【ITBEAR】9月25日消息，在當(dāng)下消費(fèi)市場增量困難、存量競爭激烈的背景下，直播電商的流量聚合與擠出效應(yīng)愈發(fā)顯著，頻繁成為市場熱點(diǎn)。
近期，繼辛巴停播事件后，頭部主播“瘋狂小楊哥”也遭遇了監(jiān)管處罰。這一風(fēng)波的核心是三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“三只羊”）卷入的“真假香港月餅”爭議。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，自9月20日以來，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”已連續(xù)三天未進(jìn)行直播活動(dòng)。這一事件不僅影響了三只羊自身的運(yùn)營，還波及到背后的平臺，導(dǎo)致GMV下滑、流量減少、用戶流失以及平臺口碑受損。
作為抖音平臺的頂級流量明星，“瘋狂小楊哥”是首個(gè)粉絲量突破9999萬+的達(dá)人，以其獨(dú)特的“反向帶貨”風(fēng)格著稱。這種帶貨方式通過極端的測試手段展示產(chǎn)品，雖然搞笑效果十足，但也頻繁引發(fā)爭議。
中秋節(jié)前夕，一款月銷量達(dá)5000萬元的“香港高端月餅”美誠月餅被曝出實(shí)則廣東制造，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑三只羊涉嫌虛假宣傳。在直播中，小楊哥宣稱這款月餅為“高端月餅，香港月餅”，并聲稱內(nèi)含黑松露原料，經(jīng)米其林大師調(diào)制。然而，多名代理商爆料稱，美誠月餅在中國香港并未開設(shè)任何門店。
因涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，9月17日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局對三只羊展開立案調(diào)查，并表示將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理，堅(jiān)決查處直播帶貨中的違法違規(guī)行為。
公開資料顯示，2021年，小楊哥（張慶楊）、大楊哥（張開楊）與盧文慶共同創(chuàng)立了三只羊，開始公司化運(yùn)營。其中，CEO杜剛是盧文慶的長期創(chuàng)業(yè)伙伴，擁有豐富的計(jì)算機(jī)專業(yè)和電商教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)廣東電商峰會論壇公布的2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)榜單顯示，瘋狂小楊哥去年收入超過32億元，位居榜首，超過辛巴和李佳琦。然而，自成立以來，“瘋狂小楊哥”已多次陷入“涉嫌虛假宣傳”的爭議之中。
為了解決貨品問題，三只羊于2022年成立了“小楊臻選”。但值得注意的是，“小楊臻選”所合作的多個(gè)供應(yīng)商都曾被市場監(jiān)管局責(zé)令整改。
直播電商行業(yè)自2016年淘寶直播上線以來，經(jīng)歷了高速發(fā)展，目前已步入平穩(wěn)增長階段。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的見頂，直播電商的業(yè)績增速開始下降，整體增長呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)，抖音電商過去一年的GMV同比提升了46%，相較于之前的80%和320%，增速明顯放緩。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的直播帶貨行業(yè)如今面臨諸多困境，頭部主播銷售額大幅下降，眾多MCN公司不得不尋找新的發(fā)展方向。以小楊哥為例，此次的糾紛和質(zhì)量問題對三只羊的粉絲量、交易量和口碑都造成了顯著影響。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，“瘋狂小楊哥”近30天內(nèi)掉粉超過218萬；另據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近90天，小楊哥抖音賬號粉絲量跌去300萬，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號粉絲跌去26.5萬。
目前，“三只羊”事件仍在持續(xù)發(fā)酵中。據(jù)ITBEAR了解，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下的多個(gè)垂類賬號也已連續(xù)三天未進(jìn)行直播活動(dòng)。這一事件對整個(gè)直播電商行業(yè)無疑是一次深刻的警醒，如何在追求流量的同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量和誠信，是行業(yè)共同面臨的課題。
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