【ITBEAR科技資訊】7月20日消息，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)TEMU近日對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein提起了一項(xiàng)新的訴訟。據(jù)稱，TEMU指控Shein利用其在市場(chǎng)上的支配地位，強(qiáng)迫服裝廠商與其簽訂獨(dú)家協(xié)議，以阻止其與TEMU進(jìn)行合作。TEMU表示，Shein的行為導(dǎo)致了價(jià)格上漲，消費(fèi)者選擇減少，并且阻礙了美國(guó)的超快時(shí)尚市場(chǎng)的擴(kuò)張。
TEMU認(rèn)為，Shein正在對(duì)供應(yīng)商實(shí)施所謂的"二選一"強(qiáng)迫策略。對(duì)此，Shein的發(fā)言人在周一回應(yīng)中表示，TEMU的指控是沒(méi)有根據(jù)的，并表示他們將積極應(yīng)對(duì)這項(xiàng)訴訟。
TEMU和Shein一直以來(lái)都被業(yè)內(nèi)視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管兩者的發(fā)展軌跡有所不同，但它們都依賴于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈。TEMU以燒錢打法繼承了拼多多的特點(diǎn)，其快速的增長(zhǎng)速度令人驚訝。根據(jù)彭博社6月發(fā)布的報(bào)道，TEMU在2023年5月的美國(guó)銷售額比同行快時(shí)尚零售商Shein高出了20%。
Shein作為一個(gè)隱秘成長(zhǎng)的企業(yè)，雖然在2022年達(dá)到了千億美元的估值，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，其增長(zhǎng)明顯放緩。據(jù)媒體報(bào)道，2022年，Shein的營(yíng)收達(dá)到240億美元，同比增長(zhǎng)52.8%，但利潤(rùn)為7億美元，營(yíng)收增速正在放緩，利潤(rùn)也在下降。在今年5月的新一輪融資中，Shein的估值縮水了超過(guò)1/3，只剩下660億美元。
這次TEMU對(duì)Shein的訴訟表明跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在日益激烈。根據(jù)公開(kāi)消息，這并不是兩家公司首次發(fā)生沖突。去年12月，Shein曾對(duì)TEMU提起訴訟，指控TEMU簽約社交媒體網(wǎng)紅，讓他們?cè)谕茝VTEMU網(wǎng)站時(shí)對(duì)Shein進(jìn)行虛假和欺騙性陳述，并對(duì)Shein進(jìn)行詆毀。今年3月，Shein的母公司羅德蓋特提交了修訂的訴狀，指控TEMU商標(biāo)假冒和侵權(quán)、商標(biāo)淡化、版權(quán)侵權(quán)、商業(yè)詆毀以及不當(dāng)?shù)美榷囗?xiàng)指控。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，TEMU和Shein之間的競(jìng)爭(zhēng)一直存在。從TEMU成立之初開(kāi)始，關(guān)于TEMU和Shein的討論就從未停止。盡管兩者的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑不同，但它們都依賴于國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。Shein通過(guò)創(chuàng)新的模式，如"小單快返"，成功抓住了金融危機(jī)后海外市場(chǎng)對(duì)于性價(jià)比的需求。而TEMU則以低價(jià)和類自營(yíng)模式為賣點(diǎn)，通過(guò)吸引商家提供優(yōu)質(zhì)且廉價(jià)的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。
供應(yīng)鏈?zhǔn)荰EMU和Shein之間的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。雙方都力圖爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。去年，TEMU發(fā)布了一些優(yōu)惠條件來(lái)吸引供應(yīng)商，甚至挖來(lái)了Shein的員工。而Shein則宣布永遠(yuǎn)不會(huì)雇傭跳槽到TEMU的員工。實(shí)際上，TEMU和Shein在供應(yīng)鏈方面已經(jīng)多次交鋒。
除了TEMU和Shein之間的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。近兩年來(lái)，中國(guó)的速賣通、TEMU、Shein和TIKTOK等平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上崛起。今年以來(lái)，它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)維度上變得更加一致。首先，它們都從垂直領(lǐng)域擴(kuò)展到了全品類，將品牌獨(dú)立站轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)模式。其次，它們都推出了全托管模式，提高了產(chǎn)品質(zhì)量控制和爆款率。此外，它們也都重視物流和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)。
除了自身競(jìng)爭(zhēng)力，這些企業(yè)還面臨著合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的增加。今年4月，美國(guó)美中經(jīng)濟(jì)暨安全檢討委員會(huì)發(fā)布的報(bào)告指出，中國(guó)的跨境電商企業(yè)，如Shein和TEMU，存在數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)、采購(gòu)違規(guī)和貿(mào)易漏洞等問(wèn)題。這對(duì)于海外拓展的企業(yè)提出了更高的要求。
總體而言，TEMU對(duì)Shein的訴訟表明跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。供應(yīng)鏈、平臺(tái)模式、全托管模式、物流建設(shè)和新興市場(chǎng)開(kāi)拓成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方面。隨著行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)需要應(yīng)對(duì)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
