)實現(xiàn)智能投放和決策。他分享了產品與服務的升級，包括全案推廣、品牌廣告一體化建設等，以及如何利用AIGC能力幫助商家智能延展素材。
展望未來，虎豹表示將基于618的表現(xiàn)，與業(yè)界伙伴合作，幫助商家發(fā)掘消費者購買趨勢，實現(xiàn)生意增長。他強調，阿里媽媽希望利用AI能力與媒體合作，幫助商家更好地經營。
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