【ITBEAR】9月7日消息，近日，金融時(shí)報(bào)報(bào)道指出，新興電商平臺(tái)Temu正快速崛起，并可能對(duì)亞馬遜的在線購(gòu)物市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。然而，亞馬遜的多元化業(yè)務(wù)布局，從云計(jì)算到數(shù)字廣告，為其構(gòu)筑了堅(jiān)固的盈利護(hù)城河，使得投資者對(duì)其前景依舊保持樂(lè)觀。
與此同時(shí)，美國(guó)的傳統(tǒng)折扣店卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。兩大行業(yè)巨頭Dollar General和Dollar Tree紛紛下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期，股價(jià)大幅下跌，市值顯著縮水。這表明，一度被認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)起伏中都能穩(wěn)健表現(xiàn)的一元店模式，如今正遭受嚴(yán)峻考驗(yàn)。
據(jù)ITBEAR了解，低收入消費(fèi)者支出的減少是折扣店業(yè)績(jī)下滑的重要原因之一。此外，沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)也加劇了折扣店的經(jīng)營(yíng)壓力。而在這股逆風(fēng)之中，Temu的異軍突起無(wú)疑給折扣店帶來(lái)了更大的沖擊。
Temu以銷售低價(jià)家居用品、服裝和玩具為主打，類似于一個(gè)大型的數(shù)字一元店。自2022年9月在美國(guó)市場(chǎng)推出以來(lái)，憑借巨額的廣告投入，該在線零售商迅速攀升至應(yīng)用商店的榜首位置。
盡管其母公司PDD Holdings尚未公布Temu的具體財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但據(jù)Bernstein Research估算，Temu的全球商品交易總額在去年已達(dá)到了驚人的170億美元，并有望在今年增長(zhǎng)至400億美元。
值得一提的是，Temu在低收入消費(fèi)者群體中取得了顯著進(jìn)展。根據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司Earnest Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在短短兩年內(nèi)，Temu在美國(guó)折扣消費(fèi)市場(chǎng)的份額已從零飆升至17%。相應(yīng)地，Dollar General和Dollar Tree的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了明顯的下滑。
Temu的成功秘訣在于其能夠直接從中國(guó)工廠和采購(gòu)倉(cāng)庫(kù)廉價(jià)商品，并以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格銷售給美國(guó)消費(fèi)者。這種商業(yè)模式不僅削弱了美國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力，還給傳統(tǒng)一元店的商業(yè)模式帶來(lái)了根本性的挑戰(zhàn)。
過(guò)去，一元店經(jīng)營(yíng)者可以依賴中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)物者在經(jīng)濟(jì)壓力下光顧他們的店鋪，同時(shí)低收入消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買自有品牌產(chǎn)品。然而，Temu及其提供的超低價(jià)格使得擔(dān)心通貨膨脹的購(gòu)物者完全可以繞過(guò)一元店，直接在Temu平臺(tái)上滿足他們的購(gòu)物需求。
面對(duì)這一新形勢(shì)，一元店經(jīng)營(yíng)者或許可以期待救濟(jì)措施的到來(lái)。歐洲和美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在考慮打擊所謂的“最低限度規(guī)則”，該規(guī)則目前允許Temu等電商平臺(tái)以零關(guān)稅向海外發(fā)送小規(guī)模廉價(jià)商品。如果這一規(guī)則得到調(diào)整，可能會(huì)對(duì)Temu的商業(yè)模式產(chǎn)生影響，從而為一元店經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)喘息之機(jī)。
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