教育行業(yè)一年一度的“暑期流量爭奪戰(zhàn)”已悄然打響，教育行業(yè)的廣告主們也開始蓄力沖擊新一輪的營銷業(yè)績了!
面對一年一度的暑期招生黃金檔，教育品牌營銷該怎么做才能成功突圍?快手磁力引擎重磅推出教育行業(yè)暑期投放策略指南，助力廣告主們暑期搶量獲客。
一、曝光策略升級，輕松捕捉流量紅利
為了幫助教育行業(yè)廣告主們搶占暑期流量紅利，快手磁力引擎從優(yōu)化流量策略和冷啟動策略進(jìn)行優(yōu)化升級。通過對暑期期間流量策略的優(yōu)化可幫助教育行業(yè)廣告主們快速起量，而對冷啟動策略的升級則是提高品牌在冷啟動階段的曝光轉(zhuǎn)化效率，助力教育品牌捕捉流量紅利。
二、定向方式升級，搶量提效so easy
為了降低教育行業(yè)廣告主在暑期的獲客成本，快手磁力引擎于5月下旬針對教育行業(yè)首發(fā)上線了【行為定向】標(biāo)簽，幫助教育行業(yè)廣告主搶量提效。
? 標(biāo)簽更精細(xì)：將二級行為定向擴充至5個，細(xì)化三級定向標(biāo)簽至20個，還支持以關(guān)鍵詞搜索更細(xì)粒度的用戶人群，以及行為興趣標(biāo)簽定向。
根據(jù)“數(shù)據(jù)+算法+行業(yè)”特性，定向標(biāo)簽更加精準(zhǔn)適用，通過挖掘快手平臺的商業(yè)價值，滿足不同行為屬性自由組合投放訴求，實現(xiàn)用戶體驗與廣告營銷共贏。
以某個參與實驗的兒童教育客戶投放內(nèi)容為例，經(jīng)過投放后付費率明顯提升20%-50%不等，付費成本下降10%-20%，達(dá)到了降本增效的營銷目的。
?設(shè)置更靈活：教育行業(yè)廣告主可自主設(shè)置行為強度(不限/高)、行為窗口期(用戶行為的時效性)、行為場景(社區(qū)/APP)與出價，圈定不同的目標(biāo)，實現(xiàn)效果投放達(dá)成。
三，多重模式聯(lián)合發(fā)力，助力客戶精準(zhǔn)獲客
為了提升教育行業(yè)廣告主們獲客效率，快手磁力引擎在現(xiàn)有模型的基礎(chǔ)上，新增了多觸點/全鏈路助攻模型和私有模型兩類模型，以多重模式聯(lián)合發(fā)力，深度學(xué)習(xí)客戶的目標(biāo)人群特征，幫助品牌實時優(yōu)選目標(biāo)受眾，從而使預(yù)估人群更精準(zhǔn)、觸達(dá)更有效，助力教育品牌降本增效。
四，落地頁前置，引流更簡單
為了讓用戶能更直接的了解教育機構(gòu)的投放產(chǎn)品，教育客戶可在投放信息流場景時，選擇將H5落地頁前置，用戶無需點擊行為按鈕，播放視頻時就可以向上滑動自動打開H5落地頁。這樣的投放方式可大大縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升引流效率。
五，豐富創(chuàng)意素材支持，破解品牌素材痛點
不知道素材怎么做?可以使用開眼快創(chuàng)，素材制作即可掌握。開眼快創(chuàng)提供了豐富的創(chuàng)意素材支持，包括海量模板、智能工具和免費版權(quán)等。通過海量靈感與方法論激發(fā)創(chuàng)意萌生，以AI工具賦能創(chuàng)意制作，免費版權(quán)輕松助力廣告投放，全鏈路覆蓋廣告主的創(chuàng)意生命周期。
六，暑期素材策略支持，助力品牌營銷突圍
想要制勝暑期，拿量獲客，不是一朝一夕之功，而是需要教育行業(yè)廣告主們定期長線的輸出優(yōu)質(zhì)素材以及落地頁等投放素材。建議此階段教育行業(yè)廣告主，將重點放在精準(zhǔn)目標(biāo)決策者、用戶需求痛點、暑期場景和品牌賣點上，切合暑期的營銷特點進(jìn)行暑期素材營銷制作，這樣才能更快速的吸引目標(biāo)人群注意，對暑期進(jìn)行營銷突圍。
暑期營銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響，教育行業(yè)的品牌老鐵們趕快開啟暑期“決勝”之路吧!
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