全民健康意識(shí)的崛起推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)健身的大熱。突如其來(lái)的疫情更是開(kāi)啟了宅家健身熱潮。訊飛AI營(yíng)銷云“數(shù)說(shuō)”系列洞察報(bào)告發(fā)布大健康專題——《花式惜命行為盤點(diǎn)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，用大數(shù)據(jù)展示男女運(yùn)動(dòng)偏好差異，特別聚焦疫情期間的運(yùn)動(dòng)健身，進(jìn)而解讀當(dāng)下用戶的行為習(xí)慣和行業(yè)發(fā)展。
訊飛AI營(yíng)銷云是科大訊飛集團(tuán)在數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)展的重要業(yè)務(wù)，基于深耕多年的人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)積累，賦予營(yíng)銷智慧創(chuàng)新的大腦。其中，由訊飛AI營(yíng)銷云打造的iScope智能識(shí)客平臺(tái)通過(guò)對(duì)多方數(shù)據(jù)采集處理，通過(guò)人工智能技術(shù)，從而360度全方位建立出全景用戶畫(huà)像，全面洞察還原最真實(shí)的人。
由iScope智能識(shí)客平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析得知，運(yùn)動(dòng)類APP用戶中90后占比較高，其中23-30歲人群占比達(dá)25.1%。運(yùn)動(dòng)打卡、健身曬圖成為了這屆年輕人的社交新時(shí)尚。女性用戶和男性用戶在健身需求上存在差異：女性用戶在減脂塑形方面的需求較高;男性用戶更關(guān)注增肌?！秷?bào)告》顯示，19:00點(diǎn)-22:00點(diǎn)之間關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)”的提及量較大，健身的決心在夜晚達(dá)到頂峰。“跑步”、“瑜伽”和“平板支撐”成為最受歡迎的三大運(yùn)動(dòng)，其中零門檻的“跑步”的偏好占比達(dá)到21.2%。
此外，在疫情期間，家用健身器材銷量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。尤其是伴隨著北京、上海、哈爾濱等省市體育局相繼發(fā)文，倡導(dǎo)防控期間在家健身，更是帶來(lái)了“奉旨運(yùn)動(dòng)”的使命感?！秷?bào)告》顯示，“甩脂機(jī)”、“跑步機(jī)”、“劃船機(jī)”成為最受關(guān)注的三大運(yùn)動(dòng)器材。人們?cè)诩疫\(yùn)動(dòng)健身的需求也催生了“云健身”場(chǎng)景，“健身直播課”、“線上私教”等紛紛上線。2020年第一季度“健身直播”的提及量，環(huán)比增長(zhǎng)超358%。同時(shí)，兼具健身功能和游戲樂(lè)趣的運(yùn)動(dòng)類游戲和體感游戲裝備備受追捧。“健身環(huán)大冒險(xiǎn)” 2020年第一季度關(guān)注環(huán)比增長(zhǎng)483.2%，舞力全開(kāi)第一季度關(guān)注環(huán)比增長(zhǎng)453.8%。
針對(duì)不同健身場(chǎng)景的覆蓋，訊飛AI營(yíng)銷云積極探索AI視頻場(chǎng)景廣告，憑借圖像識(shí)別和語(yǔ)音識(shí)別等AI能力，智能判斷用戶觀看的視頻場(chǎng)景。從2014年發(fā)展至今，訊飛AI營(yíng)銷云已發(fā)展成為覆蓋全類型流量，觸達(dá)全場(chǎng)景用戶軌跡的智能營(yíng)銷平臺(tái)。萬(wàn)物互聯(lián)的全場(chǎng)景時(shí)代，場(chǎng)景承載著用戶潛在需求的信息，通過(guò)AI技術(shù)將用戶場(chǎng)景、媒介場(chǎng)景、營(yíng)銷內(nèi)容和廣告場(chǎng)景融匯貫通，將充分激發(fā)場(chǎng)景勢(shì)能，打造出最貼合用戶真實(shí)訴求的廣告。
