【ITBEAR科技資訊】9月27日消息，北京泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)昨日在朝陽公園盛大開園。作為國內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，該樂園吸引了大批游客前來體驗(yàn)，甚至吸引了不少外地游客專程趕到北京，紛紛涌入園內(nèi)四大核心區(qū)域，使得泡泡瑪特城市樂園成為了北京最熱門的游玩勝地。
泡泡瑪特城市樂園的開園，標(biāo)志著泡泡瑪特公司在不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，邁出了向主題樂園領(lǐng)域進(jìn)軍的堅(jiān)實(shí)一步。據(jù)悉，泡泡瑪特早在2021年便宣布了打造主題樂園的計(jì)劃，將IP作為其底層邏輯的關(guān)鍵，通過文化深入和場景滲透，對樂園內(nèi)各業(yè)態(tài)進(jìn)行了IP結(jié)合、創(chuàng)意豐富和深度優(yōu)化。泡泡瑪特的首家全球概念店在2021年9月在環(huán)球影城開業(yè)，被視為樂園初試水，為泡泡瑪特的樂園夢起了個(gè)好頭。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，泡泡瑪特一直積極參與投資動(dòng)畫和影視作品，再加上盲盒和城市樂園等多元化業(yè)務(wù)，泡泡瑪特似乎已經(jīng)開始編織新的故事，以抓住潮玩IP的機(jī)會(huì)，不斷擴(kuò)大其影響力和業(yè)務(wù)范圍。
在IP打造方面，泡泡瑪特公司顯然有著深厚的執(zhí)念。王寧，泡泡瑪特的董事長兼CEO曾表示，要延續(xù)一個(gè)IP的生命周期，不僅需要從多個(gè)維度曝光它，也需要建立一個(gè)健康的綜合性商業(yè)框架。這也得以在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)，今年上半年，自主IP SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實(shí)現(xiàn)了高達(dá)5.26億元、4.11億元和3.62億元的收入，合計(jì)占總營收的46%。而在泡泡瑪特2022年年報(bào)中，這三大IP同樣占據(jù)自主IP收入前三名。
除了三大經(jīng)典IP持續(xù)增長外，泡泡瑪特還在不斷孵化新銳自主IP，如2022年下半年推出的全新IP HACIPUPU，僅在2023年上半年就實(shí)現(xiàn)了6900萬元的收入。此外，PINO JELLY、Zsiga等新銳IP也受到市場的歡迎。
然而，泡泡瑪特在潮玩市場的競爭也變得愈發(fā)激烈，泡泡瑪特的潮玩生意并不像以前那樣容易。從上市前的2018年起，泡泡瑪特的年?duì)I收增速明顯放緩，凈利潤增長幅度也下降。與此同時(shí)，盲盒在消費(fèi)者心中逐漸失去吸引力，復(fù)購率逐年下降。
面對這些挑戰(zhàn)，泡泡瑪特迫切需要尋找新增長點(diǎn)，并講述一個(gè)新的故事。因此，泡泡瑪特城市樂園成為了他們探索的方向之一。
泡泡瑪特城市樂園的開幕標(biāo)志著泡泡瑪特在主題樂園領(lǐng)域的初步進(jìn)展。盡管相對于迪士尼和環(huán)球影城等巨頭而言，該樂園的規(guī)模較小，但其定位為一個(gè)“輕量級”的主題樂園，以親民的價(jià)格吸引游客。總經(jīng)理胡健表示，這只是1.0版本，未來還將不斷探索和完善，朝陽公園的開園是為了積累經(jīng)驗(yàn)和構(gòu)建核心團(tuán)隊(duì)，為長期目標(biāo)做好準(zhǔn)備。
總的來說，泡泡瑪特公司正積極拓展其業(yè)務(wù)版圖，以潮玩IP為核心，擴(kuò)展到影視、游戲、主題樂園、度假村等多個(gè)領(lǐng)域。盡管面臨激烈的市場競爭和IP生命周期不確定性，但泡泡瑪特仍然致力于打造自己的IP生態(tài)圈，努力成為中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要參與者。
