【ITBEAR】9月23日消息，中秋出行創(chuàng)新高，但消費(fèi)降級顯著，成為近期文旅市場的一大特點(diǎn)。據(jù)國家鐵路局及航空局統(tǒng)計(jì)，暑運(yùn)期間全國鐵路累計(jì)發(fā)送旅客達(dá)8.87億人次，創(chuàng)歷史新高，民航局預(yù)計(jì)旅客運(yùn)輸總量也達(dá)到1.33億人次。熱門旅游城市中，上海、深圳、廣州的進(jìn)出港航班量增長率位居前列，而縣域旅游的火熱也帶動(dòng)了公路運(yùn)輸?shù)娘@著增長。
盡管出行數(shù)據(jù)亮眼，但居民消費(fèi)意愿和信心卻顯得不足。8月社零總額同比微增2.1%，CPI同比僅上升0.6%，均低于市場預(yù)期，反映出消費(fèi)降級和未來信心較弱的現(xiàn)狀。這一趨勢在旅游市場也有所體現(xiàn)，國內(nèi)機(jī)票和酒店均價(jià)同比下降，消費(fèi)者更傾向于選擇二三線城市及以下的目的地。
據(jù)ITBEAR了解，文旅企業(yè)為優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和減輕負(fù)債，紛紛進(jìn)行資產(chǎn)處置。復(fù)星旅文出售Thomas Cook全部股權(quán)，華僑城亞洲也出售了部分置地權(quán)益，曲江文旅則面臨應(yīng)收賬款問題，不得不通過變賣資產(chǎn)等方式自救。這些舉措反映了文旅企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下的生存策略。
酒店市場競爭激烈，人均消費(fèi)降級和供給增加導(dǎo)致入住率和房價(jià)略有下滑。盡管中高端酒店集團(tuán)如華住、錦江、首旅的營收正增長，但毛利率同比下降，增收不增利的情況持續(xù)。預(yù)計(jì)國慶期間酒店價(jià)格將同比下降，為游客提供更多優(yōu)惠。
主題樂園作為熱門旅游目的地，中秋假期吸引了大量親子家庭。海昌海洋公園、華強(qiáng)方特等公司憑借輕資產(chǎn)布局和品牌授權(quán)管理，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。海昌海洋公園中報(bào)顯示，入園人數(shù)同比增長21.2%，輕資產(chǎn)模式輸出的大型項(xiàng)目也在不斷增加。華強(qiáng)方特上半年接待游客量同比增長111%，營業(yè)收入和歸母凈利潤均有所增長。
院線市場則面臨挑戰(zhàn)，盡管中秋檔票房有所提升，但整體票房數(shù)據(jù)仍顯低迷。市場上缺乏頭部影片，觀眾消費(fèi)觀念更加理性。金逸影視和萬達(dá)影視的財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，而博納影業(yè)則實(shí)現(xiàn)了歸母凈利潤的增長。即將到來的國慶假期，多部影片定檔，預(yù)售情況活躍，預(yù)計(jì)電影市場將有所回暖。
總體來看，中秋出行雖創(chuàng)新高，但消費(fèi)降級趨勢明顯，文旅企業(yè)面臨優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的壓力，酒店市場競爭激烈，而主題樂園則憑借輕資產(chǎn)布局實(shí)現(xiàn)增長。院線市場雖面臨挑戰(zhàn)，但國慶假期有望帶來回暖。未來，各行業(yè)需進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)降級趨勢，尋找新的增長點(diǎn)。
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