提到“喜馬拉雅”，大家首先想到的一定是位于青藏高原南巔的世界海拔最高的喜馬拉雅山脈和遙不可攀的珠穆朗瑪峰。今天討論的不是雪域高原的“喜馬拉雅”，而是常陪在我們耳畔的“喜馬拉雅”—國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺(tái)。它究竟是怎樣的魅力，會(huì)上總理如此關(guān)心和贊譽(yù)，讓億萬多用戶為此癡迷?
耳朵上的“喜馬拉雅”：是怎樣建成的?
9月21日上午，在上?？疾斓睦羁藦?qiáng)總理，第一站來到喜馬拉雅科技有限公司?？偫碚f，兩年前我曾在西藏看到喜馬拉雅山脈，今天又見到了音頻上的“喜馬拉雅”群峰。“聽”的世界，可以說是包羅萬象。你們圍繞聲音，運(yùn)用現(xiàn)代科技，拓寬了聽的世界，啟發(fā)了人們的智慧，也陶冶了人們的性情。
△李克強(qiáng)與喜馬拉雅企業(yè)員工交流
"上下班路上，無聊時(shí)聽?zhēng)锥魏猛娴亩巫?"夜深了，有主播甜美的聲音伴我入眠"“煩惱時(shí)，聽生活導(dǎo)師幾個(gè)有哲理的故事”……對(duì)于“喜馬拉雅”音頻節(jié)目，相信很多年輕人并不陌生。
喜馬拉雅，是一家組建于2012年8月，致力于在線音頻分享平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，被譽(yù)為中國(guó)音頻領(lǐng)域的“YouTube”(美國(guó)知名視頻網(wǎng)站)。2013年3月，旗下移動(dòng)客戶端"喜馬拉雅 APP"上線，最初計(jì)劃是首年實(shí)現(xiàn)1000萬用戶使用喜馬拉雅FM的規(guī)模。然而，令創(chuàng)建者始料不及的是，僅半年即達(dá)成千萬用戶目標(biāo)。
△"喜馬拉雅 APP"
2014年5月初，喜馬拉雅激活用戶突破5000萬大關(guān);通過認(rèn)證的音頻節(jié)目創(chuàng)作者已有6000多名;創(chuàng)建欄目24萬個(gè);音頻總量近300萬條;日均新增上傳音頻超過1萬條。一躍成為國(guó)內(nèi)最大的在線音頻分享平臺(tái)。而達(dá)到同樣的用戶規(guī)模，SoundCloud(德國(guó)著名的音頻網(wǎng)站) 則足足用了六年時(shí)間。
2014年5月22日，喜馬拉雅宣布公司成功獲得1150萬美元的 A 輪風(fēng)險(xiǎn)投資，投資機(jī)構(gòu)分別為 SIG(海納亞洲)、KPCB(凱鵬華盈)、Sierra Ventures，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)有史以來金額最大的融資個(gè)案。
據(jù)喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，其手機(jī)用戶群體規(guī)模就突破2億，音頻總量已超過1500萬條，單日累計(jì)播放次數(shù)超過5000萬次。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻行業(yè)的市場(chǎng)占有率已達(dá)73%。
過去幾年間，喜馬拉雅平臺(tái)一直采用免費(fèi)模式。2016年6月，為尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，培育音頻消費(fèi)市場(chǎng)，喜馬拉雅FM開始嘗試付費(fèi)模式，上線精品付費(fèi)專區(qū)，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供產(chǎn)品梳理、體系建立、發(fā)行、商業(yè)變現(xiàn)等一整套孵化體系，并于當(dāng)年12月3日開啟國(guó)內(nèi)首個(gè)內(nèi)容消費(fèi)節(jié)"123知識(shí)狂歡節(jié)"。
△2019年第四屆"123狂歡節(jié)"完美收官
據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，首屆"123知識(shí)狂歡節(jié)"當(dāng)天總銷售額為5088萬，相當(dāng)于淘寶"雙十一"第一年銷售額。其中馬東《好好說話》以555萬元成為"123知識(shí)狂歡節(jié)"的銷量總冠軍 。2018年喜馬拉雅第三屆"123狂歡節(jié)"內(nèi)容消費(fèi)總額超過4.35億，2019年第四屆"123狂歡節(jié)"最終定格在8.28億元，盡顯內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)潛力。
△在線音頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)
據(jù)艾瑞咨詢等相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%;2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)272.4億元。
毫無疑問，特別是今年以來受疫情影響，人們對(duì)在線音頻和視頻的需求正在形成生活依賴，未來的市場(chǎng)仍會(huì)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
引領(lǐng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”：讓“每一秒陪伴都有愛”
李克強(qiáng)總理在考察喜馬拉雅科技有限公司時(shí)，有員工告訴總理，公司的口號(hào)是“每一秒陪伴都有愛”。李克強(qiáng)贊許道：希望你們不斷勇攀高峰，讓每一秒的陪伴都能夠聽到愛的聲音。
△李克強(qiáng)聽取喜馬拉雅企業(yè)匯報(bào)
“每一秒陪伴都有愛”，看似只是句簡(jiǎn)單的企業(yè)的口號(hào)，實(shí)質(zhì)更是這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的文化企業(yè)的價(jià)值追求。恰是這種企業(yè)文化，讓“喜馬拉雅”從平原一步步攀上了行業(yè)的高峰。
2012年到2020年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)從0到1，翻天覆地變化的八年。也是喜馬拉雅從無到有，從一個(gè)聽廣播的功能性APP，發(fā)展成為今天“耳朵經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者。它的成長(zhǎng)歷程，是每一個(gè)用戶和主播不斷進(jìn)化、自我成長(zhǎng)的故事，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展的縮影。
八年來，喜馬拉雅以“每一秒陪伴都有愛”作為企業(yè)價(jià)值追求，以“用聲音分享人類智慧”作為企業(yè)使命，從初期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻場(chǎng)景的再造，到中期擁抱知識(shí)付費(fèi)浪潮，再到如今依賴版權(quán)內(nèi)容的有聲書內(nèi)容、直播業(yè)務(wù)的興起，完成了為6億平臺(tái)用戶提供美好生活和1000萬主播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的偉大目標(biāo)。
八年來，“讓聲音美起來”成為喜馬拉雅研發(fā)聲音產(chǎn)品的核心。目前，圍繞音頻和內(nèi)容，喜馬拉雅已經(jīng)從狹義的知識(shí)付費(fèi)，擴(kuò)展為包括有聲書、廣播劇、音頻節(jié)目在內(nèi)的更豐富的內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容品類從最初的16個(gè)擴(kuò)張到328個(gè)就是最好的證明，這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的機(jī)會(huì)所在。
△喜馬拉雅主播在線錄播節(jié)目
八年來，對(duì)于一個(gè)處于風(fēng)口的企業(yè)而言，風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)同樣無時(shí)無處不在。近年來，隨著在線音頻市場(chǎng)的崛起，國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭入場(chǎng)，為音頻領(lǐng)域添薪加火的同時(shí)，也呈現(xiàn)出相互廝殺態(tài)勢(shì)，并形成以喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓為代表的“三分天下”的局面，且三家側(cè)重點(diǎn)各有不同。
如，廣州荔枝網(wǎng)絡(luò)有限公司轉(zhuǎn)型之后，目前側(cè)重點(diǎn)為在線音頻娛樂和社交，與喜馬拉雅和蜻蜓形成清晰的界限。而蜻蜓則在某種程度上與喜馬拉雅更為相似，以PUGC內(nèi)容和知識(shí)付費(fèi)為主，只不過喜馬拉雅在體量和內(nèi)容豐富度上更勝一籌。根據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，喜馬拉雅的用戶滲透率達(dá)到62.8%，作為第二梯隊(duì)的荔枝、蜻蜓FM用戶滲透率約為33.5%。
綜合市場(chǎng)觀察，今年6月初，字節(jié)跳動(dòng)上線“番茄暢聽”APP，正式入局長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。而在此前的4月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)也上線一款“酷我暢聽”的產(chǎn)品，并表示“長(zhǎng)音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域”。騰訊和字節(jié)跳動(dòng)兩大巨頭來勢(shì)洶洶，在給這個(gè)領(lǐng)域添一把火的同時(shí)，也給了喜馬拉雅更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
△喜馬拉雅平臺(tái)月活用戶規(guī)模為9038萬
面對(duì)來自巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，喜馬拉雅現(xiàn)任創(chuàng)始人余建軍接受媒體采訪時(shí)表示，競(jìng)爭(zhēng)不以人的意志為轉(zhuǎn)移，喜馬拉雅歡迎良性競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，他還提到此前的企鵝FM，雖然有騰訊強(qiáng)大的資金和資源支持，仍未能對(duì)喜馬拉雅形成威脅。其信心來自其積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及此前在商業(yè)變現(xiàn)不斷探索和試錯(cuò)，這些都是喜馬拉雅在未來競(jìng)爭(zhēng)中的法寶。
這個(gè)法寶不是雄厚的資本，而是“喜馬拉雅”對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的癡情，對(duì)中國(guó)億萬文化消費(fèi)者的摯愛。
從“馬欄山”到“喜馬拉雅”：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來朝陽
“湖南文創(chuàng)很有特色。”9月17日，習(xí)近平總書記在湖南長(zhǎng)沙考察調(diào)研馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時(shí)說，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在文化和技術(shù)深入結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從業(yè)人員也在不斷增長(zhǎng)，這既是一個(gè)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)巨大的人才蓄水池，必須格外重視。
從“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”(1980年)，到“文化也是生產(chǎn)力”(2002年)，到“文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為支柱產(chǎn)業(yè)”(2007年)，到“文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎”(2011年)，到“2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”(2016年國(guó)務(wù)院在“十三五”)，可以看出文化產(chǎn)業(yè)的地位正從邊緣走到中心，并逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的一項(xiàng)重要國(guó)策。
尤其是黨的十八大以來，文化產(chǎn)業(yè)被作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)提高到國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略的高度，并在國(guó)家一系列政策的支持引導(dǎo)下保持高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為41171億元，占GDP比重為4.48%，比上年提高0.22個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。
△圖片來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也積極迎合時(shí)代發(fā)展的潮流，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)板塊，以互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)領(lǐng)跑文化產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增速超過10%的行業(yè)分別是：新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入6800億元，比2018年增長(zhǎng)23.0%;文化投資運(yùn)營(yíng)221億元，增長(zhǎng)13.8%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)12276億元，增長(zhǎng)11.3%。其中，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)行業(yè)收入占比達(dá)到21.5%，為最大細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)。
此次，習(xí)近平總書記在湖南長(zhǎng)沙考察的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，李克強(qiáng)總理在上海考察的喜馬拉雅科技有限公司，就是當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)9大行業(yè)中增速最快、最具典型的企業(yè)代表，一個(gè)是全國(guó)最大的視頻文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意高地，一個(gè)是全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)音頻創(chuàng)意平臺(tái)。從行業(yè)類別上，印證了習(xí)近平總書記對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)”的精準(zhǔn)定調(diào)。
如何讓文化產(chǎn)業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)?并保持健康發(fā)展的蓬勃朝氣?習(xí)近平總書記在視察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時(shí)同樣給出了發(fā)展方向。他指出，文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，又有市場(chǎng)屬性，但意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。一定要牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
何為“守正”?簡(jiǎn)單地說，就是準(zhǔn)確地理解中華文化發(fā)展史和以文化人的價(jià)值觀。“創(chuàng)新”就是傳承中華文化的精華，以創(chuàng)意思維和創(chuàng)新手段，讓文化彰顯出更大的價(jià)值效應(yīng)，這既是對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的必然要求，更是對(duì)所有行業(yè)提出的發(fā)展方向。這里就有一個(gè)典型的小例子。
△上海白兔奶糖系列產(chǎn)品
9月21日，李克強(qiáng)總理考察還考察了上海南京東路步行街，在東拓段泰康食品店大白兔柜臺(tái)，親切詢問售貨員銷售情況，并花60元買了3袋大白兔奶糖。大白兔一直是上海伴手禮乃至中國(guó)伴手禮的代表之一。近年來，光明食品集團(tuán)通致力于讓“大白兔從商標(biāo)上跑出來”，通過形象創(chuàng)意以及各種口味創(chuàng)新、跨界產(chǎn)品，活生生地將大白兔奶糖變成了舌尖上的時(shí)尚“文創(chuàng)”。
從9月17日到9月21日，從湘江之畔的長(zhǎng)沙到長(zhǎng)江入?？诘纳虾＃瑥鸟R欄山文化產(chǎn)業(yè)園到“喜馬拉雅”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，從視頻創(chuàng)意的視覺之美到流淌耳邊的聲音之愛，從習(xí)近平總書記關(guān)懷指導(dǎo)到李克強(qiáng)總理的鞭策鼓勵(lì)，短短5天讓文化產(chǎn)業(yè)再度成為各界關(guān)注的話題，并引發(fā)出一場(chǎng)空前的思想大變革。
回顧我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)史，特別是近年來互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量之所以不斷提升，除了擁有中華優(yōu)秀文化強(qiáng)大的資源支撐外，與我們?cè)?ldquo;守正”中積極擁抱新技術(shù)、新科技密不可分。尤其是在疫情期間，新技術(shù)不僅催生了諸如“云直播”“短視頻”“云觀展”等文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新發(fā)展找到新的發(fā)展方向。
