品牌價(jià)值對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著什么?
近日，2020(第26屆)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告已經(jīng)出爐，而這個(gè)所謂的中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)。即是以“在中國(guó)誕生的、行業(yè)領(lǐng)先的、以競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)類(lèi)品牌”為主要對(duì)象的一個(gè)比較價(jià)值研究。該研究始于1994年，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了26年，是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專(zhuān)業(yè)研究。該研究在國(guó)內(nèi)最早提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。
在這次的中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)名單中，海爾品牌價(jià)值3106.9億，其后是阿里巴巴2333.45億、五糧液2276.98億、騰訊1766.79億、美的1315.2 億、聯(lián)想1289.29、茅臺(tái)1285.68 億、TCL1025.83億......而且在這一次的十強(qiáng)之中，電視機(jī)制造企業(yè)唯有TCL，即全國(guó)電視機(jī)制造業(yè)排名TOP1。
從此次的中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)研究報(bào)告中，我們可以看出TCL這一家本土企業(yè)旺盛的品牌活力和未來(lái)可期的成長(zhǎng)空間。在今年年初疫情“黑天鵝”席卷全球的時(shí)候，TCL就用事實(shí)證明了他們絕非紙上談兵。8月底，TCL電子控股(01070.HK)發(fā)布的2020年第二季度及中期業(yè)績(jī)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入172.8億港元，其中第二季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)102.8億港元，同比增長(zhǎng)36.6%。財(cái)務(wù)上的表現(xiàn)來(lái)自于實(shí)在的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。第二季度在全球電視機(jī)銷(xiāo)量同比下滑4.9%的市場(chǎng)環(huán)境下，TCL品牌電視機(jī)銷(xiāo)量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)31.6%達(dá)581萬(wàn)臺(tái)。
此外，進(jìn)入前十榜單還不僅是在于它面臨困境時(shí)所展現(xiàn)出的強(qiáng)大抗風(fēng)險(xiǎn)能力和精準(zhǔn)的機(jī)遇洞察能力，還在于它頂尖的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和超前的戰(zhàn)略布局意識(shí)。無(wú)論是屏幕顯示技術(shù)領(lǐng)域、量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域，還是材料、工藝的研發(fā)應(yīng)用，TCL都走在世界前列，早在顯示領(lǐng)域未經(jīng)發(fā)掘之時(shí)就已經(jīng)率先進(jìn)行布局。并且在很早之前，就已經(jīng)開(kāi)始在AI×IoT戰(zhàn)略方面深耕布局，2019年3月份的春季發(fā)布會(huì)上，TCL發(fā)布了AI×IoT戰(zhàn)略，將用戶(hù)需求、IoT設(shè)備能力和AI能力等多方面進(jìn)行深度融合，而且不斷加碼發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了單品智能化+多品類(lèi)互聯(lián)互通，全屋互聯(lián)、全時(shí)響應(yīng)的智慧家居形態(tài)，也為消費(fèi)者帶來(lái)更極“智”的家居體驗(yàn)。
“品牌價(jià)值”其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜的概念，它并不是人為單方面所能決定的，而是由知名度、認(rèn)可度、成長(zhǎng)性、穩(wěn)定性、創(chuàng)新能力、國(guó)際化能力等因素構(gòu)成，但由于部分因素的不可測(cè)性，所以總結(jié)概述下來(lái)，品牌價(jià)值有兩大主要決定因素：市場(chǎng)占有率和超額贏利能力，即銷(xiāo)售額與凈盈利水平，但是，追根溯源討論這兩者的高低，最終還是要回歸到企業(yè)本身。
品牌價(jià)值與企業(yè)，二者之間相輔相成，品牌價(jià)值的推廣是企業(yè)至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，如何創(chuàng)造一個(gè)好的品牌價(jià)值，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得深思的問(wèn)題，因?yàn)檫~克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中就曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。而最終，品牌價(jià)值也會(huì)反哺到企業(yè)身上，為企業(yè)提供抗強(qiáng)大的風(fēng)險(xiǎn)能力，在逆境之下實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
