極米科技即將在2021年2月19日正式登陸科創(chuàng)板。據了解,成立于2013年的極米科技目前聚焦于智能投影領域——在研發(fā)、生產及銷售智能投影產品。
從公開數據了解到,目前中國家用智能投影領域行業(yè),極米、當貝和堅果三分天下。其中,堅果從業(yè)較早,而極米自2018年起持續(xù)占據中國智能家用投影儀市場份額第一。而在2019年第一次試水智能家用投影儀的另外一家企業(yè)“當貝”,距離首款硬件產品不到2年的時間里,已是目前中國智能家用投影儀銷售額前三,增速第一品牌。
(配圖來源2021年1月20日京東、天貓電商年貨節(jié)銷售額排行榜)
在最近的2021年電商平臺第一次活動年貨節(jié)上,當貝品牌獲得了成長力第一,品牌前二的好成績。如今當貝投影已然是高端投影代名詞,其高性能、高亮度產品的推出,也讓當貝在2020年銷量銷額倍數級增長。
極米的上市路
極米對于傳統(tǒng)的汞燈投影儀行業(yè),曾經也是一個后來者。
從2014年起,極米每年都有融資。2014年7、8月分別完成天使輪融資和1億元A輪融資;2015年6月獲得芒果傳媒3億元的Pre-B輪戰(zhàn)略投資;2016年4月獲得1.2億元B輪投資;2017年11月、12月分別獲得四川發(fā)展股權投資、 百度投資部的C輪融資以及 百度投資部的再次戰(zhàn)略投資;2018年3月又完成由 百度、經緯中國、四川文投等聯合投資的超6億元戰(zhàn)略融資。
在2020年6月初,極米科技剛剛進入IPO申請問詢階段?？苿?chuàng)板首批上市公司光峰科技就發(fā)布公告,其控股子公司峰米科技就與極米科技的專利侵權糾紛向法院提起訴訟,認為極米科技旗下兩款明星智能投影產品Z6和Z6X所采用的相關技術方案涉及侵權峰米科技所擁有的“高亮度激發(fā)方法及基于光波長轉換的發(fā)光裝置”技術專利。隨后,極米科技于2020年9月2日,與光峰科技正式簽訂專利許可協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議,此事暫時告一段落。
從營收結構看,2017至2020年上半年,極米科技的收入是以智能微投的整機銷售為主,軟件占比很低。歷年整機硬件銷售收入分別占全年收入的95.32%、86.31%、88.22%、93.32%,激光電視及創(chuàng)新產品占比較小。
(數據來源:極米科技招股書)
殊途同歸?還是后來者居上
極米曾經將智能系統(tǒng)帶入了傳統(tǒng)投影儀產業(yè),改善了體驗,獲得了高速發(fā)展。而當貝現在將更優(yōu)質的軟件服務和生態(tài)帶入了智能投影產業(yè)。
極米與當貝同樣成立于2013年,極米公司從硬件起步一直致力于致力于向消費者提供性能卓越和高品質的智能投影產品,而當貝公司從軟件起步,以給消費者提供最好的大屏端使用體驗為己任。至今極米公司已經成功上市,而當貝作為從國內最大的大屏應用發(fā)行平臺起步,到大屏操作系統(tǒng)提供商,覆蓋影視、教育、音樂、健身、工具等垂類的完整大屏端應用服務商。
21年前,摩托羅拉推出了全球首款觸屏智能手機,之后愛立信、諾基亞等都紛紛入局,移動互聯網時代進入萌芽期,直到2007年第一代iPhone發(fā)布,蘋果公司建立了終端、操作系統(tǒng)、應用市場、應用及內容發(fā)行四位一體的智能手機發(fā)展路徑,就此這種商業(yè)模式成為整個移動互聯網發(fā)展的基石,億萬級市場就此開端,作為同樣屬于互聯網行業(yè)的大屏互聯網產業(yè)的發(fā)展應該也是這樣的。當貝的模式似乎看起來更像是蘋果的路徑。
據悉,當貝于2019年首次推出的投影業(yè)務僅僅是當貝公司的副業(yè),但是卻漲勢驚人,連續(xù)2年發(fā)展成為家用LED投影儀市場增速第一的新品牌,近期還獲得了2020年度京東電腦數碼年終盛典——“最快成長品牌”的殊榮,從京東商城的數萬個品牌中脫穎而出。
正是因為當貝并不是單純的硬件企業(yè),旗下的大屏軟件覆蓋了超過2億終端用戶,深耕大屏生態(tài)的當貝,洞悉大屏用戶痛點,專為當貝投影業(yè)務研發(fā)了當貝OS 2.0,推出了數十項軟件應用黑科技,切合當下人們實際需要的大屏端應用。再以此為機會,進一步推出主打高性能配置、極致畫面體驗的當貝投影等智能硬件產品,大大加速了投影儀行業(yè)配置的進步,成為行業(yè)內極米科技最強力的競爭者。
軟硬件深度一體化,當貝追擊極米的秘訣
作為智能大屏領域的老兵,當貝早已熟諳大屏行業(yè)的門道,為保證用戶獲得最極致的大屏使用體驗,配合專為大屏研發(fā)的當貝OS,以“輕、快、自由”為特點,吸引了大批用戶,成為投影儀行業(yè)一大黑馬。
2019年初,當貝推出的智能家用投影儀當貝F1,高達1400ANSI流明成為國內LED智能投影的亮度新高;2020年,當貝又推出2050ANSI流明的智能家用投影儀當貝F3,繼續(xù)引領LED智能投影亮度突破2000ANSI,使得2000ANSI流明成為高品質投影產品的分水嶺。除了在亮度上的增強,當貝的旗艦機型在各類硬件配置上都不含糊,從當貝投影F1的3+32G到當貝投影F3的4+64G超大內存、Mstar938旗艦款處理器,還有以及如全局3D播放、至高可達120Hz的MEMC運動補償、遠場語音、雙TOF+CMOS攝像頭模組帶來的無感自動對焦和無感梯形校正、FindMe遙控器找回、遙控器魔術側邊鍵等人性化功能。
當貝投影強悍的配置加上所搭載的當貝OS中實用方便人性化的功能搭配,使得當貝在投影儀行業(yè)中有著突飛猛進的成績。
而當貝投影除了在硬件上的不斷創(chuàng)新之外,在各種“軟實力”上,也突顯其深耕大屏生態(tài)多年的底蘊。當貝與國內各大知名視頻平臺均有合作,提供了海量正規(guī)授權的影視資源,保證院線頭部大片的內容供給,為消費者帶來私人影院般的內容體驗,最新最熱大片隨心看。同時,在2020年11月19日,當貝在中國移動2020年全球合作伙伴大會上與中國移動智慧家庭運營中心達成深度戰(zhàn)略合作。雙方將以數字化核心戰(zhàn)略為基礎,在產品端、內容端、服務端展開更深層次的合作模式,強化軟硬件一體融合發(fā)展,進一步推動智慧家庭生態(tài)。
未來是極米?還是當貝?
極米科技跑步上市,在消費級投影設備市場的競爭日趨激烈,極米科技通過IPO這一行動來持續(xù)保持自己的先發(fā)優(yōu)勢,從而繼續(xù)鞏固自己的頭部地位。但是從另一方面來看,除當貝這樣軟硬件結合的佼佼者對極米虎視眈眈以外,BAT等互聯網巨頭入場之后,也能快速構建起屬于他們自己的產業(yè)生態(tài),并為投影儀行業(yè)注入新的活力與機遇。
當貝則是以軟件公司的身份進入投影行業(yè),深耕多年的大屏資源以及對用戶大數據的分析,掌握億萬大屏用戶的實際需要,真正做到用軟件系統(tǒng)促使硬件體驗升級,再通過智能硬件觸達消費者,提供豐富多樣的場景服務,以此來提高用戶參與感和留存,站穩(wěn)客廳大屏入口,創(chuàng)造更加豐富多樣的增長點?；ヂ摼W增值服務的多樣化,將使得當貝獲得除硬件銷售之外更巨大的盈利能力,互聯網增值服務較高的毛利率有望使當貝獲得指數級的盈利增長以及未來更廣闊的想象空間。
據當貝相關人士表示,當貝對標企業(yè)并非極米,所以市場上不需要將當貝太多和極米做類比,何況當貝的主業(yè)也并非是投影業(yè)務,而是整個大屏軟硬件生態(tài),所以當貝的發(fā)展更像遠在美國的ROKU,該公司市值已超550億美金。極米的上市成功代表著資本市場對于家用投影市場肯定,當貝恭喜極米,但這不是當貝所追求的未來。
未來家用智能投影行業(yè)如何發(fā)展,且當貝是否可以依靠其軟件能力,能否成為極米上市后的獲益者?讓我們一起拭目以待!
