【ITBEAR】9月25日消息，阿里媽媽于杭州盛大召開2024雙11發(fā)布會，揭示今年雙11的全新策略與重磅紅利。在會上，淘天集團阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊，提出了“全站品效推，搶贏全周期”的心智策略，旨在通過多波段爆發(fā)、品效聯(lián)投及付免聯(lián)動，助力商家在這個雙11期間取得更大成功。
據(jù)ITBEAR了解，今年雙11將迎來全新的變化。天貓宣布將于10月14日啟動雙11的首波預(yù)售，整個活動周期將呈現(xiàn)三波段的爆發(fā)模式。這意味著商家需要更早地做好準備，以迎接這次持續(xù)時間更長的大促銷活動。
針對這一新節(jié)奏和新變化，樹羊在發(fā)布會上指出，商家應(yīng)該將60%的預(yù)算投入到第一波段，以搶占首波爆發(fā)的先機；而將剩余的40%預(yù)算加上10%的靈活預(yù)算用于第二波和第三波的爆發(fā)期，通過錯峰策略來沖刺增量，實現(xiàn)三個波段的全面搶收。
此外，阿里媽媽還推出了雙11早鳥政策，通過提供高返點、品效一體及針對不同圈層的激勵政策，幫助品牌商家提前布局，搶占先機。
在商業(yè)機制改革的大背景下，今年的雙11還將全面釋放付免聯(lián)動紅利，為商品爆發(fā)和生意增長提供確定性。淘天集團阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆表示，通過付免聯(lián)動和全站推廣能力的升級，疊加大促活動的額外加碼，將能夠發(fā)揮平臺機制的巨大撬動作用。
今年雙11還將是品效協(xié)同、AI驅(qū)動的一次大考。阿里媽媽首次整合了品效資源，推出了“全站品效推”能力，從多個維度為商家提供確定性的營銷方案。同時，阿里媽媽還對萬相臺無界版、阿里媽媽百靈、UD等進行了大規(guī)模的定制化升級，并通過智能AI助手等橫向能力為商家提供投放保障。
此次雙11發(fā)布會還特邀了奧運冠軍常園助陣，以其賽場奪冠的拼搏精神激勵廣大商家在雙11期間奮力爭先。
隨著淘系用戶的全面回流和粘性提升，不同行業(yè)、品類和成長階段的商家在雙11期間有望迎來更為亮眼的表現(xiàn)。在這個全新的雙11征程中，阿里媽媽將與百萬商家攜手并進，以全站品效推的策略搶贏全周期。
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