緣起于西方的脫口秀，在中國已經(jīng)成為了當(dāng)代青年群體最易接受和傳播的語言喜劇形式。各種脫口秀節(jié)目、脫口秀演員，甚至節(jié)目中出現(xiàn)的梗，開始頻繁地登上微博熱搜，為商業(yè)媒體和娛樂媒體創(chuàng)造了無數(shù)10w+選題。
直播帶貨同樣是近幾年開始興起的一種營銷方式，已經(jīng)成為了這個雙十一期間寸土必爭的高地，各個電商品牌都開始在直播帶貨上發(fā)力，力求玩出新意、玩出效果。而脫口秀，恰恰能為已經(jīng)審美疲勞的直播帶貨插上想象力的翅膀。
脫口秀的本質(zhì)是“玩梗”。作為電商“造節(jié)”營銷最成功的雙十一，它的誕生與發(fā)展本身就是一個“玩梗”的過程，與脫口秀的內(nèi)容生態(tài)天生便具備適配性，可以為直播帶貨提供源源不斷的造梗素材。
這次，在主題為“Boss來了，超燃脫口秀”的京東直播之中，TCL再次創(chuàng)新創(chuàng)變，把脫口秀和直播帶貨結(jié)合起來，給觀眾粉絲帶來了耳目一新的別樣感受。
直播間中，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成 Kevin(以下簡稱K總)與TCL全球品牌代言人齊齊到場，分別化身為“段子手”和“點(diǎn)評官”為大家?guī)砹艘粓鰟e開生面的“脫口帶貨秀”。而脫口秀演員吐提古麗·熱杰與花名為“TCL王建國”的產(chǎn)品經(jīng)理更是在現(xiàn)場玩梗不斷、金句頻出，引得眾人爆笑連連，為現(xiàn)場觀眾帶來一場關(guān)于家電與生活的趣味秀場。
眾所周知，有身為CEO的K總參加的直播，在折扣力度方面向來驚人，本次直播也毫不意外的為粉絲帶來了全屋家電抽免單福利、1111元大禮包、以及直播間專享優(yōu)惠券等多重精彩大禮。當(dāng)然，更值得一提的還是脫口秀元素的加入，讓這場直播在一眾形式趨同的直播帶貨中脫穎而出，讓觀眾們大呼有趣過癮。
直播間內(nèi)的“選手”們用一個又一個的笑點(diǎn)直擊生活中遇到的每一個痛點(diǎn)，例如“健身不想買私教課程”、“飯菜吃不完怎么保鮮”、“手機(jī)投屏比例不協(xié)調(diào)”這類的生活中常見的吐槽，將TCL旗下的智能產(chǎn)品多樣化的解決方案植入到段子當(dāng)中，讓觀眾在捧腹大笑的同時，對產(chǎn)品的賣點(diǎn)有了更深的體會。
憑借互動性極強(qiáng)的脫口秀+直播帶貨玩法、各種抽獎福利、勁爆的超低價格……這場直播的效果非常顯著，當(dāng)天直播間觀看量高達(dá)366萬，其品牌銷量在京東發(fā)布的11月9日家電全球好物排行榜-全品類當(dāng)日榜單中名列前三，在電視品類當(dāng)日榜單中，TCL更是占據(jù)了冠軍的寶座。
盡管所謂“直播帶貨”是以“帶貨”為最終目的，但如果細(xì)心觀察TCL最近的一系列直播帶貨活動，會發(fā)現(xiàn)“帶貨”并非它的核心目的，除了帶動產(chǎn)品銷量的增長之外，TCL還有更深層次的利益出發(fā)點(diǎn)——通過走進(jìn)直播間這一全新的消費(fèi)場景，脫口秀元素的加入在娛樂效果拉滿的同時還讓用戶更直觀地感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而進(jìn)一步拉近品牌與用戶之間的距離。
此次TCL直播與脫口秀內(nèi)容的深度結(jié)合，可以說是“脫口秀營銷”在電商領(lǐng)域的一次全新、大膽的探索。據(jù)悉，后續(xù)TCL還有數(shù)場不同玩法的直播活動，繼續(xù)為粉絲送上勁爆福利，感興趣的小伙伴記得通過微博、公眾號等渠道關(guān)注TCL的實(shí)時動態(tài)，相信TCL的直播一定不會讓屏幕前的你失望!
