近日,記者從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟獲悉,微盟已完成微信商家券能力的接入,商戶可以直接在微盟后臺(tái)創(chuàng)建、管理、推廣商家券。作為首批接入該能力的服務(wù)商,微盟將微信平臺(tái)面向消費(fèi)者的觸達(dá)能力、提醒能力、消息推送能力嫁接到了微盟券的體系中,使得商家券既有微信支付券的卡包與強(qiáng)提醒能力,又兼容了微盟平臺(tái)券靈活的多場(chǎng)景發(fā)券能力,助力商戶全面享受微信生態(tài)紅利。
商家券“四大亮點(diǎn)”滿足全方位營(yíng)銷需求
早在今年1月初,微盟就已全面接入微信支付券體系,為商家提供全場(chǎng)券、單品券、換購(gòu)券等全營(yíng)銷場(chǎng)景的發(fā)券需求。此次打通商家券能力后,商家券將以“強(qiáng)提醒、多場(chǎng)景、私域沉淀、自主創(chuàng)建”四大特點(diǎn)滿足商家流量、場(chǎng)景、營(yíng)銷等全方位需求。
(圖:通過(guò)商家券可直達(dá)商戶商城)
微盟表示,商家券被領(lǐng)取后,可直接插入用戶的微信卡包,并在商家券即將過(guò)期前3天向用戶發(fā)送“強(qiáng)提醒”,做到用戶與品牌的深度綁定,增強(qiáng)用戶的使用感知,提升商家券的核銷轉(zhuǎn)化率,為商戶帶來(lái)更多交易收益。同時(shí),商家券還擁有豐富的發(fā)券場(chǎng)景,適用于小程序電商、餐飲掃碼點(diǎn)餐、菜品優(yōu)惠、商城禮品兌換等場(chǎng)景,支持在開屏推廣、裝修頁(yè)、訂單頁(yè)、個(gè)人中心等多個(gè)流量場(chǎng)景中做投放,豐富的流量渠道,極大提升了商戶優(yōu)惠所觸及到的用戶范圍,為商戶提供更多投放場(chǎng)景的選擇。而商家券自帶的引流鏈接,使得用戶在點(diǎn)擊商家券后便可直接跳轉(zhuǎn)至專屬落地頁(yè),一方面簡(jiǎn)化了跳轉(zhuǎn)路徑,提升了用戶使用商家券的精準(zhǔn)性;另一方面對(duì)用戶的引導(dǎo)性更強(qiáng),幫助商家更好地沉淀私域流量。此外,商戶可通過(guò)“微盟商戶后臺(tái)營(yíng)銷模塊—營(yíng)銷中心—優(yōu)惠券—商家券”這一路徑自主創(chuàng)建商家券,制定個(gè)性化配券、發(fā)券方案,實(shí)現(xiàn)商家對(duì)券規(guī)則、領(lǐng)券核券場(chǎng)景的自主自控。
(圖:商家券到期提醒功能展示)
據(jù)悉,接入商家券能力后,商戶可借助微信生態(tài)的公域流量擴(kuò)大用戶數(shù)量,沉淀私域流量,助力商戶線上、線下一體化增長(zhǎng)。
助力商戶打造個(gè)性化“券體系”
目前,不少使用微盟智慧零售解決方案的品牌商戶已經(jīng)上線商家券功能。商戶們紛紛表示,商家券解決了過(guò)去各種優(yōu)惠券觸達(dá)能力不強(qiáng)、跳轉(zhuǎn)單一、用戶使用感知薄弱等痛點(diǎn),為商戶打造了一套滿足個(gè)性化需求的全新券體系。
安奈兒小程序運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)表示,過(guò)去由于各類優(yōu)惠券的入口太深,用戶在領(lǐng)券后便很難再找到,導(dǎo)致券的使用率和核銷率普遍偏低,造成品牌目標(biāo)顧客的流失。商家券解決了這一痛點(diǎn),用戶在完成領(lǐng)券后,商家券直接進(jìn)入用戶的微信卡包,方便用戶快捷使用。并且,商家券還可以在訂單詳情、個(gè)人中心多處領(lǐng)取,使用場(chǎng)景更加靈活便捷,為用戶帶來(lái)良好消費(fèi)體驗(yàn)、增強(qiáng)券的感知力的同時(shí),做到品牌與用戶的深度綁定。不僅如此,用戶在卡包點(diǎn)擊商家券后可直接跳轉(zhuǎn)至專屬商品頁(yè)面,提升了券的指向性和引導(dǎo)性,大大縮短了購(gòu)買鏈路,直接提升商戶的轉(zhuǎn)化收益率。
微盟表示,商家券在整合以往微盟平臺(tái)券和微信支付券優(yōu)勢(shì)功能的基礎(chǔ)上,賦予商戶自主制定、把控券規(guī)則等諸多新能力,更加靈活地滿足商戶越來(lái)越個(gè)性化的營(yíng)銷需求,助力使用商家券的商戶在微信支付體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)通知觸達(dá)、平臺(tái)流量、社交分享的營(yíng)銷閉環(huán)。
