在過去不久的TCL春季新品發(fā)布會上，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成公布了一組數(shù)據(jù)：在2020 年，TCL電視全球出貨量達(dá)到了 3534 萬臺，平均1秒賣1臺, 超額完成全年目標(biāo)，創(chuàng)下了歷史新高。
同時，TCL電視在2020年國內(nèi)的618和雙11活動中更是取得了全渠道TOP1的優(yōu)異成績，海外電視銷量也同比增長了 27.2%。據(jù)悉，TCL目前已獲得國家權(quán)威機(jī)構(gòu)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者證書，成為了國內(nèi)首家獲此殊榮的電視品牌。
TCL能夠坐實(shí)“中國電視的全球領(lǐng)跑者”地位，背后離不開其”前瞻的全球化戰(zhàn)略、創(chuàng)新的品牌營銷和硬核的科技實(shí)力“等因素加持，共同助力TCL以絕對的優(yōu)勢搶占“領(lǐng)跑者”頭銜。
實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略，提升品牌價值
目前，TCL已在全球建成了28個制造基地，可高效發(fā)揮其區(qū)域優(yōu)勢，為全球市場提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。同時，TCL也在全球建立了完善的研發(fā)體系，致力于整合全球技術(shù)人才，加強(qiáng)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化。
基于全球化優(yōu)勢的加持，2019年TCL電視全球銷量達(dá)3120萬臺，穩(wěn)居全球銷量TOP2。在2020年，TCL電視全球出貨量更是高達(dá)3534萬臺，創(chuàng)下歷史新高。換言之，全球化戰(zhàn)略已然是TCL如今最大的品牌資產(chǎn)，不僅大大提升了TCL品牌的國際化價值，更進(jìn)一步夯實(shí)了其全球”領(lǐng)跑者“地位。
創(chuàng)新營銷，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化
早在2013年，TCL便已在全球范圍內(nèi)宣布啟動品牌戰(zhàn)略升級，致力于實(shí)現(xiàn)TCL“年輕化、時尚化、國際化”的品牌形象。2020年，TCL年輕化品牌戰(zhàn)略升級更是飛速加快，全面搶占了“年輕化”定位。
在去年“雙十一”上 ，TCL緊跟市場潮流，分別在天貓、京東、蘇寧三大平臺上開創(chuàng)了讓廣大用戶耳目一新的直播帶貨形式，包括了“天貓AR直播、京東脫口秀直播和蘇寧寵粉大作戰(zhàn)“等多樣化玩法，大大取得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
除此之外，在今年的2月1日，TCL更是正式官宣成為“2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴”，不僅直接表達(dá)了其“敢于創(chuàng)新”的品牌立場，更是全面重塑了品牌的年輕化形象，更好拉近與消費(fèi)者的距離。
硬核科技實(shí)力，擴(kuò)大品牌影響力
眾所周知，TCL的硬核科技才是閃耀世界的底氣。據(jù)全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)顯示，目前TCL在國內(nèi)科技家電企業(yè)的專利數(shù)排名TOP1，其中量子點(diǎn)專利數(shù)更是做到了全球第二。
值得一提的是，在2020年，TCL更是連續(xù)斬獲了兩大AVF大獎，其中"Mini LED"技術(shù)獲得"技術(shù)創(chuàng)新獎"、TCL C8至臻QLED TV獲得"產(chǎn)品創(chuàng)新獎"，實(shí)力展現(xiàn)了TCL在中國音視頻行業(yè)技術(shù)研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)和最高水平。
除此之外，在2020年11月，TCL更是以綜合評分8.8分的優(yōu)異成績，榮獲了美國《PC Magazine》雜志TV及顯示器類的TV全品類2020年讀者選擇獎(Readers’Choice Winner)，這也是TCL自2018年來第三次獲得這份殊榮，全方位塑造TCL的國際品牌形象。
總而言之，目前TCL已經(jīng)站在了全球電視產(chǎn)業(yè)的潮頭，成為”中國電視的全球領(lǐng)跑者“可謂實(shí)至名歸。同時我們也有理由相信，未來TCL勢必會持續(xù)突破自我，為用戶帶來更耀眼的成績。
