《黑神話：悟空》已經(jīng)火遍全球，但在游戲上線前兩天，一位“錦鯉附體”的天命人直接讓全網(wǎng)玩家“吃檸檬”，他不僅是全球首位收到《黑神話：悟空》實(shí)體收藏版的天命人，更是被京東免費(fèi)送了聯(lián)名全家桶，其中就包括八位堂聯(lián)名游戲手柄、吉考斯聯(lián)名定制短袖、致態(tài)聯(lián)名版2TB固態(tài)硬盤(含定制專屬身份卡全球001編號(hào))以及七彩虹iGame RTX 4080 SUPER定制顯卡。
一套《黑神話：悟空》實(shí)體收藏版售價(jià)1998元，但京東送出的聯(lián)名全家桶價(jià)值卻超萬元。如此大手筆的背后，不僅僅是因?yàn)榫〇|有著《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴的身份，更是京東在承擔(dān)《黑神話：悟空》實(shí)體收藏版、實(shí)體豪華版全渠道首發(fā)時(shí)所構(gòu)建的全面營(yíng)銷體系。
具體表現(xiàn)為，在線上，京東利用自身的優(yōu)勢(shì)為《黑神話：悟空》進(jìn)行精準(zhǔn)投放,積極整合社交媒體、游戲論壇等外部資源，形成強(qiáng)大的營(yíng)銷合力。在線下，京東充分發(fā)揮其線下渠道的優(yōu)勢(shì)。通過京東Mall、京東之家、京東電腦數(shù)碼門店等線下門店的廣泛布局與精心策劃的推廣活動(dòng)，成功地將《黑神話：悟空》帶到了更多玩家的身邊。精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略讓無數(shù)玩家“入坑氪金”。京東數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》實(shí)體收藏版、實(shí)體豪華版預(yù)售期間，參與預(yù)約用戶高達(dá)近200萬，預(yù)售正式開啟，30000套瞬間售罄。
與此同時(shí)，京東采銷還從專業(yè)角度挑選出一系列性能卓越、能夠完美匹配游戲需求的電腦、顯卡、存儲(chǔ)、手柄等硬件產(chǎn)品供玩家們來升級(jí)自己的裝備。據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)顯示，8月19日晚8點(diǎn)至8月20日24點(diǎn)，京東《黑神話：悟空》官方聯(lián)名周邊銷售額超1500萬，游戲手柄品類成交量同比增長(zhǎng)超7倍、游戲設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)超5倍、京東PS5游戲機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超6倍、顯卡品類成交金額同比增長(zhǎng)超250%。
攜手《黑神話：悟空》創(chuàng)造出了如此亮相的成績(jī)，這不僅僅是京東新品營(yíng)銷的一個(gè)成功案例，更是進(jìn)一步佐證了京東新品營(yíng)銷方法論的科學(xué)性與確定性。在過去的2023年，京東為消費(fèi)者提供了超兩億款新品，已然成為新商業(yè)時(shí)代的重要營(yíng)銷陣地。
