【ITBEAR】9月23日消息，在直播電商的浪潮中，曾經(jīng)的頭部帶貨主播“瘋狂小楊哥”正經(jīng)歷前所未有的危機。中秋節(jié)前夕，小楊哥在直播間宣傳某款月餅為香港高端品牌，然而隨后被曝出實為廣東制造，這一虛假宣傳事件引發(fā)了廣泛批評。此前，小楊哥及其公司三只羊網(wǎng)絡(luò)已多次因售賣問題商品，如槽頭肉做的梅菜扣肉、假茅臺、假牛肉卷等，而遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。最近，一段關(guān)于三只羊集團創(chuàng)始人盧文慶的錄音更是將這場風(fēng)波推向了輿論的風(fēng)口浪尖。
隨著網(wǎng)友的聲討和央廣網(wǎng)的批評，合肥市場監(jiān)管局等部門已成立聯(lián)合調(diào)查組，對三只羊公司展開深入調(diào)查。值得注意的是，就在同一天，初代網(wǎng)紅張大奕宣布關(guān)閉運營了十年的網(wǎng)店“吾歡喜的衣櫥”。這家店鋪曾在2016年雙11成為淘寶首家銷量破億的女裝店。張大奕表示，關(guān)店是為了順應(yīng)市場變化并尋找新的目標(biāo)，同時她也經(jīng)歷了重大輿論的洗禮，未來將更多時間投入家庭生活。
據(jù)ITBEAR了解，張大奕這樣的初代網(wǎng)紅以及小楊哥這樣的當(dāng)紅主播，正逐漸遠離直播電商行業(yè)。這一趨勢是否預(yù)示著直播電商行業(yè)已到達拐點？小楊哥在短短十年內(nèi)從草根逆襲成富豪，其背后的三只羊網(wǎng)絡(luò)也一度風(fēng)光無限。然而，如今的三只羊卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
小楊哥的個人賬號在短短20天內(nèi)掉粉300萬，其直播間的聲討聲不斷，網(wǎng)友指責(zé)其售賣問題商品。同時，三只羊公司也面臨著多起產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件。從高光時刻到如今的困境，小楊哥的命運似乎經(jīng)歷了過山車般的起伏。然而，他的野心并未止步于此，三只羊曾被視為有望上市的企業(yè)，但如今這一希望似乎愈發(fā)渺茫。
伴隨著超級主播的接連“塌房”，直播電商的增速也在逐漸放緩。易觀數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度中國直播電商市場交易規(guī)模為10604億元，同比上漲12.6%，但增速已明顯放緩。在競爭激烈的行業(yè)形勢下，平臺需要從用戶、商家和生態(tài)三個方面重新審視與超級主播的關(guān)系。
首先，提升用戶體驗是關(guān)鍵。部分用戶對直播電商的熱情下降，重新回到貨架電商。這主要因為直播電商存在虛假宣傳、假貨泛濫等問題。其次，降低商家成本也至關(guān)重要。許多商家無力承擔(dān)超級主播的高昂費用，轉(zhuǎn)而選擇自己開播。最后，促進生態(tài)增長是長期目標(biāo)。過于依賴超級主播會阻礙平臺生態(tài)的健康發(fā)展。
面對行業(yè)的變化和監(jiān)管的加強，網(wǎng)絡(luò)主播的未來充滿不確定性。國家統(tǒng)計局正式增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)主播”為國家新職業(yè)，這意味著網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份得到認(rèn)可。然而，這也要求網(wǎng)絡(luò)主播必須加強自律和規(guī)范化發(fā)展。只有這樣，直播電商和網(wǎng)絡(luò)主播才能有長遠的未來。
對于未來網(wǎng)絡(luò)主播的天花板在哪里，目前還無法確定。但張大奕的經(jīng)歷或許能給行業(yè)帶來一些啟示。她曾成功上市，但最終也難逃退市的命運。這給許多帶著夢想進入直播電商行業(yè)的年輕人敲響了警鐘。規(guī)范化和品質(zhì)化才是未來的方向。心態(tài)放平和，認(rèn)真帶貨，別再幻想一夜暴富的美夢。
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