“張一元師傅的包茶技術(shù)也太贊了，不愧是老字號!”、“香!真香!第一香!吳裕泰的茉莉花茶看不見花瓣，但是有花香，很濃郁”、“不甜不膩，吃糕點(diǎn)只吃稻香村的，是童年的味道”……在廣大老鐵的稱贊中，張一元、吳裕泰、稻香村、紅星二鍋頭等非遺老字號在快手“非遺購物節(jié)”直播間被記錄、分享和選購。
據(jù)悉，“非遺購物節(jié)”主題為“粽情快意江湖”，由全國各市州文化旅游部門單位、非遺中心(文化館)、非遺保護(hù)單位及快手聯(lián)合主辦，快手商家號承辦。在端午節(jié)到來之際，快手鼓勵各地區(qū)多家非遺企業(yè)入駐快手商家號“線上營業(yè)”，通過產(chǎn)品展示和直播帶貨的方式助力非遺老字號商家以及手藝人實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型以及銷售新渠道的開拓。數(shù)據(jù)顯示，活動期間(6月11日-13日)共吸引全國19省的1200多個非遺品牌和手藝人參與其中，視頻累計(jì)播放超過720萬次，“小.佛葉”(快手號：xiaofoye999998 )、“大美妞”(快手號：dmn8208711)、“大蒙子”(快手號：Meng998877665544)等六位達(dá)人參與直播帶貨，張一元、稻香村等老字號借助商家號實(shí)現(xiàn)了營銷、獲客雙豐收。
兼具海量流量、連接力和驅(qū)動力的直播和短視頻內(nèi)容生態(tài)，和有溫度、有信任度的“老鐵經(jīng)濟(jì)”以及平臺上活躍而豐富的非遺生態(tài)，快手賦予了非遺文化新的營銷空間。通過本次活動，眾多非遺“老字號”在屏幕前和老鐵們分享傳承品牌文化的同時(shí)，還通過直播實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。張一元茶葉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手商家號為老字號品牌們提供了傳統(tǒng)文化展示和手藝傳承的窗口，還借助直播的新形式拉動了線上銷售，讓我們看到了老字號線上營業(yè)的前景和希望。
在 “非遺購物節(jié)”中，快手為來自全國各地的非遺品牌和手藝人搭建了一座溝通交流的橋梁，也為中國非遺文化的展示和復(fù)興提供了新機(jī)遇。這正是快手商家號的價(jià)值所在，通過搭建“有內(nèi)容、有生意、有粉絲”的生態(tài)，為有商業(yè)需求的商家和品牌提供營銷百寶箱。據(jù)悉，非遺老字號品牌們通過商家號的商家課堂、推廣營銷、電話功能、地理位置、品類識別、優(yōu)惠券、聚合頁、門店認(rèn)領(lǐng)等八大功能，快速在快手上建立起商業(yè)品牌形象，增強(qiáng)用戶認(rèn)知度，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。
作為日活量突破三億的國民短視頻平臺，快手正成為國民消費(fèi)平臺之一，其粉絲粘性高、帶貨能力強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等天然優(yōu)勢對于非遺文化傳承具有較高的價(jià)值。未來，快手商家號將借助磁力引擎等產(chǎn)品矩陣，與更多的非遺傳承者一起攜手并進(jìn)，推動非遺文化的發(fā)展，讓百年傳承的中國傳統(tǒng)文化被看見、被記錄。
