近日，“初代網(wǎng)紅”羅永浩宣布將在4月1日開啟自己的直播帶貨生涯。消息傳出后，羅永浩在直播平臺上的粉絲呈指數(shù)級增長，目前其粉絲量已達到220萬以上。不少媒體與自媒體都針對羅永浩直播帶貨事件進行了全方位報道。
老羅(羅永浩)開始直播帶貨讓直播行業(yè)再度成為全網(wǎng)焦點。但需要注意的是，直播之所以能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代里長盛不衰，歸根結底在于它并非只有帶貨這一種形式，而是因為不同的人都能在日漸龐大的直播行業(yè)里尋找到自己的需求。從此前盛行的娛樂、游戲直播，到前段時間的火/雷神山監(jiān)工直播、武漢櫻花直播。內(nèi)容邊界的不斷延展，讓直播逐漸成為人們獲取信息的一種重要方式。
這一現(xiàn)象在百度最近的動作中也有驗證。在本次疫情期間，百度健康直播間開啟了70余場直播。其中既包括直接的疫情知識，例如2月中旬“出現(xiàn)發(fā)熱咳嗽，我是不是中招了”的主題直播觀眾超130萬。同時也有心理問題的專場，如邀請精神專家解答家長對孩子上網(wǎng)成癮問題等的關切。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，百度在直播領域的布局是將直播作為核心的內(nèi)容分發(fā)渠道之一，帶動百家號、好看視頻以及百度的知識類產(chǎn)品。換而言之，百度是將直播定義為一種連接用戶與信息的新路徑，讓直播成為其移動生態(tài)的“粘黏劑”。
百度的這種直播布局思路并不僅僅體現(xiàn)在疫情相關內(nèi)容直播中。此前，百度App曾專門推出“想見你現(xiàn)場”安排網(wǎng)絡明星展示很少能夠在線下演出中出現(xiàn)的直播內(nèi)容，例如徐冬冬無濾鏡出鏡等，此外，還有嘻哈包袱鋪等參與的“云相聲”直播。3月中旬，百度旗下數(shù)個APP還搞了一場持續(xù)數(shù)天的“云游·春光中的武漢”直播活動，18日的“英雄武漢，依然花開”賞櫻直播活動吸引大量用戶“云賞櫻”。
據(jù)艾媒咨詢的預測數(shù)據(jù)，2020年中國在線直播的用戶規(guī)模將達到5.24億，市場規(guī)模將超過9000億元。不過這個數(shù)字仍然存在被低估的可能，畢竟疫情已經(jīng)迫使一些線下商業(yè)轉(zhuǎn)向直播，對用戶習慣的培養(yǎng)同樣不可小覷。而百度在直播領域的布局則給日漸龐大的直播市場帶來了新的發(fā)展思路。即在泛娛樂、電商之外，知識與信息將成為直播的另一種成熟的商業(yè)場景。
從目前來看，百度無疑是知識與信息場景下最為重要的直播平臺。因為用戶對百度的需求永遠是多元化的，也是以知識和信息為導向驅(qū)動的。這也決定了百度所要做的不是任何“一種”直播，而是以解決用戶問題的“新直播”。
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