12 月 10 日晚間，在嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)AD TALK 2021 營(yíng)銷大會(huì)上。B站副董事長(zhǎng)兼 COO 李旎首次發(fā)布了B站商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng)“品牌銀行”—— 品牌銀行，由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP 主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”組成。
李旎指出，投放廣告費(fèi)用不是單一消耗預(yù)算?？蛻艨梢酝ㄟ^該系統(tǒng)挖掘B站生態(tài)資源，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行投資和管理，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值長(zhǎng)期增值。
在 UP 主商業(yè)化方面，“花火”平臺(tái)已吸引超過 1.5 萬 UP 主入駐，品牌的復(fù)投率超過 75%。
李旎在演講中表示，隨著B站的商業(yè)化能力走向成熟，廣告正成為B站平臺(tái)的核心能力。而B站平臺(tái)的核心價(jià)值，來自用戶、社區(qū)和內(nèi)容。
B站用戶平均年齡 22.8 歲，約 50% 是生活在一二線城市的年輕人，他們決定了B站是占據(jù)高商業(yè)價(jià)值人群的平臺(tái)。
同時(shí)，源于興趣愛好、尊重創(chuàng)作表達(dá)、重視用戶關(guān)系形成的B站社區(qū)，驅(qū)動(dòng)著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被大量創(chuàng)造、交流，從而構(gòu)建中國(guó)年輕人未來的文化生活方式。
此外，源源不斷生產(chǎn)出的多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容則是B站提供的主要產(chǎn)品，是B站品牌的口碑來源。
“在數(shù)字世界，B站的品牌價(jià)值是由用戶、社區(qū)、內(nèi)容一起構(gòu)建的。”李旎認(rèn)為，這同樣適用于任何品牌。數(shù)字時(shí)代的品牌資產(chǎn)，正是由品牌內(nèi)容和用戶關(guān)系組成，并通過數(shù)字社區(qū)構(gòu)建。它將穿越時(shí)間周期，決定品牌的用戶心智以及未來的價(jià)值兌現(xiàn)。
此次大會(huì)上 ，B站公布了包括大型演出活動(dòng)、綜藝、國(guó)創(chuàng)、紀(jì)錄片、影視、直播和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等 6 大類、共計(jì) 74 項(xiàng)精品內(nèi)容項(xiàng)目，并開啟招商推介。
明年，B站將推出的 10 項(xiàng)綜藝項(xiàng)目，包括《說唱新世代 2》《歌萬里》等，“最美的夜”跨年晚會(huì)也將于 12 月 31 日晚舉辦。
