【ITBEAR】9月25日消息，在全球電商領(lǐng)域，一場激烈的較量正在悄然上演。盡管亞馬遜依然穩(wěn)坐全球電商巨頭的寶座，但來自中國的拼多多海外版Temu正以驚人的速度崛起，給亞馬遜帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，由投資分析網(wǎng)站Stocklytics.com提供的Statista和App Magic報告顯示，Temu的全球下載量已突破7.35億次，這一數(shù)字在2023年就達(dá)到了3.37億次，相較于亞馬遜，其下載量高出近80個百分點，展現(xiàn)出強大的用戶吸引力。特別是在2024年的5月至7月，Temu的月下載量均超過了5000萬次，是亞馬遜的三倍。截至8月，Temu的單月下載量仍保持在5500萬次左右，同比增長42%。
據(jù)ITBEAR了解，在這場下載熱潮中，美國市場成為了Temu的最大助力。自2022年發(fā)布以來，Temu在美國的下載量已突破2億次，占其全球總下載量的27%。相比之下，歐洲市場的表現(xiàn)則顯得較為平淡，墨西哥作為第二大市場，下載量僅占10%，而英國、德國、法國及西班牙等歐洲主要國家的合計貢獻(xiàn)僅為5%左右。這一數(shù)據(jù)充分證明了美國消費者對Temu的高度認(rèn)可與青睞，也凸顯了Temu在美國市場的迅猛崛起給亞馬遜帶來的巨大挑戰(zhàn)。
那么，Temu究竟是如何在全球范圍內(nèi)迅速崛起的呢？答案或許可以歸結(jié)為兩個字：“便宜”。根據(jù)Probolsky Research的一項調(diào)查，四分之三（76%）的受訪美國消費者認(rèn)為Temu比亞馬遜更便宜。這一低價策略正是Temu在全球市場取得成功的關(guān)鍵。
憑借這一策略，Temu在短短一年零三個月的時間內(nèi)，實現(xiàn)了GMV從零到突破百億美元的跨越，這一速度甚至超過了“出海四小龍”中的其他三家，包括TikTok、Shopee和SHEIN。面對Temu的迅猛崛起，亞馬遜不得不開始密切關(guān)注并采取相應(yīng)措施。
近兩年來，亞馬遜推出了一系列舉措以應(yīng)對Temu的競爭壓力。2023年底，面對Temu的獨立訪客數(shù)飆升至4.67億的現(xiàn)實，亞馬遜推出了類似于Temu全托管模式的“端到端供應(yīng)鏈服務(wù)”。這項服務(wù)計劃于10月開始向所有美國賣家開放，并計劃在年底前覆蓋全球市場。通過這一服務(wù)，商家可以更便捷地利用亞馬遜的全球物流網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)庫存的精準(zhǔn)監(jiān)控與自動補貨功能，提高商品供應(yīng)的連續(xù)性與穩(wěn)定性。
此外，亞馬遜還宣布在主站上開辟專屬的“低價商店”板塊，聚焦于售價低于20美元且重量不超過1磅的白牌商品。這一舉措進(jìn)一步證明了亞馬遜在借鑒Temu的成功經(jīng)驗。同時，亞馬遜還與TikTok達(dá)成了合作，實現(xiàn)用戶在短視頻應(yīng)用內(nèi)直接購買亞馬遜商品的功能。這一合作有望為亞馬遜帶來更大的市場潛力和協(xié)同效應(yīng)，以更好地抵御Temu的競爭壓力。
然而，Temu也并非坐以待斃。今年3月，Temu在美國市場率先試行半托管模式，以彌補與亞馬遜在物流等方面的差距。這一業(yè)務(wù)模式的調(diào)整進(jìn)一步增強了Temu的市場競爭力，為其在全球市場的擴張?zhí)峁┝擞辛χС帧?/p>
目前，Temu與亞馬遜正處于一場激烈的競爭博弈之中。盡管Temu在全球下載量和用戶吸引力方面取得了顯著成績，但亞馬遜仍然以其高效的物流速度和豐富的產(chǎn)品種類在全球市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。未來，Temu將如何發(fā)起攻勢，亞馬遜又將如何反擊，將成為跨境電商賽場上最大的懸念。
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