近日，第十九屆中國廣告與品牌大會(huì)在南京舉辦，兩大獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)盛典圓滿收官。快手磁力引擎憑借對短視頻直播+內(nèi)容營銷和社交玩法的深刻洞察，從近700件案例作品中脫穎而出，斬獲兩項(xiàng)榮譽(yù)。“筷味江湖”項(xiàng)目獲得中國廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)短視頻營銷類銀獎(jiǎng);“暖春計(jì)劃”獲得中國廣告營銷大獎(jiǎng)抗疫類社會(huì)責(zé)任營銷銅獎(jiǎng)。
據(jù)悉，短視頻營銷案例獎(jiǎng)是大會(huì)首次增設(shè)的新獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著以快手為代表的短視頻社區(qū)迅速發(fā)展，短視頻逐漸成為品牌營銷中不可或缺的部分?？晡督谴帕σ娲蛟斓拿朗炒诡怚P，基于快手短視頻的形態(tài)，打通線上視頻+線下門店?duì)I銷資源，引領(lǐng)用戶進(jìn)行分享、社交。
去年10月，筷味江湖走進(jìn)成都網(wǎng)紅地標(biāo)“寬窄巷子”，聯(lián)動(dòng)40余家入駐商戶，為游客打造全新的游覽方式。景區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“活動(dòng)讓寬窄巷這個(gè)傳統(tǒng)街區(qū)增添了新內(nèi)涵和新玩法，是我們這個(gè)傳統(tǒng)IP有了年輕味兒。”該項(xiàng)目得到大會(huì)肯定，榮膺中國廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)短視頻營銷類銀獎(jiǎng)。
此外，由于新冠疫情突發(fā)，大賽特設(shè)抗疫特別獎(jiǎng)，意在表彰抗疫過程中積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)和廣告營銷人。疫情期間，磁力引擎發(fā)起暖春計(jì)劃，通過發(fā)布多項(xiàng)特殊扶持政策、免費(fèi)的商業(yè)產(chǎn)品服務(wù)與支持，給疫情沖擊下的品牌、商家?guī)韺?shí)質(zhì)的幫助。該項(xiàng)目獲得中國廣告營銷大獎(jiǎng)抗疫類社會(huì)責(zé)任營銷銅獎(jiǎng)。
通過暖春計(jì)劃，磁力引擎、快手電商聯(lián)合格力、美的、自然堂等眾多知名品牌，打造快手“超級品牌日”，探索品牌營銷新鏈路，開拓品牌逆勢增長的新營銷，建立品牌公私域流量新陣地。目前累計(jì)銷售總額破10億，激活短視頻直播+品牌營銷新思路。
中國廣告營銷大獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2006年，是中國廣告營銷行業(yè)具有重要影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng);中國廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)是為表彰中國地區(qū)當(dāng)年數(shù)字廣告與媒體領(lǐng)域所取得的成就而設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。兩大獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單分別在中國廣告與品牌大會(huì)現(xiàn)場公布并頒獎(jiǎng)。
