5月18日，萬興科技進行了17年來瞄向數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道的首次品牌全球煥新，不僅率先于軟件行業(yè)提出“新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者”這一全新概念，更高舉高打地向“全球領先的新生代創(chuàng)意賦能者”全新品牌定位邁進，牽手全球互聯(lián)網(wǎng)科技領導品牌榮耀首發(fā)面向5G時代的平板端創(chuàng)意視頻萬興喵影APP，于Video First時代高調地吹響了“數(shù)字創(chuàng)意賦能”新號角。
伴隨系列頗具爆點的煥新舉措，“中國消費類軟件第一股”與中國軟件企業(yè)的“隱形冠軍”再度于業(yè)界掀起了不小的震動。
從新的品牌定位來看，萬興瞄準的是數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道這一中國軟件業(yè)全新物種。而在海外，早就有Adobe這樣的數(shù)字創(chuàng)意軟件帝國誕生。因此提到”數(shù)字創(chuàng)意“，自然不得不提及Adobe——一家市值達到1760億美元，擁有Photoshop、Adobe Acrobat、Illustrator系列明星產品的軟件業(yè)大拿，名副其實的數(shù)字創(chuàng)意軟件公司。
這也不禁引起業(yè)界聯(lián)想，萬興科技要做中國版Adobe嗎?
發(fā)展歷史、業(yè)務布局、商業(yè)模式頗為相似？
從發(fā)展歷史、業(yè)務布局、商業(yè)模式上來看，二者確實有一定相似之處。
二者都是從數(shù)字創(chuàng)意類軟件起步，Adobe從1987年發(fā)明第一款圖形圖像設計軟件Illustrator起，就開始涉足核心創(chuàng)意設計領域;而萬興科技自2003年成立之初，便將一款協(xié)助用戶把照片、視頻刻錄成VCD的視頻處理軟件售往全世界。
隨后的發(fā)展中，二者也均在數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務領域不斷開疆拓土，并通過投資并購不斷擴大市場空間，商業(yè)模式也由License模式轉向了SaaS模式。
Adobe2008年前，陸續(xù)進入圖形設計、圖像處理、文檔編輯、音視頻編輯等數(shù)字創(chuàng)意核心領域，商業(yè)模式以一次性販售軟件License為主。2008年后Adobe全面啟動SaaS新模式，產品開始橫跨文檔、圖片、音視頻、網(wǎng)頁等創(chuàng)作、編輯、存儲、管理、分享全流程，并收購了一系列基于其產品和平臺創(chuàng)作產出的下游公司。
萬興科技2018年A股上市前，不斷在數(shù)字創(chuàng)意軟件領域拓展，包括開拓數(shù)碼影像編輯市場、推出視頻轉換產品Video Converter、上線拍照神器PowerCam、發(fā)布視頻剪輯產品Filmora，推進本地化運營，發(fā)布萬興喵影，此階段其商業(yè)模式以License為主。
2018年上市后，萬興科技大力推進數(shù)字創(chuàng)意軟件戰(zhàn)略聚焦，商業(yè)模式上加快向SaaS模式轉型，同時開啟了投資并購之路，包括1.275億戰(zhàn)略收購億圖軟件等。今天萬興科技已形成包括視頻與照片制作、格式轉換、播放、特效資源商城等系列數(shù)字創(chuàng)意軟件業(yè)務。明星產品包括視頻剪輯軟件Filmora/FilmoraPro/萬興喵影、視頻編輯移動應用軟件FilmoraGo、資源商城Filmstock、萬能影音轉換及播放軟件Video Converter、圖片創(chuàng)意軟件Fotophire 、圖示軟件億圖圖示等。
可以說，二者從發(fā)展歷史、當前業(yè)務布局與商業(yè)模式上來看，都有極高的相似之處。一者為中國走向海外，業(yè)務遍及全球200多個國家和地區(qū)的數(shù)字創(chuàng)意軟件龍頭，另一方則為在扎根美國市場業(yè)務足跡同樣遍布全球的老牌數(shù)字創(chuàng)意軟件帝國，從這一點上確實可以稱萬興科技為中國版的“Adobe”。
時代機遇、發(fā)展路徑、天然優(yōu)勢大不同
再比較，會發(fā)現(xiàn)二者所處的數(shù)字創(chuàng)意時代，歷史機遇、發(fā)展路徑已大不相同。
Adobe誕生于2G圖形時代，公司也是以圖形設計起家。萬興科技誕生于4G視頻時代，從第一款產品就與視頻創(chuàng)意有著極為深度的聯(lián)系。二者擁抱著截然不同的時代機遇，在發(fā)展路徑上必然也會有者較大的差異。
正如萬興科技董事長在其《致投資人的一封信》中所判斷，“Video First”的嶄新時代正呼之而來。從全球來看，視頻流正成為全球主流的信息表達與消費方式。全球IT 和網(wǎng)絡行業(yè)領導品牌思科發(fā)布的預測報告顯示，視頻服務和內容相對于所有其它應用，將繼續(xù)占據(jù)主要領導地位。到2020年，互聯(lián)網(wǎng)視頻將占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的79%。
相比Adobe從深耕圖形創(chuàng)意蛻變發(fā)展，“Video First”時代的萬興科技則更多地于數(shù)字創(chuàng)意軟件廣闊市場中的視頻創(chuàng)意軟件賽道進行深耕。從近年雙方的年報數(shù)據(jù)也可以看到，Adobe目前業(yè)務重心更多地在數(shù)字媒體和數(shù)字營銷。而萬興科技在視頻創(chuàng)意領域有著更多的著力。
單就視頻創(chuàng)意軟件市場而言，二者也有著不同的面向，面臨的機遇也是各異。在Adobe主打的專業(yè)用戶市場，萬興科技已與其同臺競技。萬興科技旗下 Filmora視頻產品不僅擁有超億用戶，相關產品也獲得企業(yè)級用戶認可，與Adobe產品一起獲得G2等權威機構授評的行業(yè)大獎。
同時，萬興科技視頻創(chuàng)意軟件產品除面向企業(yè)級、專業(yè)級用戶，也服務于眾多視頻剪輯愛好者、入門者，看準了廣大有著視頻創(chuàng)意需求，但是對性價比、效率、便捷性有著較高追求的非專業(yè)市場，這部分用戶熱愛視頻形式釋放創(chuàng)意表達，卻苦于專業(yè)軟件高昂的價格、繁雜的操作以及冗雜的功能等，而萬興科技旗下的Filmora/萬興喵影等，恰好可以滿足其需求——便捷、好玩、上手快，且有著海量的緊隨時代的資源包，可助力其肆意創(chuàng)意表達。
更重要的是，相比Adobe，萬興科技正迎來視頻創(chuàng)意市場上的絕佳機遇——扎根于全球短視頻市場中心的中國短視頻市場舞臺，占據(jù)絕佳陣地。作為全球最大的短視頻市場，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模已突破8億，抖音、快手、B站、MCN機構等催發(fā)了視頻時代對短視頻的需求，也助長了包括視頻剪輯在內的視頻創(chuàng)意軟件的進一步發(fā)展。這部分市場的占領既需要產品過硬，也需要資源、市場拓展等優(yōu)勢。從此次牽手榮耀，再到早前聯(lián)姻京東、英特爾來看，萬興科技在國內市場有著天然的地理、資源等優(yōu)勢，各生態(tài)各圈層的路徑也正在打通，有望在視頻創(chuàng)意軟件市場獲得更大的發(fā)展空間。
進口替代、5G時代風口下的新分野與新機會
毋庸置疑的是，雙方瞄準的數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道有著無比廣闊的前景。從歷史維度來看，在世界科技史上留 名的企業(yè)都與大的時代發(fā)展息息相關，摸準了時代的脈搏、站在了時代的風口，才能迎風起舞，而數(shù)字創(chuàng)意作為數(shù)字時代生廠力、創(chuàng)造力提升的關鍵，勢必將在未來各領域市場發(fā)展中扮演著關鍵位置。從國務院發(fā)布《十三五國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字創(chuàng)意作為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一來看，數(shù)字創(chuàng)意的發(fā)展前景、重要性與意義可見不同。Adobe與萬興科技都瞄準了一個有未來的賽道。
不同的是，在進口替代大潮、全球暢想5G的新時代背景下，中國市場、中國5G及移動端市場的重要性上升到前所未有的新高度。不掉隊甚至搶先獲得5G市場的入場券，所面臨的未來將截然不同，數(shù)字創(chuàng)意的市場格局也將在新的時代背景下進一步分野。從這一角度來看，萬興科技與Adobe的未來還將大不同。萬興科技牽手榮耀，加碼移動端，面向年輕人首發(fā)面向5G時代的平板端創(chuàng)意視頻萬興喵影APP，既是搶獲了先機，又具有重大戰(zhàn)略意義。中國版的Adobe到來只是時間問題。
而對于當下廣大的互聯(lián)網(wǎng)新生代用戶來說，誰成為中國版Adobe或許并不重要，甚至眾多用戶并不期待一個中國版的Adobe出現(xiàn)，他們更期待的是便捷、好用、性價比高的產品，貼心的、對口的服務，而朝著“新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者”新品牌定位篤定奔跑的萬興科技正聚焦這些關注點。
