【ITBEAR科技資訊】6月6日消息，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)曾投入巨資發(fā)展長音頻業(yè)務(wù)，與在線長音頻領(lǐng)域的主要公司喜馬拉雅展開了一場激烈競爭。然而，根據(jù)最新報道，TME的長音頻業(yè)務(wù)逐漸放緩，而喜馬拉雅則繼續(xù)保持良好勢頭，計劃繼續(xù)推進(jìn)IPO計劃。
據(jù)知情人士透露，TME在過去的兩年中積極招攬喜馬拉雅的主播和員工，以實現(xiàn)對其的全面競爭。然而，TME重金聘請的主播主要專注于情感電臺節(jié)目，而喜馬拉雅在此期間轉(zhuǎn)型發(fā)展，引入了播客和親子內(nèi)容，并加強與K12領(lǐng)域的合作。喜馬拉雅采取了一系列措施，如允許主播將免費節(jié)目上傳至其他平臺、推出付費節(jié)目以及提供流量支持，吸引了許多主播和MCN(多頻網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu))。
與此同時，TME的戰(zhàn)略布局并未如預(yù)期那樣奏效。一些高價聘請的主播開始減少更新頻率，甚至將過去的舊作品搬到TME平臺上填充內(nèi)容。這些主播發(fā)現(xiàn)，除了一次性的高額費用，他們在TME平臺上的流量遠(yuǎn)不及在喜馬拉雅平臺上。一些主播開始抱怨缺乏曝光度，后悔加入TME，還發(fā)現(xiàn)一些在喜馬拉雅不如自己的主播已經(jīng)在TME平臺上超過自己。
TME在面對喜馬拉雅的競爭時暴露出一系列問題。他們在推廣和運營上沒有給予主播足夠的支持，導(dǎo)致流量和曝光度不足。這使得一些主播選擇回流喜馬拉雅，重新在其平臺上開展活動。
為了改變現(xiàn)狀，TME進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，試圖打破內(nèi)部壁壘，集中資源。然而，內(nèi)部平臺之間的合作仍然困難重重，各自為政。盡管進(jìn)行了一些努力，但TME并未能實現(xiàn)有效的整合。
2022年，TME對長音頻的投入進(jìn)一步減少。預(yù)算緊缺導(dǎo)致他們在吸引主播和MCN方面遇到困難，無法滿足他們的要求。此外，TME推出的一檔節(jié)目《脫口秀不要?！吩谫|(zhì)量和受眾反饋方面表現(xiàn)不佳，未能獲得預(yù)期的成功。
最終，TME的長音頻業(yè)務(wù)逐漸放緩，而喜馬拉雅繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭。喜馬拉雅的用戶活躍度超過了TME的長音頻用戶。雖然TME曾多次發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，但最近的財報中幾乎沒有提到長音頻業(yè)務(wù)，顯示出TME對其發(fā)展的重視程度下降。
整個長音頻競爭過程可謂戲劇性，TME在這場戰(zhàn)役中犯下了許多錯誤。他們依靠大量投入資金并未能有效壓制對手，也未能建立起堅實的競爭優(yōu)勢。與喜馬拉雅的第二次競爭中，TME內(nèi)部的問題和預(yù)算緊張使其陷入困境。
如今，長音頻戰(zhàn)場的硝煙漸漸散去，TME的長音頻業(yè)務(wù)逐漸退出舞臺，而喜馬拉雅則繼續(xù)努力沖擊IPO。這場競爭戰(zhàn)爭可能只是一場鬧劇，而非真正的戰(zhàn)爭。
