移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟階段，短視頻已成為重塑用戶注意力結(jié)構(gòu)的新型營銷方式。由于碎片時(shí)間利用、生產(chǎn)門檻低且內(nèi)容寬度廣的特點(diǎn)，越來越多被應(yīng)用到品牌內(nèi)容化營銷創(chuàng)新中。
在多方的創(chuàng)新探索下，豎屏短視頻以其符合移動時(shí)代年輕用戶習(xí)慣的特點(diǎn)，沉浸式觀看體驗(yàn)，成為短視頻商業(yè)化營銷的新藍(lán)海。
“V-UP”抖音豎屏廣告大賽便在如此背景下應(yīng)運(yùn)而生，其獨(dú)特的品牌賽道也成為諸多品牌借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容溝通年輕人的新渠道。
不久前榮耀手機(jī)V30，便以命名“V-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽的品牌賽道的方式，面向行業(yè)征集原創(chuàng)豎屏廣告作品，打造豎屏商業(yè)案例。近日，品牌賽道獲獎名單公布，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人的靈感激發(fā)之下，榮耀品牌文化內(nèi)涵也借此觸及到海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
豎屏大賽受大眾熱捧，場景化主題演繹“把生活拍成電影”
榮耀發(fā)布全新V30系列手機(jī)，主打強(qiáng)悍的突破性相機(jī)矩陣。此次聯(lián)手“V-UP”抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽開設(shè)榮耀通道“把生活拍成電影”，旨在傳播榮耀V30系列強(qiáng)悍影像+電影鏡頭功能。
活動一經(jīng)上線便引發(fā)大眾熱潮，短短5天的時(shí)間，抖音上榮耀V30的話題便超過5200萬的播放量，有1483個(gè)通過篩選的視頻。
一波新鮮且有創(chuàng)意的豎屏廣告陸續(xù)上線，比走心、比創(chuàng)意、搞技術(shù)、變逗逼……不同的切入角度，多樣化的制作技巧，風(fēng)格迥異的主題闡述，都為了借豎屏廣告最大化傳遞品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)。
在最終入選終審的116支作品中，共有八支作品經(jīng)權(quán)威專業(yè)評審團(tuán)評審及大眾評判后突圍而出。
其中二咖傳媒@內(nèi)雙無雙的作品，通過榮耀V30講述了一個(gè)生活中戲劇化的“蝴蝶效應(yīng)”故事。接連不斷的伏筆和產(chǎn)品強(qiáng)大拍攝功能賣點(diǎn)的創(chuàng)意融合，讓它以超強(qiáng)可看性拿下一等獎。
(二咖傳媒@內(nèi)雙無雙作品視頻)
當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品還有許多。通過場景化的創(chuàng)意演繹，這次豎屏共創(chuàng)大賽于品牌方和抖音方達(dá)到雙贏。它不僅深度探索了豎屏短視頻的創(chuàng)新營銷價(jià)值，更發(fā)掘豎屏短視頻營銷給品牌帶來的無限可能。
榮耀：借力抖音，用年輕化社交的方式建立溝通橋梁
信息爆炸時(shí)代，人們看得太多，能記住的屈指可數(shù)。
如何更好地和消費(fèi)者建立聯(lián)系，有效傳播產(chǎn)品理念成為諸多品牌思考的問題。這一次的豎屏廣告營銷，對于榮耀手機(jī)而言，正是一次用年輕化的溝通方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系的全新嘗試。QuestMobile今年6月數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺80后-00后的用戶已超過80%。抖音已經(jīng)成為最貼近這些年輕生活的流量和場景。
在抖音，每個(gè)人都可以成為專業(yè)創(chuàng)作者，這與榮耀手機(jī)本身“把生活拍成電影”的記錄和分享理念不謀而合。在這個(gè)去中心化的平臺，可以從千人千面到一人千面。榮耀品牌創(chuàng)意的實(shí)施過程中，抖音還不斷通過平臺生態(tài)輸入新活力，運(yùn)用達(dá)人效應(yīng)和社交玩法不斷擴(kuò)大影響力，引導(dǎo)激發(fā)多元原生內(nèi)容，將品牌信息與廣告信息進(jìn)行了創(chuàng)意巧妙結(jié)合。這樣的廣告既符合平臺調(diào)性，又被用戶所接受。
此外，抖音豎屏廣告獨(dú)特的流量漏斗打法，也真實(shí)有效地縮短了傳統(tǒng)品牌的營銷周期，引發(fā)圈層關(guān)注，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。豎屏廣告投放過程中獲得的用戶即時(shí)互動反饋，也可以成為用戶與品牌直接對話的橋梁，給到后者隨時(shí)變更營銷內(nèi)容和方向的理論可能。
快節(jié)奏的社會中，快速營銷已成品牌和產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素之一。
抖音：“V-UP” 第二年，已不僅僅只是一個(gè)比賽
對于抖音而言，豎屏廣告早已不是一個(gè)新詞。
抖音很早就率先洞察到豎屏短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告效果上的表達(dá)優(yōu)勢，并一直積極推動 “廣告豎屏化”的流行趨勢。
在兩年的賽事與產(chǎn)品耕耘之后，豎屏廣告進(jìn)一步成為人們的共識，舉辦第二年的“V-UP”大賽，也迎來了商業(yè)價(jià)值的新突破。
首次商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，意味著廣告主對大賽征集創(chuàng)意能力和大賽影響力的高度認(rèn)可。而對于MCN和廣告創(chuàng)意公司來說，“V-UP”品牌賽道的加入，讓創(chuàng)意能夠在品牌主的支持下能直接產(chǎn)生作品的落地轉(zhuǎn)化，這是真正的正向激勵。
“V-UP”走到了第二年，這場創(chuàng)意大賽將依然發(fā)揮它對于行業(yè)的獨(dú)特價(jià)值，成為內(nèi)容營銷方法論的持續(xù)輸出陣地。同時(shí)，這樣一個(gè)對于產(chǎn)品形態(tài)有著高針對性的創(chuàng)意大賽的成功，也給我們釋放著更積極的信號：整個(gè)視頻行業(yè)以及短視頻行業(yè)已經(jīng)成熟到了一定階段，足以支撐我們對于某種新興形態(tài)的集中性探索。
面向未來，“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽還在實(shí)質(zhì)上向IP化發(fā)展探索。上一屆大賽已經(jīng)收集到350多份作品，參與品牌涵蓋213個(gè)，涉及細(xì)分行業(yè)27個(gè)，這一屆大賽更集聚大量頭部資源和流量，逐漸形成自己的品牌號召力。
推動V-UP成為豎屏廣告界的“戛納”，抖音及其生態(tài)伙伴一直在路上。
未來：豎屏廣告時(shí)代到來？短視頻營銷值得期待
豎屏廣告本就是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色。Snapchat的廣告數(shù)據(jù)顯示，全屏豎屏廣告的播放完播率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。
而在品牌主、代理公司、媒介公司、MCN機(jī)構(gòu)和大眾的積極互動下，一個(gè)新的豎屏廣告營銷生態(tài)圈正在逐步形成。
榮耀手機(jī)攜手抖音“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽的 背后，不僅僅是一次的高光碰撞。我們更需要看到品牌們，放下包袱、跳脫出老套的廣告思維，從更親近用戶生活的角度入手闡釋品牌理念的營銷思路的轉(zhuǎn)變。
多元豐富的創(chuàng)意，即時(shí)可觀的互動，短且優(yōu)化的傳播路徑……短視頻營銷以及豎屏廣告，這由消費(fèi)者需求驅(qū)動的的創(chuàng)意模式未來，值得進(jìn)一步期待。
