7月23日下午，快手磁力引擎舉辦了以“KWAI游引力”為主題的2020快手磁力引擎游戲營銷峰會(huì)，邀請了來自游戲領(lǐng)域的300+位廣告主、媒體人、KOL齊聚廣州共同探討游戲行業(yè)營銷新方向。來自快手商業(yè)策略中心負(fù)責(zé)人曹世博、快手銷售運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人高亞梅、快手商業(yè)信息流廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人杜保江在本次大會(huì)中帶來了精彩分享，游戲葡萄合伙人&主編鄧梁、益玩游戲副總裁黃楷、掌游副總裁邱保華以及快手達(dá)人啟大大、快手商業(yè)算法策略負(fù)責(zé)人李勇保則圍繞“后疫情時(shí)代，游戲行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)快手”的議題展開了圓桌討論會(huì)。本次游戲行業(yè)營銷峰會(huì)為眾多游戲領(lǐng)域廣告主帶來了豐富的營銷干貨和實(shí)戰(zhàn)營銷經(jīng)驗(yàn)。
“磁力圈粉”，快手成游戲行業(yè)營銷新主場
2020年在疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”影響下，休閑娛樂成為了大多數(shù)人們的生活日常，游戲行業(yè)因此“逆勢爆紅”，迎來了大規(guī)模的爆發(fā)式增長。在行業(yè)飛速擴(kuò)張的同時(shí)，游戲行業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn)，競爭壓力驟增、買量渠道單一、買量成本過高成了游戲廣告主們的營銷新痛點(diǎn)。
隨著競爭的加劇，品牌方、廣告主們逐漸把目光聚焦在了短視頻直播平臺。而快手依托于真實(shí)的“生活原力”、高品質(zhì)的內(nèi)容社交生態(tài)、磅礴的公私域流量及強(qiáng)勁的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，火速崛起成為游戲營銷市場的新藍(lán)海。
據(jù)快手對外數(shù)據(jù)顯示，2019年7月至2020年6月期間，在快手有3億用戶發(fā)布作品，直播的日活可達(dá)到1.7億，游戲短視頻日活也超過9000萬。此外，快手的游戲視頻整體上傳數(shù)量已突破2.4億，游戲視頻日均點(diǎn)贊數(shù)超1.2億，游戲直播日均觀看次數(shù)超1.7億。龐大的數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)了快手以游戲玩家、游戲生產(chǎn)者以及游戲內(nèi)容構(gòu)成的三角閉環(huán)生態(tài)圈的強(qiáng)大勢能。憑借著海量的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，快手用高吸引力的主動(dòng)傳播環(huán)境，成為游戲營銷不可錯(cuò)過的新主場。
“通關(guān)有道”，全新解決方案打造游戲營銷出圈指南
快手磁力引擎以“紅人流量加持+優(yōu)化策略投放+激發(fā)內(nèi)容連接”的策略優(yōu)勢，以多元豐富且能夠引發(fā)用戶共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)連接游戲品牌和用戶，以多樣化的視頻表現(xiàn)形式驅(qū)動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化，同時(shí)對創(chuàng)意方向持續(xù)深研以保持游戲素材活力，進(jìn)而起到兼顧效果和用戶體驗(yàn)的目的，最大化挖掘游戲品牌的想象空間，打造游戲營銷的出圈指南。
快手磁力引擎通過新游預(yù)約、新游首發(fā)、常規(guī)投放、老游戲翻紅和休閑小游戲等多種方式為游戲品牌強(qiáng)勢賦能?？焓执帕σ嬉远桃曨l內(nèi)容創(chuàng)意制作與流量導(dǎo)入，以直播為內(nèi)容核心即時(shí)激發(fā)行動(dòng)，以短視頻+挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新形式提升UGC參與興趣，同時(shí)可幫助游戲客戶打造長效陣地，助推用戶沉淀以縮短粉絲二次觸達(dá)鏈路，為更多游戲廣告主們創(chuàng)造出更大的價(jià)值增長空間。
“蓄力待發(fā)”，全矩陣創(chuàng)新產(chǎn)品為品牌長效賦能
快手游戲生態(tài)的繁榮促使快手用戶大有“R”在。本次峰會(huì)帶來的快手商業(yè)產(chǎn)品的能力升級，可助力廣告主們在快手挖掘大“R”。本次升級主要體現(xiàn)在六大產(chǎn)品中臺能力升級和五大定制能力升級，可為游戲品牌營銷高效賦能，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的全面觸達(dá)與連接，全面提升游戲品牌ROI。
在產(chǎn)品中臺能力層面，快手磁力引擎通過對觸及用戶能力、出價(jià)能力、創(chuàng)意能力、數(shù)據(jù)共建能力、智能優(yōu)化能力、開放能力的六個(gè)層面的升級長效賦能游戲投放，幫助游戲廣告主們最大化穩(wěn)定成本和高效跑量，更好地優(yōu)化后端ROI。
而在定制能力層面，快手磁力引擎通過游戲預(yù)約、新游首發(fā)策略及能力、游戲禮包碼、行業(yè)定制樣式、云試玩廣告的五大定制能力升級，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升游戲行業(yè)在預(yù)熱期、首發(fā)期、穩(wěn)定回本期等各個(gè)階段的轉(zhuǎn)化效果，以助力品牌的前端轉(zhuǎn)化?？焓执帕σ嬲詣?chuàng)新的技術(shù)賦能產(chǎn)品，全面放大平臺商業(yè)能力，為眾多的游戲合作伙伴提供最優(yōu)質(zhì)的廣告營銷效果。
作為游戲行業(yè)不容忽視的營銷平臺，快手將繼續(xù)深耕游戲賽道，持續(xù)發(fā)揮其健康游戲生態(tài)優(yōu)勢，以內(nèi)容為核心、以產(chǎn)品為紐帶、以KOL/創(chuàng)作者為基礎(chǔ)促進(jìn)游戲品牌與用戶的深度聯(lián)動(dòng)，以更開放的姿態(tài)建立起用戶+KOL+游戲品牌的全渠道鏈接，挖掘游戲營銷未來發(fā)展的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。未來，快手磁力引擎希望與更多的游戲廠商、內(nèi)容生產(chǎn)者、代理商、服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)等合作伙伴展開深度合作，在整個(gè)行業(yè)及大環(huán)境的逆境之中，一起乘風(fēng)破浪、攜手共贏。
