時(shí)尚行業(yè)一直備受大家的關(guān)注和重視,尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的助推之下,時(shí)尚行業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化,為美妝領(lǐng)域提供更好的發(fā)展機(jī)遇。在市場驅(qū)動之下,張大奕BIGEVE美妝品牌2周年之際,對品牌進(jìn)行升級,更名為BIGEVE BEAUTY。
張大奕,出生于上海,想必大家對她都非常熟悉,擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅,更是初代電商網(wǎng)紅,創(chuàng)造了很多驚人的業(yè)績,在行業(yè)內(nèi)名聲大噪,現(xiàn)為如涵控股聯(lián)合創(chuàng)始人以及如涵控股CMO。
2014年,馮敏公司開始轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),創(chuàng)立了如涵控股有限公司,開創(chuàng)網(wǎng)紅電商模式。當(dāng)初那個(gè)在信用卡廣告上的姑娘,也就是吾歡喜的衣櫥的老板張大奕,用了四年的時(shí)間,在淘寶上拓展自己的版圖。前后開了口紅賣掉了呢美妝店、內(nèi)衣賣掉了內(nèi)衣店、蠟燭賣掉了家居店等店鋪。
2018年6月,張大奕再次做了一個(gè)決定,在天貓上創(chuàng)立了自己的美妝品牌BIGEVE,短短的一段時(shí)間后,年輕的BIGEVE品牌兩分鐘破百萬,成為天貓彩妝類目的TOP25。
在張大奕看來網(wǎng)紅美妝品牌更有溫度,因?yàn)榫W(wǎng)紅和粉絲的互動更緊密更深入,與用戶的距離更近,推出的產(chǎn)品也更加迎合用戶的需求,精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率會比較高。BIGEVE品牌面向用戶是17歲-27歲的女性。張大奕介紹,BIGEVE的產(chǎn)品研發(fā)靈感很多來自于粉絲,店鋪微博與她個(gè)人微博經(jīng)常會與粉絲互動,詢問粉絲期待推出什么類型的產(chǎn)品,比如對于面膜的開發(fā),她都會向粉絲征求意見。
BIGEVE的品牌Slogan是Dare to Be——敢于做自己,取悅自己更重要。品牌的價(jià)值觀一方面通過產(chǎn)品包裝視覺呈現(xiàn),另外一方面也是張大奕個(gè)人成長的映照:普通人出生,從不抗拒網(wǎng)紅標(biāo)簽,一路在爭議中成長。許多觀望者以為張大奕會放棄美妝品牌,而她以堅(jiān)持與獲得的成績讓粉絲看到她執(zhí)著的個(gè)性和Dare to Be精神。
經(jīng)過自身的努力和堅(jiān)持,張大奕創(chuàng)造了十分亮眼的數(shù)據(jù),2018年張大奕旗下全品類總銷量將近2億元,BIGEVE品牌銷量達(dá)2000萬,微博粉絲數(shù)量超過1000萬。
不但云云,張大奕還時(shí)常和少許品牌同盟建立合作。好比今年3月份,張大奕美妝品牌BIG EVE聯(lián)名奈雪的茶跨界合作,以E起喝護(hù)美好生活為主題,推出高顏值、高趣味感的聯(lián)名禮盒,引發(fā)Z世代消費(fèi)者圈層的熱議和剁手,進(jìn)一步豐富了品牌形象,實(shí)現(xiàn)品牌升級。
而在2018年6月,張大奕BIGEVE美妝品牌與國內(nèi)外出名美妝品牌美寶蓮聯(lián)名,用時(shí)兩年研發(fā),公布獨(dú)家限定玫瑰金色系的小燈管和鐳射款橡皮擦遮瑕筆,這次聯(lián)名也是美寶蓮品牌的首例國內(nèi)網(wǎng)紅聯(lián)名。
有想法的、能持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì),是品牌站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ),也是網(wǎng)紅美妝品牌擁有旺盛生命力的根本。張大奕不僅負(fù)責(zé)臺前的吃喝玩樂與扮美,將很多精力花在產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營這樣的幕后工作中,很多事情都是親力親為的,經(jīng)過兩年時(shí)間的沉淀與積累,張大奕美妝品牌BIGEVE升級為BIGEVE BEAUTY。
