自2018年起,不溫不火的投影儀市場(chǎng),先后迎來百度、阿里兩大巨擘的先后入局,一時(shí)間使得投影儀行業(yè)熱鬧非凡,而這一年也被稱為投影儀的“崛起之年”。 經(jīng)過兩年多歲月的洗禮,投影市場(chǎng)也逐步走向正軌,入局優(yōu)質(zhì)品牌眾多,其中以當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果為首,投影儀行業(yè)基本形成“三國(guó)時(shí)代”。
-極米投影
一直以來,極米投影擔(dān)任著投影界“老大哥”的形象,入局時(shí)間早,是最早一批跨進(jìn)投影市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊角色。也憑借自身的先驅(qū)者態(tài)度,打造出一款又一款投影單品。早年間可謂是一枝獨(dú)秀,2018年中國(guó)投影儀出貨量為13.20%,占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額,如今在新生勢(shì)力的影響下,市場(chǎng)主導(dǎo)力應(yīng)聲受到波及。
在老羅進(jìn)入直播圈的首秀中,提前拿下了入場(chǎng)資格,卻也鬧出了讓人啼笑皆非的喊錯(cuò)品牌名的烏龍事件。也許在直播帶貨上,極米與主播的融合度還需進(jìn)一步提高、進(jìn)一步契合。
-當(dāng)貝投影
近年間投影儀界黑馬品牌當(dāng)貝投影的影響力、和創(chuàng)造力非比尋常。憑借當(dāng)貝市場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì),當(dāng)貝投影在內(nèi)容資源以及系統(tǒng)體驗(yàn)上發(fā)揮出了超高水準(zhǔn),領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)品牌。與此同時(shí),當(dāng)貝投影交出了令人驚喜的答卷,三季度銷量銷額同比均超200%。第四季度伊始,當(dāng)貝投影再出重磅新品,D系列首款輕奢投影——當(dāng)貝投影D3X,穩(wěn)準(zhǔn)狠打入3000元價(jià)位檔,完美填補(bǔ)了行業(yè)空白。一經(jīng)推出反響熱烈,獲得一眾投影發(fā)燒友的喜愛,提前預(yù)定了下半年熱銷投影的位置。
在2020年雙十一開門紅活動(dòng)中,當(dāng)貝投影再次發(fā)力,戰(zhàn)報(bào)顯示僅用時(shí)一小時(shí),銷售額就超越了去年雙十一期間銷額總和。并且,連續(xù)兩年獲得投影儀增速第一的稱號(hào),黑馬稱號(hào)實(shí)至名歸。
成績(jī)的背后靠的不僅是強(qiáng)大的技術(shù)支持,還有強(qiáng)有力的資本注資的力量。通過天眼查數(shù)據(jù)可以看到,當(dāng)貝投影母公司當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)先后曾獲數(shù)次融資,14年阿里通過傳媒夢(mèng)工場(chǎng)注資當(dāng)貝,16年再次接受蘇寧云商的另一筆投資。此外關(guān)聯(lián)公司當(dāng)趣,也有數(shù)億注冊(cè)資金,由此可見,當(dāng)貝投影的背后力量和發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。技術(shù)、資金的高度融合,為當(dāng)貝投影的發(fā)展打下扎實(shí)基礎(chǔ),新一代互聯(lián)網(wǎng)智能投影的黑馬形象、優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。
當(dāng)貝投影的口碑評(píng)價(jià)獲認(rèn)可度極高,中國(guó)具有影響力的科技視頻平臺(tái)創(chuàng)始人王自如,曾在直播間力薦當(dāng)貝F1,并親身體驗(yàn)稱“自從把這臺(tái)當(dāng)貝F1拿到公司,就一直在被公司的人使用,開會(huì)、選品、會(huì)議全部用當(dāng)貝F1完成,比普通商用投影儀好太多!”。當(dāng)貝投影之所以取得黑馬品牌稱號(hào),并增速迅猛,與好口碑、高性能的產(chǎn)品力密不可分。
-堅(jiān)果投影
在投影儀行業(yè)中,最不缺的是入局者,直面挑戰(zhàn)并留下來,是每個(gè)入局者的共同目標(biāo)。2020年疫情影響下,家用投影設(shè)備逆風(fēng)翻盤,銷量不降反升。智能投影經(jīng)歷了“乘風(fēng)破浪式”發(fā)展,但出乎意料的是,堅(jiān)果卻在同時(shí)間受到重創(chuàng)。堅(jiān)果去年年度銷量銳減,市場(chǎng)份額相差近一倍,讓人大跌眼鏡。投影市場(chǎng)雖乘風(fēng)破浪,但正值“壯年”的堅(jiān)果似乎掉隊(duì)了。
堅(jiān)果投影融資道路越發(fā)艱辛,早期依靠明星投資人注資起家的堅(jiān)果投影,卻在投影高速發(fā)展的黃金時(shí)間段中,遲遲不見融資者身影。資金上的短板,以及接連的決策失力,導(dǎo)致了堅(jiān)果銷額的黯淡。近期堅(jiān)果投影再出新思路,耗資千萬,拿下英雄聯(lián)盟S10全球總決賽商業(yè)合作,并豪擲千金,打入頭部主播薇婭的直播間。堅(jiān)果這步棋走得既驚又險(xiǎn),有業(yè)內(nèi)人士稱也許堅(jiān)果更應(yīng)在產(chǎn)品上多下功夫。堅(jiān)果投影能否逆風(fēng)轉(zhuǎn)盤,答案還在未來。但,投影市場(chǎng)新勢(shì)力不斷涌現(xiàn),留給堅(jiān)果的機(jī)會(huì)真的不多了。
如今,投影市場(chǎng)三分天下,各品牌實(shí)力顯著,行業(yè)也在變革的中不斷成長(zhǎng)、不斷優(yōu)化。相信未來通過系統(tǒng)的創(chuàng)新、生態(tài)鏈和價(jià)值體驗(yàn)的重構(gòu),當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果等品牌將會(huì)持續(xù)為市場(chǎng)提供滿足消費(fèi)者預(yù)期和科技進(jìn)步趨勢(shì)的產(chǎn)品,對(duì)此,我們拭目以待!
