提到直播帶貨，大多數(shù)人不會(huì)感到陌生。但很多人認(rèn)為，直播帶貨只適用于客單價(jià)較低的快消品行業(yè)，對于家電這樣的耐用消費(fèi)品并不可行;也有一部分人覺得，直播雖然也可以賣家電，但只能賣一些價(jià)格比較便宜的普通機(jī)型，高端機(jī)型根本賣不動(dòng)。日前，海信空調(diào)打造的第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”盛大開啟，而直播觀看數(shù)據(jù)和后臺(tái)訂單數(shù)量都說明，上述觀點(diǎn)實(shí)在有些偏頗。
2月28日晚19：00，海信空調(diào)舉辦了第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”，期間有多款中高檔空調(diào)在直播間亮相，并得到了消費(fèi)者的好評與追捧。據(jù)透露，直播開始僅15分鐘便在全網(wǎng)8大平臺(tái)吸引了超過70萬人圍觀，整個(gè)直播過程觀看人數(shù)累計(jì)超過150萬。“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”——海信空調(diào)這句瑯瑯上口的產(chǎn)品特點(diǎn)描述，也隨著這場直播被廣大用戶所感知。初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次直播活動(dòng)全渠道銷售空調(diào)達(dá)1.4萬余套。
這場直播中還有一個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)是，以往在市場中并不占據(jù)主流的高端機(jī)型也受到了消費(fèi)者的青睞。尤其是海信新風(fēng)增氧空調(diào)高端機(jī)型X630，每套優(yōu)惠后售價(jià)11999元，即使在線下，通常也是一款高凈值用戶才會(huì)選擇的機(jī)型。在此之前很多人發(fā)出質(zhì)疑，“直播?銷售萬元機(jī)，這怎么可能!”“直播只能賣便宜貨!”但事實(shí)勝于雄辯，在全民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)下，海信新風(fēng)增氧空調(diào)已經(jīng)在市場上殺出一片天地。
在這場粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”的帶動(dòng)下，海信新風(fēng)增氧空調(diào)的銷售排名取得大幅飛躍!銷售套數(shù)暴漲!根據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)中怡康的最新數(shù)據(jù)，在萬元價(jià)位的高端空調(diào)市場，海信空調(diào)的占比暴漲至17.16%，殺入行業(yè)TOP3!這意味著，在高端空調(diào)市場不再是單調(diào)的“二人轉(zhuǎn)”，而是變成了“三國殺”，注重技術(shù)研發(fā)的海信新風(fēng)增氧空調(diào)口碑不斷發(fā)酵，迅速上位，成為新的王者。
究其原因，一方面是在疫情影響下，消費(fèi)者對健康類空調(diào)的需求大大增加;更重要的一面，則要?dú)w功于產(chǎn)品本身，在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面創(chuàng)新多多。
目前市面上絕大多數(shù)的家用空調(diào)采用的都是內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，使用空調(diào)時(shí)不得不緊閉門窗，但如果開空調(diào)的時(shí)間過長，就會(huì)使室內(nèi)空氣二氧化碳濃度過高，導(dǎo)致供氧不足。人們在生活中都有體會(huì)，在長時(shí)間關(guān)閉門窗時(shí)會(huì)容易疲憊，感覺頭昏腦脹，非常影響工作和學(xué)習(xí)效率，長此以往也不利于身體健康，甚至?xí)?dǎo)致免疫力下降。而一旦打開窗通風(fēng)，又會(huì)大大影響空調(diào)的使用效果。這個(gè)內(nèi)循環(huán)的機(jī)制仿佛陷入了死循環(huán)。
這是消費(fèi)者面對了許久的困惑，也是擺在整個(gè)空調(diào)行業(yè)面前的難題，直到新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)。幾年前，海信空調(diào)研發(fā)的一款“不用開窗也能換新風(fēng)”的空調(diào)，徹底解決了這個(gè)困擾消費(fèi)者已久的痛點(diǎn)，同時(shí)也為空調(diào)行業(yè)吹入了一股“新風(fēng)”。中國家用電器研究院成立的唯一面向用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品評測實(shí)驗(yàn)室“UET用戶體驗(yàn)評測”，對海信新風(fēng)增氧空調(diào)進(jìn)行的測評表明，新風(fēng)空調(diào)對室內(nèi)通風(fēng)換氣和病菌的防控大有幫助，換氣效率比簡單的開窗要高很多，帶有溫度補(bǔ)償功能的新風(fēng)空調(diào)，可以保證室內(nèi)的溫度不會(huì)有較大波動(dòng)，大大提升了換氣過程的舒適性。比如萬元機(jī)新風(fēng)增氧空調(diào)X630，將空調(diào)與新風(fēng)凈化系統(tǒng)合二為一，引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到 90m³/h，凈化效率高達(dá)92%，為空氣賦予最大的含氧量，使用戶時(shí)時(shí)感受新風(fēng)，最大程度上保護(hù)家人健康。
作為新風(fēng)空調(diào)的先行者和佼佼者，海信新風(fēng)增氧空調(diào)不僅解決了行業(yè)難題，還為用戶帶來了驚喜。在海信空調(diào)研發(fā)人員數(shù)萬次實(shí)驗(yàn)努力下，海信新風(fēng)增氧空調(diào)終于實(shí)現(xiàn)了“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)。”它會(huì)把室外的新鮮空氣經(jīng)過再一次凈化之后輸送進(jìn)室內(nèi)，就像你的房子在“呼吸”一樣，不用開窗通風(fēng)，也能時(shí)刻保持室內(nèi)空氣的新鮮。海信新風(fēng)增氧空調(diào)X630還可以實(shí)現(xiàn)分區(qū)送風(fēng)、空調(diào)中部的送風(fēng)區(qū)域剛好高于小孩子的身高和成人的腰部，實(shí)現(xiàn)“不吹寶寶頭，不吹老人腿，不吹孕媽腰!”經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，海信新風(fēng)增氧空調(diào)采用健康環(huán)保材料，是真正的健康家電。
從近期銷量的爆發(fā)可以看出，海信新風(fēng)增氧空調(diào)早已虜獲消費(fèi)者的芳心，而“總裁直賣”則給了他們一個(gè)下手的理由，信賴度更高。這背后是消費(fèi)升級的大勢所趨，消費(fèi)者對于家電的需求日趨細(xì)分，真正能夠打造健康空氣生態(tài)的空調(diào)產(chǎn)品將會(huì)占據(jù)越來越大的市場份額。這也再一次驗(yàn)證，高端智慧、高科技含量產(chǎn)品已經(jīng)成為更多消費(fèi)者的心頭愛，技術(shù)派先鋒海信空調(diào)有望在新一輪市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位。
