近期，艾媒咨詢發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅為49.1億元，2018年達(dá)到148.3億元，2019年達(dá)到278.0億元，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元?？梢?jiàn)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，如何尋找到合適的知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)獲取更多精準(zhǔn)用戶成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
不久前，百度文庫(kù)上線了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，將原本的文檔空間升級(jí)打造為“知識(shí)店鋪”，鼓勵(lì)賦能優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)視頻、音頻、文檔等多形態(tài)內(nèi)容并主動(dòng)運(yùn)營(yíng)用戶，實(shí)現(xiàn)交易變現(xiàn)。據(jù)悉，近期受邀入駐百度文庫(kù)的知識(shí)店鋪會(huì)獲得店鋪認(rèn)證、銷售管理、流量?jī)A斜、推廣權(quán)益等系列服務(wù)的大力扶持，助力實(shí)現(xiàn)知識(shí)商業(yè)品牌的打造。
百度文庫(kù)新首頁(yè)呈現(xiàn)大量知識(shí)店鋪的視頻內(nèi)容和促銷課程
創(chuàng)作者的變現(xiàn)平臺(tái) 與內(nèi)容生態(tài)共繁榮
過(guò)去十多年的發(fā)展沉淀，百度文庫(kù)、百度百科、百度知道等知識(shí)產(chǎn)品匯集了十多億的優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容，助力百度建成了中國(guó)最大的以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)。其中，擁有7億用戶的百度文庫(kù)已成為國(guó)內(nèi)最大的在線文檔分享平臺(tái)，這里匯聚了超過(guò)20萬(wàn)的專業(yè)認(rèn)證作者，與18000多家專業(yè)機(jī)構(gòu)展開合作，涵蓋了職業(yè)教育、學(xué)術(shù)、建筑、法律等50多個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容。
獨(dú)特的知識(shí)分享場(chǎng)景，使百度文庫(kù)為這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建起從創(chuàng)作者到消費(fèi)者的交易橋梁，一方面大大縮短用戶獲取專業(yè)內(nèi)容的路徑，滿足消費(fèi)者知識(shí)需求;另一方面為創(chuàng)作方提供勞動(dòng)成果變現(xiàn)平臺(tái)，獲得收入分成，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)作者積極性。
以全球最大中文雜志在線閱讀網(wǎng)站“龍?jiān)雌诳?rdquo;知識(shí)店鋪為例，龍?jiān)雌诳?014年入駐百度文庫(kù)，在平臺(tái)分享800萬(wàn)篇文檔，五年間，龍?jiān)雌诳傁螺d量超過(guò)500萬(wàn)次，總收入超千萬(wàn)元。與此同時(shí)，更多的PGC生產(chǎn)用戶也紛紛入駐知識(shí)店鋪，“機(jī)遇與膽量的店”、“feiguoyu的店”，均有不錯(cuò)的成單收入。
知識(shí)店鋪為創(chuàng)作者知識(shí)成果提供變現(xiàn)平臺(tái)
富媒體內(nèi)容持續(xù)擴(kuò)充 從文檔空間到知識(shí)店鋪
生態(tài)的繁榮進(jìn)化也讓百度知識(shí)垂類不斷發(fā)掘出對(duì)B、C端的商業(yè)服務(wù)潛力，百度文庫(kù)此次從文檔空間到知識(shí)店鋪的升級(jí)，也是產(chǎn)品商業(yè)服務(wù)模式的一次創(chuàng)新：拓寬知識(shí)內(nèi)容服務(wù)的品類，賦予創(chuàng)作者更加開放的主動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力，最終實(shí)現(xiàn)知識(shí)體系優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通與服務(wù)閉環(huán)。
“視頻化”是內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，百度文庫(kù)知識(shí)店鋪拓展視頻、音頻等更為豐富的產(chǎn)品形態(tài)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行集中體現(xiàn)，在滿足消費(fèi)者不同需求的同時(shí)，也利于吸引更多不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。
近期入駐百度文庫(kù)知識(shí)店鋪的小學(xué)視頻課程“臧老師秒懂學(xué)堂”，上線了以小學(xué)語(yǔ)文為主的12門視頻課程，滿足用戶中小教育方面需求。同時(shí)，自媒體大V“十點(diǎn)讀書”的視頻課程也出現(xiàn)在文庫(kù)首頁(yè)，視頻覆蓋了職場(chǎng)提升、技能培養(yǎng)、女性成長(zhǎng)、生活美學(xué)等領(lǐng)域。知識(shí)店鋪目前還在邀請(qǐng)入駐的運(yùn)營(yíng)階段，視頻課程在百度文庫(kù)平臺(tái)均能持續(xù)獲得下單，可以看出精準(zhǔn)付費(fèi)用戶的學(xué)習(xí)需求強(qiáng)烈。
十點(diǎn)讀書知識(shí)店鋪的職場(chǎng)視頻課程
另外，知識(shí)店鋪開店流程簡(jiǎn)便，創(chuàng)作者可在文庫(kù)一鍵開店，通過(guò)便捷的可視化界面對(duì)商品進(jìn)行后臺(tái)管理、流量分析、收益統(tǒng)計(jì)等，并通過(guò)官方提供的各種商家權(quán)益和營(yíng)銷工具，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行曝光和推廣。
發(fā)力高質(zhì)服務(wù)生態(tài) 加碼釋放知識(shí)勢(shì)能
2019年百度知識(shí)峰會(huì)上，百度知識(shí)垂類總經(jīng)理阮瑜表示，“百度知識(shí)垂類的關(guān)鍵是通過(guò)“搜索+信息流”能力主動(dòng)觸達(dá)興趣用戶，同時(shí)持續(xù)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的建設(shè)、內(nèi)容+服務(wù)的探索和創(chuàng)新方向的探索。”百度知識(shí)垂類持續(xù)發(fā)力“服務(wù)化”方向，通過(guò)鏈接專業(yè)內(nèi)容與需求用戶，釋放知識(shí)的巨大勢(shì)能。
之前，百度文庫(kù)已通過(guò)“文值計(jì)劃”和“文源計(jì)劃”助力知識(shí)服務(wù)，幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者成長(zhǎng)，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。此次文庫(kù)上線知識(shí)店鋪，也是百度知識(shí)生態(tài)“服務(wù)化”的又一體現(xiàn)，通過(guò)豐富知識(shí)的分發(fā)形式提高內(nèi)容提供者的服務(wù)能力和變現(xiàn)能力，并對(duì)其正當(dāng)權(quán)益進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，希望打造一個(gè)形式更加立體、便利的知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，從根本上促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出和生態(tài)的健康發(fā)展。
