中國，北京—2020年7月31日—Adobe(Nasdaq：ADBE)于近日發(fā)布《亞太地區(qū)營銷人員前景調(diào)研報(bào)告》(Marketer Outlook Survey for the APAC Region)。報(bào)告顯示，疫情期間，亞太地區(qū)企業(yè)在營銷活動(dòng)及廣告投資方面的總體支出略有增加，其中中國是在該方面投資增幅最高的國家之一。
《亞太地區(qū)營銷人員前景調(diào)查報(bào)告》于2020年6月進(jìn)行，調(diào)研了來自中國(329)、印度(307)、新加坡(270)和澳洲(294)的1,200位營銷人員。該報(bào)告顯示，疫情期間線上辦公成為常態(tài)，79%-88%的亞太地區(qū)營銷人員在疫情期間選擇居家辦公，而由于疫情得到控制，中國居家辦公人數(shù)占比僅為30%，為亞太最低。58%的受訪者表示居家辦公讓他們有了更多時(shí)間與家人相處，近50%的受訪者表示居家辦公讓團(tuán)隊(duì)成員更加關(guān)心彼此的狀態(tài)(47%)，同時(shí)也讓組織領(lǐng)導(dǎo)者更注重溝通(46%)。
因?yàn)橐咔榈木壒剩?2%和46%的受訪者表示他們對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)和廣告的投入有所增加，就亞太區(qū)整體而言，對(duì)營銷活動(dòng)投入的凈增長為24%，廣告投入的凈增長為18%，中國企業(yè)的增長幅度最大。此外，在中國，有81%的營銷人員表示會(huì)在疫情期間建立專項(xiàng)小組或工作群，用于優(yōu)化疫情期間的營銷活動(dòng)策略。
與此相對(duì)的是，33%的受訪者表示市場(chǎng)營銷的費(fèi)用在下半年會(huì)有所增長，整體而言，亞太地區(qū)的整體市場(chǎng)營銷支出將有所下降。為了應(yīng)對(duì)疫情可能帶來的長期影響，大部分亞太地區(qū)企業(yè)表示將會(huì)改變未來的市場(chǎng)營銷模式(82%)和變革長期戰(zhàn)略(79%)，包括在不同渠道開展?fàn)I銷活動(dòng)(75%)、轉(zhuǎn)向具備優(yōu)先客戶(58%)以及在不同地區(qū)重新分配資源 (47%)。
