5月28日，第21屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，百度營(yíng)銷選送的《百度×中國(guó)攜程網(wǎng)：30億人次的“中國(guó)式遷徙”》斬獲效果營(yíng)銷類金獎(jiǎng)，《百度×古馳：與古馳歡樂(lè)過(guò)年春節(jié)營(yíng)銷》斬獲媒介代理投放類金獎(jiǎng)。此外，《百度×自然堂：自然國(guó)潮紅》、《百度×雷克薩斯：雷克薩斯UX300e百度超級(jí)首發(fā)新車上市整合營(yíng)銷》、《百度營(yíng)銷<犟人>品牌煥新宣傳片》等5個(gè)營(yíng)銷案例也分別攬獲技術(shù)營(yíng)銷、IAI汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)、影視及宣傳片獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，旨在為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營(yíng)銷借鑒，并以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考，為廣告主、廣告代理公司、媒介、學(xué)術(shù)界搭建起了全行業(yè)交流平臺(tái)。
百度營(yíng)銷此次參與IAI國(guó)際廣告大賽，向業(yè)內(nèi)分享AI營(yíng)銷實(shí)踐案例，也為行業(yè)提供了更多營(yíng)銷新思路，助推行業(yè)發(fā)展更加多元。在IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主題演講上，百度營(yíng)銷中心總經(jīng)理、百度營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)朱蕾提到，“百度營(yíng)銷一體化的AI能力在整個(gè)營(yíng)銷獲客層面，無(wú)論是在場(chǎng)景上、溝通能力上、數(shù)據(jù)洞察上，還是投放平臺(tái)和后續(xù)的服務(wù)上，都為廣告人提供了豐富的支持。”
AI智能定向升級(jí)，精準(zhǔn)觸達(dá)提升營(yíng)銷實(shí)效
如何實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)觸達(dá)、提升營(yíng)銷實(shí)效，是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷投放的關(guān)鍵?；诎俣葟?qiáng)大的AI技術(shù)支撐，可以助力企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了由“泛人群曝光”向“智能需求投放”的升級(jí)。此次斬獲效果營(yíng)銷類金獎(jiǎng)的《百度×攜程網(wǎng)：30億人次的“中國(guó)式遷徙”》案例中，百度大數(shù)據(jù)工具NEXT觀星盤對(duì)于精準(zhǔn)引爆春運(yùn)搶票熱發(fā)揮了重要作用。
瞄準(zhǔn)春運(yùn)搶票的民眾剛需，百度營(yíng)銷將攜程春運(yùn)搶票分為3個(gè)階段。首先，百度營(yíng)銷在春運(yùn)開(kāi)始前，就率先利用白開(kāi)屏等強(qiáng)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)AI智能定向精準(zhǔn)定位到搶票泛需求人群，增強(qiáng)攜程搶票業(yè)務(wù)在用戶中的首選度。之后，依托于AI機(jī)器學(xué)習(xí)能力，對(duì)有購(gòu)票需求的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的人群模型提煉，百度通過(guò)“快速、高效、可靠”等攜程功能搶票功能形象化傳達(dá)，利用AI重定向技術(shù)將廣告推送到更多精準(zhǔn)用戶手機(jī)中。此外，百度營(yíng)銷還聯(lián)合百度APP、百度語(yǔ)音、百度聯(lián)盟等優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)提升攜程春運(yùn)購(gòu)票影響力，實(shí)現(xiàn)搶票當(dāng)天海量互動(dòng)曝光。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百度X攜程網(wǎng)春節(jié)營(yíng)銷達(dá)成了超1億次有效下載，關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度提升90%，品牌熱點(diǎn)提升120%。基于AI的技術(shù)支撐，百度助力攜程春節(jié)營(yíng)銷鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群，也助推攜程做好30億人次的“中國(guó)式遷徙”服務(wù)。
多場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋，助推品牌營(yíng)銷生意增長(zhǎng)
當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷陣地漸呈多元化，如何聯(lián)動(dòng)多陣地進(jìn)行需求群體的全面覆蓋，為品牌帶來(lái)從聲量到銷量的營(yíng)銷機(jī)遇?在《百度×古馳：與古馳歡樂(lè)過(guò)年》案例中，百度營(yíng)銷利用大數(shù)據(jù)能力優(yōu)勢(shì)，結(jié)合多渠道、線上線下雙聯(lián)動(dòng)等形式進(jìn)行廣告投放，高效提升品牌曝光，機(jī)器生意增長(zhǎng)。
在意圖人群覆蓋上，百度營(yíng)銷借助強(qiáng)大的AI機(jī)器學(xué)習(xí)能力，將開(kāi)屏廣告推送給上億潛在消費(fèi)者，同時(shí)通過(guò)智能搜索+智能推薦雙引擎的立體信息累積，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶，提升點(diǎn)擊率。
線上廣告投放的同時(shí)，線下觸達(dá)路徑也不斷升級(jí)完善。百度營(yíng)銷利用NEXT全鏈路觀星盤工具以及LBS精準(zhǔn)定向能力將廣告推送至線下，實(shí)現(xiàn)線上線下雙聯(lián)動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)線下廣告的實(shí)時(shí)觸達(dá)，并增加用戶對(duì)于古馳的深刻印象，百度營(yíng)銷還圍繞社交場(chǎng)景進(jìn)行廣告資源投放，串聯(lián)展示閱讀與搜索場(chǎng)景的廣告推送。
通過(guò)線上線下雙聯(lián)動(dòng)、矩陣資源廣告投放，古馳的中國(guó)限定系列獲得了超過(guò)3300萬(wàn)曝光，三四線下沉市場(chǎng)流量增長(zhǎng)50%，AI智能定向幫助古馳廣告點(diǎn)擊率提升超200%。
此外，百度營(yíng)銷還通過(guò)全鏈路品牌廣告投放，為國(guó)貨品牌自然堂紅星口紅獲取超2.6億次曝光，成功打造爆款口紅。紅星口紅在預(yù)熱期間多次售空，雙十一當(dāng)天1秒售盡。更有伊利《百度好奇夜》IP營(yíng)銷、雷克薩斯UV300e新車上市整合營(yíng)銷等多個(gè)AI營(yíng)銷實(shí)踐，助力品牌加速破圈。
作為AI營(yíng)銷先行者，未來(lái)百度營(yíng)銷還將繼續(xù)以幫助企業(yè)成長(zhǎng)的“成長(zhǎng)力引擎”為定位，用技術(shù)賦能品牌，用創(chuàng)新助力營(yíng)銷變革。“在營(yíng)銷層面，AI越來(lái)越凸顯它的價(jià)值，在經(jīng)營(yíng)能力上AI也在不斷地夯實(shí)基礎(chǔ)，補(bǔ)充完善。通過(guò)更有效的智能化方式去獲得用戶，同時(shí)用更深入的人格化的經(jīng)營(yíng)模式留住用戶，這是我們認(rèn)為最重要的兩個(gè)課題。”朱蕾如是說(shuō)到。
