4月20日，江淮乘用車(chē)3.0時(shí)代首款全能智驅(qū)SUV嘉悅X7云上市， 云上市的方式打破了時(shí)空限制，以多會(huì)場(chǎng)視角創(chuàng)新打造高能綜藝感發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。直播當(dāng)天，快手直播間累計(jì)觀眾總數(shù)657.3萬(wàn)人，超過(guò)江淮品牌矩陣粉絲增長(zhǎng)超6萬(wàn)。值得一提的是，在快手汽車(chē)大咖的助力下，嘉悅X7直播收獲了近7000條線(xiàn)索。
多元互動(dòng)體驗(yàn)+玩法，嘉悅X7云上市發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)高能綜藝即視感
與以往發(fā)布會(huì)不同的是，此次，嘉悅X7云上市發(fā)布會(huì)從T形臺(tái)變成了江淮汽車(chē)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心智能安全系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室(EMC)，新車(chē)推介也從4S店銷(xiāo)售變成了汽車(chē)大咖“直播帶貨”。江淮特邀知名汽車(chē)大咖@猴哥說(shuō)車(chē)與美女主持玩車(chē)豆豆出馬，聯(lián)袂為粉絲帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面、熱力四射而又接地氣、夠勁爆的嘉悅X7“云上市發(fā)布會(huì)”。 猴哥現(xiàn)身說(shuō)法，向快手老鐵展示了全能智驅(qū)SUV嘉悅X7的優(yōu)秀空間，以及嘉悅X7的智聆系統(tǒng)，簡(jiǎn)直是極度智能的7座空間5座車(chē)。
除了汽車(chē)大咖專(zhuān)業(yè)、生動(dòng)的講解和多位江淮高層“客串捧哏”之外，嘉悅X7云上市發(fā)布會(huì)還是一場(chǎng)高甜的綜藝感直播發(fā)布會(huì)，不僅別出心裁地加入了視頻連線(xiàn)、時(shí)尚街舞等精彩紛呈的環(huán)節(jié)，更是和嘉悅X7展示巧妙地結(jié)合在一起，讓正在觀看直播的老鐵看得明白更看得開(kāi)心。比如歌手葉嘉就在現(xiàn)場(chǎng)演示，利用嘉悅X7車(chē)載KTV，為觀眾奉上一曲《你笑起來(lái)真好看》，曼妙歌聲借助“燕飛利仕”品牌音響(頂配版)的傳播愈發(fā)甜美動(dòng)人。
妙趣橫生的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更是瞬間引爆線(xiàn)上收看狂潮。以幸運(yùn)抽獎(jiǎng)為例，4輪粉絲“拼手速”熱火朝天，江淮汽車(chē)提供的科大訊飛“阿爾法蛋”兒童智能陪伴機(jī)器人、大疆無(wú)人機(jī)、探險(xiǎn)者戶(hù)外帳篷等實(shí)惠獎(jiǎng)品更是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，而給予榜單前三的粉絲參與嘉悅X7超級(jí)之旅的機(jī)會(huì)，更是一度將發(fā)布會(huì)推向了高潮。
10位車(chē)咖實(shí)力種草，助力品牌私域流量沉淀，打造口碑發(fā)酵長(zhǎng)效陣地
在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，江淮還邀請(qǐng)了包括@二哥評(píng)車(chē)、@大可說(shuō)車(chē)、@樂(lè)呵說(shuō)車(chē)、@松哥說(shuō)車(chē)等在內(nèi)10位快說(shuō)車(chē)優(yōu)秀內(nèi)容車(chē)咖打造新車(chē)上市“云種草”模式，依托車(chē)咖自身風(fēng)格，多角度種草嘉悅X7新車(chē)，通過(guò)車(chē)咖的圈層影響力、激活內(nèi)容力影響到更多快手老鐵，轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。
在快手平臺(tái)，在這個(gè)沉淀了眾多社交關(guān)系的社區(qū)中，用戶(hù)與KOL、KOC有著天然的信任關(guān)系，真實(shí)且豐富的“人+內(nèi)容”形成了汽車(chē)商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)。對(duì)于汽車(chē)品牌主而言，社交即商業(yè)，新的營(yíng)銷(xiāo)模式必須抓住關(guān)系鏈，調(diào)動(dòng)起KOL、KOC的力量。汽車(chē)品牌融入了這個(gè)生態(tài)，以全新方式與用戶(hù)互動(dòng)，就能更快獲得信任，形成轉(zhuǎn)化、推薦和復(fù)購(gòu)。
為助力新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)獲取更優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)集客效果，快說(shuō)車(chē)還為汽車(chē)品牌量身定制工具，快手老鐵可通過(guò)短視頻便利貼等入口，從車(chē)咖和4S店銷(xiāo)售賬號(hào)進(jìn)入品牌官方號(hào)，幫助品牌快速沉淀私域流量，打造口碑發(fā)酵的長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)陣地。短短一天，江淮品牌矩陣粉絲增長(zhǎng)超過(guò)6萬(wàn)。同時(shí)，汽車(chē)大咖直播間的“小鈴鐺”產(chǎn)品可進(jìn)行實(shí)時(shí)的線(xiàn)索收集，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了汽車(chē)品牌從曝光到線(xiàn)索收集的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
此次嘉悅X7云上市發(fā)布會(huì)，江淮汽車(chē)攜手快說(shuō)車(chē)以多直播會(huì)場(chǎng)和視角向用戶(hù)全面展示新車(chē)性能，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)鎖定用戶(hù)注意力，聚攏KOL、KOC的粉絲勢(shì)能和“小鈴鐺”線(xiàn)索收集產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從新車(chē)曝光、品牌私域流量沉淀、老鐵深度種草，再到集客的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅樹(shù)立了汽車(chē)品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)新模式的標(biāo)桿案例，也向汽車(chē)行業(yè)展示出新車(chē)上市模式更多可能。
