自2020年4月三大運(yùn)營商發(fā)布《5G消息白皮書》以來，5G消息便受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和期待。目前雖然以Chatbot為核心的“5G消息會(huì)話版”仍處于內(nèi)測(cè)階段，未能大范圍應(yīng)用推廣。
但I(xiàn)CC融合通信中臺(tái)已搶先支持“5G消息標(biāo)準(zhǔn)版”（以視頻短信為核心）的落地使用，賦能企業(yè)在5G+短視頻的雙風(fēng)口下，輕松實(shí)現(xiàn)低成本精準(zhǔn)獲客！
比短信更豐富的內(nèi)容，比會(huì)話版更高的覆蓋率
5G消息標(biāo)準(zhǔn)版相比于傳統(tǒng)短信，極大地豐富了信息的承載量和表現(xiàn)形式——高達(dá)2M的容量，支持30s音視頻、10張高清圖片和100萬字超長文本，賦能企業(yè)通過更多元、更直觀的展現(xiàn)形式，將營銷服務(wù)信息推送至用戶側(cè)。
其中，對(duì)短視頻形式的支持，更是“把抖音搬進(jìn)了短信”，豐富了短視頻的發(fā)布渠道，提升了企業(yè)在策劃制作上的投入產(chǎn)出比。從2013年的秒拍，到如今的抖音，短視頻成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，具備了營銷推廣“大規(guī)模曝光”的基本土壤;其主要受眾——90/00后也逐漸成長為消費(fèi)主力軍，短視頻的風(fēng)口已經(jīng)切切實(shí)實(shí)到來。
(圖片來源：玄武科技·即信)
而相比于5G消息會(huì)話版，標(biāo)準(zhǔn)版適用于目前市面上的大部分機(jī)型，具備更高的覆蓋率。于企業(yè)而言，其相關(guān)的平臺(tái)、技術(shù)費(fèi)用也更低，運(yùn)營后臺(tái)更簡便易上手，是嘗試5G消息的最佳入門之選。且待5G消息會(huì)話版全面商用后，兩者可做到無縫銜接——針對(duì)不支持會(huì)話版的機(jī)型，可自動(dòng)回落成標(biāo)準(zhǔn)版。
PK抖音&朋友圈廣告，實(shí)現(xiàn)低成本精準(zhǔn)觸達(dá)
一定程度上，5G消息標(biāo)準(zhǔn)版、抖音類APP、朋友圈視頻廣告皆是以短視頻作為主要的內(nèi)容載體，針對(duì)特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)化的營銷獲客，而在觸達(dá)門檻、營銷成本上，5G消息標(biāo)準(zhǔn)版都擁有著原生的優(yōu)質(zhì)屬性。
PK抖音類APP，觸達(dá)門檻更低
抖音類短視頻應(yīng)用，需要客戶主動(dòng)安裝APP，采用興趣推薦，難以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)推送，轉(zhuǎn)化率低，難以追蹤推廣效果。
而5G消息標(biāo)準(zhǔn)版基于短信通道，依托電信碼號(hào)體系及電信級(jí)認(rèn)證技術(shù)，天然具備服務(wù)覆蓋廣、觸達(dá)率高、可信度強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)——可實(shí)現(xiàn)免登錄、免關(guān)注、免安裝，僅僅通過手機(jī)號(hào)便可觸達(dá)14億終端用戶，觸達(dá)門檻更低、更主動(dòng)。
(圖片來源：玄武科技·即信)
PK朋友圈廣告，營銷花費(fèi)更透明
相比于抖音，5G消息標(biāo)準(zhǔn)版和微信朋友圈廣告，在文案、圖片、視頻、超鏈接等媒體類型及其呈現(xiàn)方式上，都具有高度相似的共性。
但就成本控制和透明度而言，5G消息標(biāo)準(zhǔn)版卻比朋友圈廣告更勝一籌——朋友圈的大數(shù)據(jù)廣告，既存在著開戶費(fèi)和最低預(yù)算等成本門檻，競(jìng)價(jià)投放的方式也無形中拉升了營銷成本;而5G消息標(biāo)準(zhǔn)版每一條短信的成本都是固定，且通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式進(jìn)行精準(zhǔn)推送，每一分錢的花費(fèi)都更加透明、更加可追溯。
(圖片來源：玄武科技·即信)
在5G+短視頻的雙風(fēng)口下，基于ICC融合通信中臺(tái)的5G消息標(biāo)準(zhǔn)版，在傳統(tǒng)短信和5G消息會(huì)話版之間，搭建了一座銜接過渡的橋梁，既豐富了傳統(tǒng)短信的多媒體呈現(xiàn)形式，為想嘗試短視頻營銷的企業(yè)提供了切入口;又降低了落地5G消息的門檻，為企業(yè)搶占市場(chǎng)提供了先發(fā)制人的契機(jī)。
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