【ITBEAR】9月23日消息，蘋果秋季新品發(fā)布會一如既往地引發(fā)了廣泛關(guān)注，再次證明了其在話題熱度上的統(tǒng)治力。隨著新iPhone型號的亮相，各大平臺對于首發(fā)權(quán)的爭奪也進(jìn)入了白熱化階段，紛紛推出小時達(dá)、以舊換新、分期免息等服務(wù)和舉措，以期在這場新品首發(fā)的戰(zhàn)役中拔得頭籌。
在眾多平臺中，抖音電商憑借其獨(dú)特的策略脫穎而出。它不僅優(yōu)化了平臺生態(tài)，豐富了經(jīng)營模式，還確保了每一件商品的品質(zhì)。更重要的是，抖音電商通過“讓內(nèi)容成為銷售冠軍”的策略，為3C數(shù)碼新品發(fā)布帶來了新的浪潮。
據(jù)ITBEAR了解，在蘋果2024年秋季新品發(fā)布會期間，抖音電商的頭部數(shù)碼博主影視颶風(fēng)，在發(fā)布會現(xiàn)場同步開啟了陪聊直播，將蘋果官方的介紹轉(zhuǎn)化為普通人也能理解的語言，為觀眾進(jìn)行了一場“同聲傳譯”。這種形式的直播不僅提供了足夠的信息，還帶來了豐富的情緒價值，讓觀眾在不用等待專業(yè)評測的情況下，就能對新品形成初步的判斷。
從邀請函階段開始，蘋果秋季新品發(fā)布會就在抖音上引發(fā)了海量關(guān)注和討論。多個相關(guān)話題，如#iPhone16最大變化、#蘋果新品發(fā)布會邀請函解讀等，多次沖上全國榜單。發(fā)布會期間，眾多科技作者奔赴一線，帶來的第一手現(xiàn)場信息均首發(fā)在抖音上，為用戶提供了豐富的內(nèi)容和情緒價值。
抖音電商與蘋果進(jìn)行了充分的合作，引入了自營、旗艦店、線下小時達(dá)、運(yùn)營商等多種模式，配合以舊換新玩法和抖音興趣電商的精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢，為用戶提供了最大的購買便利。此外，抖音電商還推出了以舊換新、小時達(dá)、分期免息等服務(wù)，進(jìn)一步提升了用戶購買蘋果新品的體驗(yàn)。
蘋果也圍繞抖音電商做出了更多投入。自2022年正式進(jìn)駐抖音以來，蘋果不斷加深與這個短視頻平臺的合作。2023年，Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店正式上線，現(xiàn)在，抖音上的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商絕大部分已開設(shè)直播間。這些投入也獲得了市場的積極回應(yīng)，據(jù)抖音電商披露，蘋果新品首發(fā)預(yù)約后，抖音電商預(yù)約量（含小時達(dá)）超250萬臺，預(yù)售首周銷售同比增長158%。
內(nèi)容在蘋果新品首發(fā)中扮演了至關(guān)重要的角色。面對3C數(shù)碼行業(yè)普遍面臨的高客單價、低復(fù)購率、長決策期等消費(fèi)特點(diǎn)，以及用戶日益抬高的興奮閾值，蘋果和抖音電商通過內(nèi)容撬動流量，引爆生意。抖音平臺上的海量內(nèi)容創(chuàng)作者和達(dá)人內(nèi)容，讓新品得以更快速度引領(lǐng)風(fēng)潮。
抖音電商不僅提供內(nèi)容場，還有貨架場，兩者有機(jī)耦合。對品牌而言，在抖音做好內(nèi)容不僅能夠服務(wù)品牌建設(shè)，更可以直接拉動銷售。這種獨(dú)特的價值使得抖音電商在蘋果新品首發(fā)中占據(jù)了重要地位。
無論是對于蘋果還是抖音電商而言，新品首發(fā)的價值都不只是局限于新品本身。它更是一個撬動全系列產(chǎn)品銷售的支點(diǎn)，一個放大商業(yè)版圖的放大器。而對于抖音電商而言，首發(fā)蘋果新品也帶來了更深遠(yuǎn)的影響，進(jìn)一步鞏固了其在3C耐消行業(yè)中的地位。
總的來說，抖音電商同步首發(fā)蘋果新品是一次具有深遠(yuǎn)意義的商業(yè)合作。它不僅為蘋果打開了更大的增長空間，也為抖音電商帶來了更多的商業(yè)機(jī)會。對于更多3C耐消品牌而言，去抖音電商首發(fā)上新或許正在成為必選項(xiàng)。
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