【ITBEAR】9月25日消息，影視劇版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)正迎來前所未有的增長與突破，特別是近一年來，其表現(xiàn)尤為顯著。熱門電視劇如《長月燼明》和《蓮花樓》的單劇衍生品銷售額已成功突破3000萬元大關(guān)，而爆款劇集更是帶動了閱文IP卡牌銷售額突破1億元?？缃缏?lián)名商品的熱潮更是席卷全年，頻繁登上熱搜榜單，劇集IP正逐漸滲透到日常生活的方方面面，開辟了新的消費格局。
收藏卡牌已成為影視劇集IP的新標配。短短兩三年間，這一品類迅速崛起，年銷售額已突破億元大關(guān)。以熱播劇《慶余年2》為例，該劇卡牌在播出前就實現(xiàn)了2000萬元的GMV，刷新了劇集類收藏卡牌的銷售紀錄。閱文集團乘勢而上，積極推動自有IP卡牌的開發(fā)與全球發(fā)行，目標構(gòu)建閱文IP宇宙的卡牌生態(tài)系統(tǒng)。
據(jù)ITBEAR了解，國內(nèi)影視劇市場已是“劇均卡牌”，甚至不少過往熱門內(nèi)容也在積極跟進這一趨勢。今年熱播的劇集如《破繭2》、《度華年》、《唐朝詭事錄》等，以及熱映電影如《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》等，都推出了相關(guān)卡牌藏品。一些專業(yè)卡牌發(fā)行公司也加大了對影視IP的布局，大大提升了產(chǎn)品的成熟度和豐富度。
除了卡牌，影視劇版權(quán)開發(fā)還在衍生品創(chuàng)新上取得了顯著進展。借鑒圈層文化的主流流行品類，影視劇衍生品市場推出了諸如亞克力立牌、流沙麻將等新穎產(chǎn)品，銷售額可觀。同時，授權(quán)聯(lián)名也更加注重內(nèi)容契合度，如喜茶與《慶余年2》的聯(lián)名活動，直接帶動了超過2億的抖音話題關(guān)注度。
影視劇版權(quán)方和開發(fā)方開始更加關(guān)注IP的精準定位受眾群體，基于興趣群體的行為特征和偏好找到潛在的品類機會。例如，京東618與《慶余年》的聯(lián)動活動，通過挖掘平臺用戶群體的潛在興趣，結(jié)合平臺商家站內(nèi)站外聯(lián)動造勢，打造了極具氛圍感的消費狂歡。
IP全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動模式的形成，極大地推動了消費格局的拓展。閱文集團上半年版權(quán)運營及其他收入達到22.5億元，同比增長73.3%，占總收入的55%。閱文通過成立跨部門IP項目組，圍繞核心IP的開發(fā)進度建立定期共享機制，廣泛開展授權(quán)合作，跨品類釋放IP商業(yè)價值。
目前，多家視頻平臺和影視公司都在加大IP開發(fā)力度，衍生品開發(fā)和商業(yè)授權(quán)已成為量級影視項目中的必要一環(huán)。視頻平臺紛紛建立自有消費陣地，以期在站內(nèi)打通流量到消費的“內(nèi)循環(huán)”。然而，衍生消費與劇集熱度直接掛鉤，周期性明顯。因此，源頭活水——劇集本身的質(zhì)量依然是決定IP版權(quán)開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。
歸根結(jié)底，精良的內(nèi)容決定了商業(yè)下限，而充分多元的版權(quán)開發(fā)手段則決定了上限。在高度競爭的影視劇市場上，只有具備源源話題性和關(guān)注度的IP才能支撐長尾價值，實現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)開發(fā)。
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