把卡路里當(dāng)成一種「貨幣單位」，可以在商店換取相應(yīng)物品和權(quán)益……聽(tīng)起來(lái)和「西虹市首富」電影里一樣魔幻的場(chǎng)景，如今卻真實(shí)出現(xiàn)在小紅書(shū)外人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。
作為去年大熱活動(dòng)IP的延續(xù)，小紅書(shū)外人節(jié)在今年繼續(xù)發(fā)力，不僅將視角聚焦戶外運(yùn)動(dòng)本身，打造基于山野場(chǎng)景下人與場(chǎng)域共生的強(qiáng)社交戶外體驗(yàn)，透?jìng)鳌溉敉?，自然有答案」的IP心智;同時(shí)攜手華為WATCH GT 4將吃動(dòng)平衡、科學(xué)減脂的概念引入戶外，以「卡路里賬單」的打卡形式強(qiáng)化用戶參與感和互動(dòng)性。
去松贊
赴一場(chǎng)沒(méi)有天花板的「卡路里之約」
暴汗運(yùn)動(dòng)究竟消耗了多少卡路里?胡吃海塞又?jǐn)z入了多少熱量?如何在吃與動(dòng)之間制造熱量缺口加速燃脂?
在小紅書(shū)站內(nèi)，「高效燃脂」、「快速瘦身」等話題一直受到追捧，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在平臺(tái)蓬勃生長(zhǎng)，熱度持續(xù)走高。人們?cè)谶@里記錄著他們的減重歷程，同時(shí)也在尋找更健康的運(yùn)動(dòng)理念。
抓住「科學(xué)減脂」呼聲崛起之勢(shì)，小紅書(shū)外人節(jié)聯(lián)合華為手表發(fā)起#帕梅拉卡路里賬單挑戰(zhàn)#話題營(yíng)銷活動(dòng)，旨在引導(dǎo)人們擁抱自然、享受戶外樂(lè)趣的同時(shí)，能夠以更科學(xué)的方式幫助人們實(shí)現(xiàn)健康減脂目標(biāo)。
在松贊百巴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參與者們于規(guī)定時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)不同戶外項(xiàng)目，華為WATCH GT 4會(huì)記錄下他們的卡路里消耗，當(dāng)累計(jì)卡路里賬單達(dá)到一定數(shù)值就可以兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)品和權(quán)益。
小紅書(shū)外人節(jié)一直致力于傳達(dá)「在自然入口，發(fā)現(xiàn)生活出口」的理念，鼓勵(lì)人們通過(guò)親近大自然來(lái)放松身心，解除快節(jié)奏生活下的繁瑣壓力。此次的卡路里賬單挑戰(zhàn)活動(dòng)，正是為了強(qiáng)調(diào)在放松身心的同時(shí)，要注意飲食與運(yùn)動(dòng)的平衡。只有合理控制卡路里的攝入，并通過(guò)戶外活動(dòng)將其消耗，才能實(shí)現(xiàn)身體的蛻變。
「人間AI」帕梅拉加入
全網(wǎng)卡路里曬照進(jìn)行時(shí)
華為WATCH GT 4作為這次活動(dòng)的合作伙伴，不僅具備出色的健康監(jiān)測(cè)功能，還擁有精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)記錄和數(shù)據(jù)分析能力。它支持熱量缺口展示、熱量快捷記錄、運(yùn)動(dòng)快捷開(kāi)始、每日飲食分析和每周熱量總結(jié)等功能，同時(shí)引入吃動(dòng)平衡概念，如同腕上的卡路里賬單，讓每一次消耗、每一頓熱量都能做到即時(shí)記錄。
作為華為穿戴產(chǎn)品全球體驗(yàn)官，被稱為「人間AI」的帕梅拉·萊孚@帕梅拉PamelaReif在活動(dòng)期間空降長(zhǎng)沙，帶來(lái)快樂(lè)因子操，帶動(dòng)人們一起燃燒卡路里。
在線下活動(dòng)中，各路達(dá)人紛紛加入這場(chǎng)卡路里賬單挑戰(zhàn)，體驗(yàn)華為WATCH GT 4在科學(xué)減脂方面的硬核能力。
已有十年健身減脂經(jīng)驗(yàn)的博主@閆帥奇 雖然在波比跳PK中惜敗帕梅拉，但他卻在與帕姐交談中得知其保持好身材的秘密——并非單純少吃多練，而是將穩(wěn)定的進(jìn)食規(guī)律和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣內(nèi)化進(jìn)生活。正如隨身佩戴的華為WATCH GT 4，可以幫助我們自動(dòng)計(jì)算出每一天的基礎(chǔ)消耗、運(yùn)動(dòng)代謝以及健康飲食的推薦，從而實(shí)現(xiàn)健康高效的身材管理。
另一邊，博主@短腿小蘿卜 用鏡頭記錄下了他參與卡路里消耗挑戰(zhàn)的過(guò)程，無(wú)論是攝入熱量還是消耗脂肪，華為WATCH GT 4 全程監(jiān)督燃脂情況，搭配硬核續(xù)航能力，即使是出差出行，減脂計(jì)劃也從不缺席。
除了線上的海量?jī)?nèi)容種草外，為增強(qiáng)用戶參與感，10月14日至11月10日期間，小紅書(shū)外人節(jié)還聯(lián)動(dòng)華為WATCH GT 4打造趣味話題互動(dòng)。用戶帶話題#帕梅拉卡路里挑戰(zhàn) 、#華為WATCH 發(fā)布熱量管理筆記，或打卡完成任務(wù)獲取積分，即有機(jī)會(huì)贏取華為手表、華為手環(huán)等禮品。
拓寬產(chǎn)品使用場(chǎng)景
在戶外與運(yùn)動(dòng)間找到新鏈路
近年來(lái)，小紅書(shū)不僅僅作為用戶的生活百科全書(shū)，更是體育運(yùn)動(dòng)興起和分享內(nèi)容聚集的新陣地。此次和華為手表聯(lián)手，借助外人節(jié)這個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)IP發(fā)力，洞察運(yùn)動(dòng)人士在數(shù)據(jù)量化和塑形減脂方面的需求，幫品牌快速完成目標(biāo)用戶心智占領(lǐng)，讓品牌營(yíng)銷產(chǎn)生巨量傳播效應(yīng)。
隨著社交平臺(tái)的普及，人們對(duì)于山野自然的好奇和向往與日俱增，同時(shí)也渴望與他人進(jìn)行交流。小紅書(shū)外人節(jié)號(hào)召人們暫卸繁重枷鎖，去戶外尋找生活答案的價(jià)值主張與品牌理念高度契合。戶外運(yùn)動(dòng)和減脂塑形都在人群不斷擴(kuò)圈中逐漸日?；〖t書(shū)立足社區(qū)流行趨勢(shì)，深耕內(nèi)容，為品牌打造話題度更高、更有共鳴性的場(chǎng)景化營(yíng)銷，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品種草提供了一種全新的可能。
人在不受拘束、身心放松的狀態(tài)下是燃燒卡路里的最好時(shí)刻，在收獲風(fēng)景的同時(shí)精確記錄下所途徑的每一步，并與同好分享，以此為自己一些外在推動(dòng)力加持。不難想象，在話題熱度持續(xù)走高下，會(huì)有更多人走到戶外，體驗(yàn)華為WATCH GT 4在塑形減脂方面的專業(yè)度，并在小紅書(shū)上曬出自己的卡路里賬單。
