雖然我國正逐步走出疫情的陰霾，但這場(chǎng)疫情仍對(duì)各行各業(yè)帶來不可忽視的負(fù)面影響，其中就包括了電視行業(yè)。據(jù)家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年第一季度中國電視零售量為996萬臺(tái)，同比下降20.1%;零售額為238億元，同比下降33.8%，銷售規(guī)模系2016年以來單季度的新低，且預(yù)計(jì)2020全年電視的銷售規(guī)模會(huì)出現(xiàn)下滑。
電視行業(yè)近年來已經(jīng)面對(duì)著缺乏增長動(dòng)力的問題，導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑的狀態(tài)。而此次疫情進(jìn)一步加速電視行業(yè)的萎靡。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，今年五一期間國內(nèi)電視的零售量和零售額同比分別下降8.9%、27.3%。
今年一到五月，國內(nèi)電視市場(chǎng)零售量同比下降14.8%，其中一到三月跌幅巨大，四、五月雖有放緩，但市場(chǎng)整體缺乏增長的動(dòng)力。國內(nèi)電視市場(chǎng)真正的拐點(diǎn)出現(xiàn)在618期間。
618成行業(yè)拐點(diǎn)，TCL電視線上線下雙第一
在困境之中，電視行業(yè)如何才能逆境自強(qiáng)呢?這個(gè)問題的答案我們可以在TCL電視上窺視一二。TCL作為大國品牌，其電視產(chǎn)品不僅是去年中國品牌電視銷量第一，全球品牌銷量第二。在今年2、3月期間，TCL電視線上銷量同比顯著提升74.2%，同期的國內(nèi)市場(chǎng)銷量提升了9.8%。今年一季度TCL電視出口量同比增長16.5%，位列第一，較第二名的高于近一倍。在五一期間，TCL電視成為銷量TOP3里線上線下市場(chǎng)銷售份額均增長的品牌，分別增長了1.4%和7.3%。
可以說，TCL電視今年前五個(gè)月呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的實(shí)力，并為618期間的爆發(fā)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
618當(dāng)日，TCL全品類銷售額就光速破億，618全品類銷售額成功突破20億。TCL電視當(dāng)仁不讓地成為銷量主力。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，TCL電視今年618銷售戰(zhàn)績鶴立雞群，在京東、蘇寧、國美三大電商平臺(tái)銷售第一，全渠道總銷售排名第一，不愧是中國第一的電視品牌。其中，TCL全場(chǎng)景AI電視銷量同比增長230%，75吋+大屏電視銷量同比增長300%。AI和大屏正是今年電視市場(chǎng)兩大產(chǎn)品需求，也是TCL提前部署的產(chǎn)品戰(zhàn)略，TCL用實(shí)際行動(dòng)詮釋了何為"懂你的大屏音畫專家"。
在線上電商渠道拿下第一的同時(shí)，TCL電視在線下渠道表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年第24周線下電視產(chǎn)品銷售排名，TCL電視在傳統(tǒng)渠道中名列第一，其零售額份額占比達(dá)27.3%，零售量份額占比25.2%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均為行業(yè)第一。
TCL電視增長秘密：技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新一個(gè)也不能少
TCL電視為何能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)呢?綜合分析，其增長背后的原因主要有：技術(shù)/上游優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價(jià)比和營銷方式等方面。
技術(shù)和上游優(yōu)勢(shì)：TCL作為一家有著39年歷史的科技企業(yè)，技術(shù)一直是其賴以生存的根本。對(duì)于電視產(chǎn)品，屏幕面板占據(jù)了60%、70%的成本，決定著電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶觀看體驗(yàn)。TCL深知屏幕技術(shù)的重要，于是建立了自有的屏幕面板研發(fā)和生產(chǎn)子公司華星光電。目前華星光電不僅是全球最主要的大尺寸屏幕面板供應(yīng)商，技術(shù)上也是行業(yè)領(lǐng)先水平。華星光電已經(jīng)擁有6代、8.5代、10.5代、11代的面板生產(chǎn)線，并覆蓋1080P、4K甚至是8K分辨率屏幕面板，滿足不同電視產(chǎn)品的需求。
從LCD、QLED量子點(diǎn)到柔性屏幕技術(shù)，華星光電一直致力于新技術(shù)的前瞻研發(fā)。如目前高端電視上主流的QLED量子點(diǎn)技術(shù)屏幕，華星光電便是其中的佼佼者。TCL最新的C8、X9、C10系列電視上采用的就是由華星光電研發(fā)的QLED量子點(diǎn)Pro 2020技術(shù)屏幕，擁有色域高、色度純、色彩久的優(yōu)勢(shì)，成為了市場(chǎng)上的寵兒，助推TCL的QLED量子點(diǎn)電視機(jī)在今年第一季度銷量同比增長達(dá)217.1%。
今年疫情逐步穩(wěn)定后，有了華星光電的支持，TCL電視在保證健康安全的情況下迅速組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為春節(jié)后首家發(fā)布電視新品的品牌。
高性價(jià)比：得益于TCL電視上下游產(chǎn)業(yè)一體化的優(yōu)勢(shì)，減少了中間環(huán)節(jié)的成本支出，TCL電視成為消費(fèi)者好用與高性價(jià)比兼?zhèn)涞倪x擇。
采用最新QLED量子點(diǎn)Pro 2020技術(shù)屏幕的TCL 75吋 C8至臻QLED TV就是成功例子，它擁有157% BT.709色域覆蓋率，58.3%色純度提升，以及60000小時(shí)壽命保證10年不褪色的特點(diǎn)，表現(xiàn)上全面超越同類產(chǎn)品。并且，其價(jià)格更意外的驚喜，12999元的售價(jià)比索尼、三星等國際品牌同級(jí)別的產(chǎn)品優(yōu)惠，TCL 75吋 C8至臻QLED TV憑實(shí)力成為上半年QLED量子點(diǎn)電視的新貴。
產(chǎn)品創(chuàng)新不斷：如果要數(shù)上半年最讓人驚喜的電視產(chǎn)品，那么TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏絕對(duì)能上榜。電視行業(yè)近年陷入創(chuàng)新乏力的困局中，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏正是為破局而來。它創(chuàng)新地帶來了豎屏模式，用戶能通過這塊55吋的豎屏觀看二次元漫畫、使用keep進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健康，豎屏也精彩。在TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏連接手機(jī)后，還能觀看抖音、快手、電商直播等手機(jī)上的應(yīng)用，讓電視屏幕成為手機(jī)屏幕的延伸，豎屏更精彩。
從橫屏旋轉(zhuǎn)為豎屏，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏實(shí)現(xiàn)了一種智能、方便的解決方案，用戶可以在兩種屏幕形態(tài)之間自由切換使用，感受不同的使用樂趣。在TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏開售僅1小時(shí)全網(wǎng)銷量就突破10000臺(tái)，足以證明消費(fèi)者對(duì)TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的喜愛。
以電視為中心，TCL多年前已布局AI×IoT生態(tài)，目前其智能終端產(chǎn)品線還覆蓋了手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、安防、健康、數(shù)碼等。用戶可以直接使用TCL電視上擁有HandFree免喚醒專利的AI語音助理“小T”來操作，無需再打開手機(jī)進(jìn)行操作。”懂你的TCL大屏電視“解鎖用戶生活的新體驗(yàn)，也成為智能家居中必不可少的組成。
營銷新玩法：好產(chǎn)品也需推廣宣傳，TCL今年通過更多形式的內(nèi)容讓不同的消費(fèi)者也能了解到TCL電視的精彩。TCL電視與短視頻大V“朱一旦的枯燥生活”跨界合作，示范如何使用TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏接待客人，讓朱一旦從“枯燥”變身“豪豎”，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的酷炫更是在各大社交平臺(tái)上刷屏無數(shù)。TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏和朱一旦一條“不經(jīng)意”的短視頻就輕松取得了超過18萬點(diǎn)贊和數(shù)千條評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
在首次跨夜馬拉松式直播中，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏作為重磅產(chǎn)品亮相，羅永浩十分直接地介紹TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的特點(diǎn)是”你手機(jī)豎屏它就豎屏，你手機(jī)橫屏它就跟著橫屏了!“并表示TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的橫豎旋轉(zhuǎn)能經(jīng)受得住至少10萬次的操作。TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏亮相即成為了直播間的爆款，銷售額超過780萬元。
針對(duì)618這個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，TCL特約贊助了6月17日19:30蘇寧和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的“618超級(jí)秀”綜藝電商直播節(jié)目。TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成親自亮相直播間，與關(guān)曉彤等眾多明星一起為大家挑選TCL的科技好物。TCL產(chǎn)品在“618超級(jí)秀”直播吸引了眾多觀眾的關(guān)注，優(yōu)惠力度讓他們直呼”買它!“。
此外，618期間TCL微博話題量破4.3億，其“TCL 618好物放映廳”直播間相當(dāng)火熱，TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成在直播間與觀眾互動(dòng)并送出不同的優(yōu)惠福利。官方數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看量累計(jì)突破1000萬+，期間在線觀看人數(shù)場(chǎng)均突破200萬+，在天貓、蘇寧、京東三大電商平臺(tái)的直播排行榜中均名列前茅。
TCL作為行業(yè)和消費(fèi)者公認(rèn)的大國品牌，憑借技術(shù)、上游優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價(jià)比和營銷玩法等方面成功在上半年脫穎而出，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，給處于困境的電視行業(yè)榜樣示范作用。TCL電視的成功看似一蹴而就，但其背后恰恰是TCL電視前瞻性的部署，和鍥而不舍努力的成果，這更值得各行各業(yè)學(xué)習(xí)。
