【ITBEAR】9月25日消息，阿里媽媽于杭州盛大召開(kāi)2024雙11發(fā)布會(huì)，揭示今年雙11的全新策略與重磅紅利。在會(huì)上，淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹(shù)羊，提出了“全站品效推，搶贏全周期”的心智策略，旨在通過(guò)多波段爆發(fā)、品效聯(lián)投及付免聯(lián)動(dòng)，助力商家在這個(gè)雙11期間取得更大成功。
據(jù)ITBEAR了解，今年雙11將迎來(lái)全新的變化。天貓宣布將于10月14日啟動(dòng)雙11的首波預(yù)售，整個(gè)活動(dòng)周期將呈現(xiàn)三波段的爆發(fā)模式。這意味著商家需要更早地做好準(zhǔn)備，以迎接這次持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的大促銷活動(dòng)。
針對(duì)這一新節(jié)奏和新變化，樹(shù)羊在發(fā)布會(huì)上指出，商家應(yīng)該將60%的預(yù)算投入到第一波段，以搶占首波爆發(fā)的先機(jī)；而將剩余的40%預(yù)算加上10%的靈活預(yù)算用于第二波和第三波的爆發(fā)期，通過(guò)錯(cuò)峰策略來(lái)沖刺增量，實(shí)現(xiàn)三個(gè)波段的全面搶收。
此外，阿里媽媽還推出了雙11早鳥(niǎo)政策，通過(guò)提供高返點(diǎn)、品效一體及針對(duì)不同圈層的激勵(lì)政策，幫助品牌商家提前布局，搶占先機(jī)。
在商業(yè)機(jī)制改革的大背景下，今年的雙11還將全面釋放付免聯(lián)動(dòng)紅利，為商品爆發(fā)和生意增長(zhǎng)提供確定性。淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆表示，通過(guò)付免聯(lián)動(dòng)和全站推廣能力的升級(jí)，疊加大促活動(dòng)的額外加碼，將能夠發(fā)揮平臺(tái)機(jī)制的巨大撬動(dòng)作用。
今年雙11還將是品效協(xié)同、AI驅(qū)動(dòng)的一次大考。阿里媽媽首次整合了品效資源，推出了“全站品效推”能力，從多個(gè)維度為商家提供確定性的營(yíng)銷方案。同時(shí)，阿里媽媽還對(duì)萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版、阿里媽媽百靈、UD等進(jìn)行了大規(guī)模的定制化升級(jí)，并通過(guò)智能AI助手等橫向能力為商家提供投放保障。
此次雙11發(fā)布會(huì)還特邀了奧運(yùn)冠軍常園助陣，以其賽場(chǎng)奪冠的拼搏精神激勵(lì)廣大商家在雙11期間奮力爭(zhēng)先。
隨著淘系用戶的全面回流和粘性提升，不同行業(yè)、品類和成長(zhǎng)階段的商家在雙11期間有望迎來(lái)更為亮眼的表現(xiàn)。在這個(gè)全新的雙11征程中，阿里媽媽將與百萬(wàn)商家攜手并進(jìn)，以全站品效推的策略搶贏全周期。
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