疫情之下，百度大幅增加了對(duì)直播的流量?jī)A斜，各類直播不僅出現(xiàn)在百度首頁(yè)的信息流里，也出現(xiàn)在各種搜索結(jié)果里?？梢钥闯鰜?lái)，百度正在加碼直播產(chǎn)品的布局。百度為什么加大直播布局?百度直播有何不同?我們或許可以從百度最近的一些典型直播內(nèi)容中找出答案。
疫情期間，大家普遍關(guān)注的一類就是健康相關(guān)的直播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度在疫情期間進(jìn)行了上百場(chǎng)相關(guān)知識(shí)科普類的直播，這些直播不僅提供了新冠肺炎相關(guān)知識(shí)和預(yù)防信息的科普，也給用戶提供了很多直接的咨詢幫助等。
比如，3月28日，百度就邀請(qǐng)朝陽(yáng)醫(yī)院眼科暴力傷醫(yī)事件受害者陶勇醫(yī)生做客健康直播間，為求醫(yī)問(wèn)藥心切的患者提供更多有效的建議。據(jù)介紹，作為健康科普直播平臺(tái)，百度健康直播間定期邀請(qǐng)全國(guó)頂級(jí)權(quán)威醫(yī)學(xué)專家、網(wǎng)紅醫(yī)生等進(jìn)行在線直播，圍繞慢病、流行病、季節(jié)性疾病等高關(guān)注話題，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，在線宣講健康知識(shí)，解答健康問(wèn)題。
直播最大的優(yōu)勢(shì)就是比以往的圖文形式，更有利于幫助用戶理解，尤其是醫(yī)療健康這種非常專業(yè)的內(nèi)容，直播就會(huì)顯得更加有必要。而搜索又是國(guó)人獲取健康內(nèi)容的首選入口。因此，百度把搜索、信息流和健康直播結(jié)合，無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了一種全新的健康知識(shí)傳播方式，這還只是開(kāi)始的第一步?；谥辈?，咨詢服務(wù)、問(wèn)診服務(wù)、甚至于提供更加深入的個(gè)性化醫(yī)療服務(wù)都是有可能的?？傊磥?lái)基于搜索+健康直播這個(gè)場(chǎng)景，有很大的想象空間。
健康科普之外，近期百度頻繁推薦的直播內(nèi)容還包括付費(fèi)課程、游戲、旅游、文娛等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)介紹，百度推出的許多直播專題一經(jīng)上線就收獲了意想不到的爆炸性效果。例如，上周武漢櫻花盛開(kāi)的階段，百度開(kāi)啟的“英雄武漢，依然花開(kāi)”直播活動(dòng)。在娛樂(lè)領(lǐng)域，百度推出的全網(wǎng)首檔互動(dòng)“云相聲”在線小劇場(chǎng)直播節(jié)目“《專治不開(kāi)心》八點(diǎn)檔”等。此外，百度還推出“想見(jiàn)你現(xiàn)場(chǎng)”，邀請(qǐng)閉關(guān)家中的明星們，在家里的“迷你舞臺(tái)”中為網(wǎng)民解鎖獨(dú)特的假期“開(kāi)啟方式”。
分析人士指出，疫情無(wú)疑給百度發(fā)力直播產(chǎn)品提供了前所未有的契機(jī)，但百度直播內(nèi)容之所以能夠快速爆發(fā)，更重要的還是因?yàn)榘俣茸陨淼幕驔Q定的。
百度搜索和信息流雙引擎天然就是各類用戶需求的入口，用戶進(jìn)入百度往往都帶著明確的需求，這使得各種直播都可以在百度找到最精準(zhǔn)的流量。
所以從某種程度而言，百度+直播并不是一次全新的布局，而是對(duì)搜索+信息流的一次創(chuàng)新。百度作為國(guó)內(nèi)最大的以信息和知識(shí)為核心的平臺(tái)本質(zhì)并沒(méi)有改變，改變的只是百度提供信息和服務(wù)的方式。
所以，是時(shí)候重新理解直播了。
