據(jù)國際知名研究機構(gòu)IDC發(fā)布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長12.6%;其中，極米科技(XGIMI)以21.2%的國內(nèi)全年出貨量占比位居“國內(nèi)投影市場出貨量第一”，市場占有率超過第二到第四名總和，連續(xù)四年保持國內(nèi)投影產(chǎn)品出貨量第一，行業(yè)地位保持領(lǐng)先。
據(jù)4月21日極米科技(下稱“極米”)公布的財報數(shù)據(jù)：公司2021年投影產(chǎn)品全球出貨量首次突破一百萬臺。從極米獲得國內(nèi)市場與國外市場的“雙優(yōu)成績”，不難看出投影機市場“一超多極”的局面已經(jīng)悄然形成。
國內(nèi)外出貨量的增長，也自然帶動著銷售額的增長。極米全年營業(yè)收入40.38億元，同比增加42.78%;歸母凈利潤約4.83億元，同比增加79.87%，實現(xiàn)了營收和利潤的高速增長。從眾多品牌激烈競爭中脫穎而出，極米的發(fā)展軌跡值得借鑒。
先入為主，另辟蹊徑進軍智能投影賽道
2014年，當(dāng)極米進軍投影機行業(yè)時，一方面國內(nèi)傳統(tǒng)投影儀行業(yè)長期被愛普生、明基等國外老牌企業(yè)壟斷;另一方面，市場對投影設(shè)備的便捷化、智能化需求日益增長。極米前瞻市場需求，率先投入研發(fā)，重點推進投影儀的智能化和易用性改造，推出了更適合市場的智能投影。
2021年中國家用投影機出貨量348萬臺，其中智能家用投影機市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備)出貨量為335萬臺，占家用投影機市場總出貨量的96.27%。正因為正確切入市場需求，率先殺入智能投影賽道，在傳統(tǒng)投影行業(yè)增長相對乏力的情況下，極米的出貨量份額穩(wěn)定上升，2016-2017年，極米出貨量從第四升至第二名，2018年，極米更是以57.5萬臺的出貨量，首次將國外品牌甩在了身后，從“追趕者”變成了“引領(lǐng)者”。
持續(xù)加大研發(fā)投入，打造技術(shù)護城河
主動迎合市場需求才能獲得先機，在技術(shù)端打造護城河才是企業(yè)常青的關(guān)鍵。極米管理層曾經(jīng)說過，要做成一個像iPhone和特斯拉這樣的全新的創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新的勇氣非常重要，因此，創(chuàng)新也是極米的立足之本。
自成立以來，極米相繼成立了無線實驗室、EMC實驗室、可靠性實驗室等研發(fā)部門，為產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新提供強大動力：率先在智能投影上實現(xiàn)了智能語音、MEMC運動補償技術(shù)、實時防護眼功能及游戲低延遲等功能;同時對全自動梯形校正、全局自動對焦、畫幕對齊、智能避障等功能進行不斷完善優(yōu)化。同樣的技術(shù)，極米的效果往往更高效、精準(zhǔn);更多的投入與鉆研，也讓極米進一步與其他企業(yè)拉開差距，未來的優(yōu)勢也極有可能繼續(xù)擴大。
完善的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品矩陣，成本優(yōu)勢日益明顯
作為國內(nèi)投影行業(yè)領(lǐng)跑者，極米需要隨時面對被上游核心元件“卡脖子”的風(fēng)險，所以近年來極米一直都在追求核心元件的自研自產(chǎn)。以投影儀最為核心的自研光機為例，2020年極米智能光電產(chǎn)業(yè)園區(qū)在四川落地，園區(qū)集光學(xué)研發(fā)中心、品質(zhì)測試實驗室、自動化產(chǎn)線等于一體，不僅鞏固了極米的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，更進一步深入了對光機的自研;到了2021年，其自研光機占比已經(jīng)達到了90%。完善的產(chǎn)業(yè)鏈不僅增加了企業(yè)的競爭力，也能夠降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
在產(chǎn)品端，針對不同收入人群的差異化需求，極米建立了完善的產(chǎn)品矩陣，打造了以字母定位的價格產(chǎn)品體系。比如，以Z開頭的均衡平價機型(2000-4000元價格帶)、以H開頭的旗艦機型(4500-6000元價格帶)、主打高端的RS系列機型(8000元以上);針對不同功能，極米還推出了極米Play便攜系列(1000-5000元不等)，以及主打年輕化、潮酷的MOVIN(1699元起)，基本實現(xiàn)了對各收入階層需求的全覆蓋。
作為一家2013年成立的年輕公司，在不到十年的時間里，極米不斷完善現(xiàn)有產(chǎn)品，研發(fā)前沿技術(shù)，打破了國外企業(yè)壟斷，從無到有，從弱到強，逐步成為了投影機市場的領(lǐng)跑者。
